Chinas Smartphone-Markt ist einer der größten und wettbewerbsintensivsten der Welt. Im ersten Quartal 2023 lieferte der Markt laut dem Quarterly Mobile Phone Tracking Bericht der International Data Corporation (IDC). Dies entspricht einem Rückgang von 11,8 % gegenüber dem Vorjahr.
Analyse des chinesischen Smartphone-Marktes im 1. Quartal 2023: Top-Hersteller, Trends und Herausforderungen
Der Beginn des Jahres 2023 verlief für den chinesischen Mobiltelefonmarkt schleppend. Seit 2022 sind die vierteljährlichen Lieferungen im Jahresvergleich um mehr als 10 % zurückgegangen. Die COVID-19-Pandemie hat den Markt stark beeinflusst. Da sich die Nachfrage nach der Aufhebung der Epidemiekontrolle nicht wesentlich erholt. Die Verbraucher werden immer noch von Faktoren wie dem wirtschaftlichen Abschwung und dem Verbrauchervertrauen beeinflusst. Infolgedessen hat sich der Austauschzyklus für Mobiltelefone weiter verlängert, wobei immer mehr Verbraucher ihre Telefone 3-4 Jahre lang verwenden, anstatt sie häufig auszutauschen.
Hersteller haben auch eine Rolle bei der Verlängerung des Austauschzyklus gespielt, indem sie Werbung dafür gemacht haben Produkte 48 Monate lang nicht einfrieren, und durch die Förderung großer Speicher-und Speicherkombinationen, die den Austauschzyklus weiter verlängern können.
Trotz dieser Herausforderungen haben es die fünf führenden Smartphone-Hersteller in China geschafft, ihre Position im Markt.
Chinas Smartphone-Markt auspacken: Top-Spieler, aufkommende Trends und Zukunftsaussichten
OPPO kehrte mit einem Marktanteil von 19,6 % zur Nummer eins auf dem heimischen Mobiltelefonmarkt zurück. im ersten Quartal 2023. Die Dual-Flaggschiff-High-End-Strategie des Unternehmens hat begonnen, Früchte zu tragen, wobei die Find N2 & Flip-Serie den Marktanteil der faltbaren Q1 anführt. Auch die gerade erschienene Find X6-Serie ist beliebter als erwartet. Und der Marktanteil von OPPO im High-End-Bereich ist deutlich gestiegen und gehört zu den TOP3.
Apple belegte im ersten Quartal mit einem Marktanteil von 17,6 % den zweiten Platz bei den Lieferungen auf dem Inlandsmarkt. Nachdem sich das Angebot im Januar wieder vollständig normalisiert hatte, passte Apple erstmals seit weniger als einem halben Jahr nach der Veröffentlichung des neuen Produkts den Preis an. Im Februar senkte es den Kanalpreis des iPhone 14 Pro & Max, das eine große Marktnachfrage hat, und erhielt gutes Marktfeedback. Allerdings hat sich das iPhone 14 & Plus nach der Veröffentlichung der neuen Erscheinungsfarbe nicht wesentlich verbessert.
Vivo belegte im ersten Quartal den dritten Platz und behielt seine starke umfassende Leistungswettbewerbsfähigkeit bei. Das neue Faltwandprodukt X Fold2 und das erste vertikal faltbare Produkt X Flip sind einsatzbereit. Und es wird erwartet, dass sie den Anteil von Vivo am High-End-Markt weiterhin stetig steigern werden. Die S16-Serie hat im Offline-Markt eine gute Marktleistung erzielt und Vivo dabei geholfen, den ersten Platz im Marktanteil von 200-400 US-Dollar zu erobern. Die verstärkte Zusammenarbeit mit Betreibern hilft Vivo auch dabei, mehr Offline-Möglichkeiten zu gewinnen. Die Untermarke iQOO wächst weiterhin Jahr für Jahr, bildet eine gute Marken-, Produkt-und Kanalkomplementarität mit Vivo und erhält die Wettbewerbsfähigkeit von Online-Kanälen.
