Wenn Sie die Smartphone-Anbieter-Charts auf der ganzen Welt mit so viel Hingabe und Regelmäßigkeit verfolgen wie wir, sind Sie sich wahrscheinlich bereits des knappen Sieges von Samsung im ersten Quartal 2023 über Apple bewusst. Die globale Kluft zwischen den beiden führenden Unternehmen der Mobilfunkbranche natürlich , wird immer kleiner, da sich iPhones weiterhin nicht nur gegen die „konventionelle“ Konkurrenz aus der Galaxy-S-Serie, sondern auch gegen trendige faltbare Modelle in so unterschiedlichen Märkten wie China, Nordamerika und Westeuropa behaupten.
Eine Trophäe, zwei starke Konkurrenten
Ja, Samsung ist auch dort die Nummer eins, mit einem satten Anteil von 35 Prozent am Umsatzkuchen von Januar bis März 2023, aber Apple ist mit einem eigenen Marktanteil von netten 33 Prozent ein äußerst knapper Silbermedaillengewinner.
Während die Auslieferungen von Galaxy-Handys im Vergleich zu den ersten drei Monaten des Jahres 2022 um besorgniserregende 16 Prozent zurückgingen, blieben die iPhone-Verkäufe im gleichen Zeitraum nahezu unverändert und stiegen leicht um 1 Prozent von rund 7,7 auf 7,8 Millionen Einheiten.
Apples unerschütterliche Zahlen angesichts „herausfordernder wirtschaftlicher Bedingungen“ werden durch den Einbruch des gesamten westeuropäischen Smartphone-Marktes um 13 Prozent zwischen dem ersten Quartal 2022 und dem Eröffnungsquartal dieses Jahres umso beeindruckender.
Im Einklang mit diesem allgemeinen Rückgang verzeichnete Xiaomi einen Rückgang seiner Auslieferungszahlen von 4,2 auf 3,5 Millionen Einheiten, was auch zu einem starken Rückgang des Marktanteils führte. Zum Glück für die chinesische Marke musste Landsmann Oppo auf dem vierten Platz einen noch größeren Rückgang hinnehmen, während TCL auf dem fünften Platz zu weit zurückbleibt, um noch auf das Podium zu kommen.
Aber die Positionen von Oppo und TCL unter den fünf größten Smartphone-Anbietern in Westeuropa könnten in naher Zukunft durchaus durch Unternehmen wie Google, Motorola, Honor und HMD Global (auch bekannt als Nokia) bedroht werden.
Teurer ist besser
Natürlich bleiben Samsung und Apple die Gold-und Silbermedaillengewinner der Region, auch wenn der Markt im Jahr 2024 voraussichtlich wieder anziehen wird. Und während Samsungs Verkaufsvolumen in letzter Zeit zurückgegangen ist, sind die Durchschnittspreise auf dem gleichen Niveau Der Anstieg ist immer ein gutes Zeichen für ein Unternehmen, das Gewinne erwirtschaften möchte. Das Galaxy S23 und das S23 Ultra haben maßgeblich zu dieser positiven Veränderung für ihre Hersteller beigetragen, obwohl Apple sowohl in Westeuropa als auch weltweit immer noch der unangefochtene Champion der durchschnittlichen Verkaufspreise (ASPs) ist.
Auch Apple und Samsung sind hauptsächlich dafür verantwortlich die Entwicklung des Premium-Segments (oder Mid-to-High-End-Segments), das mittlerweile beeindruckende 41 Prozent des Marktes ausmacht, verglichen mit ebenfalls soliden 35 Prozent im ersten Quartal 2022.
Das stimmt, Heutzutage werden in Westeuropa fast genauso viele Telefone für über 800 US-Dollar verkauft wie Geräte unter diesem Preisniveau, was einen starken Kontrast zur aktuellen Situation in Märkten wie Indien, China und im Wesentlichen dem Rest des alten Kontinents darstellt.
Es ist daher kein Wunder, dass Samsung offenbar mehr denn je in „Marken-und Produktwerbung“ in diesen Bereichen investiert und seinen Fokus von der einst äußerst beliebten Galaxy-A-Reihe von Mobiltelefonen der unteren bis mittleren Preisklasse fast vollständig auf die Oberklasse verlagert Hochpreisige (und gewinnbringende) Flaggschiffe. Und das, liebe Freunde und Leser, nennt man auch die „Apple-Strategie“.