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Honor belegt den vierten Platz auf dem heimischen Markt. Umfassende Produkt-Upgrades haben es der Magic 5-Serie ermöglicht, auf dem Markt Anerkennung zu erlangen. Mit dem größten vierteljährlichen Anstieg des High-End-Marktanteils über 600 $. Honor hat Anfang des Jahres umfassende Anpassungen vorgenommen, um die Probleme zu lösen, die während der schnellen Erholung des Wachstums im vergangenen Jahr festgestellt wurden. Auch in Zukunft wird es sich auf bessere Produkte konzentrieren, um größere Durchbrüche zu erzielen.
Xiaomi liegt immer noch auf dem fünften Platz. Das Xiaomi 13 half Xiaomi, seinen Anteil am 400-600-US-Dollar-Markt im Jahresvergleich um mehr als 10 Prozentpunkte zu steigern. Während die Redmi Note 12-Serie auf dem Markt weiterhin beliebt war und ein Wachstum von Quartal zu Quartal erzielte.
Der chinesische Markt für faltbare Smartphones
Der Markt für faltbare Bildschirme blieb zunächst stabil Quartal 2023. Mit Auslieferungen von 1,02 Millionen Einheiten entspricht dies einer Steigerung von 52,8 % gegenüber dem Vorjahr. Darunter stieg der Anteil der vertikal gefalteten Produkte weiter auf 44,3 %. Mit der Hinzufügung weiterer Hersteller und der Veröffentlichung weiterer Produkte wird erwartet, dass der chinesische Markt für Mobiltelefone mit faltbarem Bildschirm im Jahr 2023 weiter schnell wachsen wird.
In Bezug auf den Marktanteil war OPPO der erste in der Faltbildschirm-Marktanteil zum ersten Mal und erreichte 35,0%. Unter ihnen nimmt Find N2 Flip fast 22 % des Marktanteils ein und wird zum heißesten Modell der Saison. In der Übergangszeit von neuen und alten Produkten liegt Huawei noch auf dem zweiten Platz. Mit einem Marktanteil von 24,9 %. Samsung bleibt stabil und rangiert an dritter Stelle und hält wie im Vorquartal 18,4 % des Marktanteils. Die Magic Vs-Serie verhalf Honor zu einem Marktanteil von 10,5 % aufgrund von „steigendem Volumen ohne Preiserhöhung“, dem höchsten Marktanteil in der Geschichte. Xiaomi belegte mit einem Marktanteil von 5,6 % den fünften Platz, und die X Fold+-Serie von Vivo befindet sich am Ende ihrer Produktlebensdauer und hat immer noch einen Marktanteil von 4,5 %. Der Marktanteil von Lenovo liegt bei 1,1 %.
Abschließend lässt sich sagen, dass es den fünf führenden Smartphone-Herstellern trotz der Herausforderungen auf dem chinesischen Smartphone-Markt gelungen ist, ihre Marktposition zu behaupten. Der Markt für Faltbildschirme wächst ebenfalls schnell, da weitere Hersteller hinzukommen und mehr Produkte auf den Markt kommen. Es bleibt abzuwarten, wie sich der Markt in den kommenden Quartalen entwickeln wird. Aber der Wettbewerb dürfte intensiv bleiben. Da die Hersteller weiterhin innovativ sind und den Verbrauchern fortschrittlichere Funktionen und Möglichkeiten bieten.
Der chinesische Smartphone-Markt wird voraussichtlich die 5G-Technologie weiterentwickeln. Mit zunehmender Verbreitung von 5G-Netzwerken werden Verbraucher Geräte wünschen, die die höheren Geschwindigkeiten und geringeren Latenzzeiten von 5G nutzen können. Dies dürfte die Nachfrage nach 5G-fähigen Smartphones erhöhen. Und die Hersteller werden reagieren, indem sie weitere Geräte auf den Markt bringen, die diese Technologie unterstützen.
