Twitter befindet sich nun schon seit einigen Monaten auf wackeligem Boden und es scheint, dass es noch nicht aufwärtsgeht. Laut einem Bericht von The New York Times ist die Zahl Der Anteil der US-Nutzer, die Twitter zum Posten von Anzeigen nutzen, nimmt ab.
Eines der Hauptprobleme, mit denen sich Twitter nach der Machtübernahme durch Elon Musk befasste, war die Abwanderung vieler Menschen, die Twitter für Werbeflächen nutzten. Der Verkauf von Anzeigen ist eine wichtige Einnahmequelle für Twitter, und Elon Musk kaufte das Unternehmen mit dem einzigen Ziel, es profitabel zu machen. Das war also ein Problem.
Elon Musk erklärte sogar, dass „fast alle Werbetreibenden zurückgekehrt sind“ und dass das Werbegeschäft des Unternehmens wieder in Betrieb sei. Allerdings sieht die Realität für in den USA ansässige Nutzer möglicherweise nicht so rosig aus.
US-Nutzer wollen Twitter nicht für Werbung nutzen
Trotz Elon Musks Behauptungen sinkt die Zahl der US-Nutzer, die Twitter als persönliche Werbetafel nutzen. Zwischen der ersten Aprilwoche und der ersten Maiwoche hat Twitter 89 Millionen Dollar aus seinem US-Werbegeschäft erwirtschaftet. Das ist ein satter Rückgang um 59 % im Vergleich zum Vorjahr. Es ist ein harter Durchbruch für das Unternehmen.
Ein internes Dokument besagt, dass das Unternehmen normalerweise hinter seinen wöchentlichen Umsatzprognosen für die USA zurückbleibt, und zwar um bis zu 30 %. Dennoch deutet ein Rückgang um 59 % im Vergleich zum Vorjahr auf ein großes Problem hin.
Die Werbemitarbeiter des Unternehmens weisen darauf hin, dass die aktuellen Inhalte auf Twitter die Ursache dafür sind. Sie wiesen auf Faktoren wie Pornografie, Hassreden und Werbung mit Marihuana und Online-Glücksspielen hin. Nicht viele Menschen möchten in einem Markt mit so vielen negativen Inhalten werben. Daher bringen sie ihr Werbegeld auf verschiedene Plattformen. Dies ähnelt dem Grund, warum viele Werbetreibende YouTube verlassen haben.
Es sieht düster aus und wird durch die Tatsache, dass das Unternehmen prognostiziert, dass seine US-Einnahmen jede Woche um 56 % zurückgehen könnten, im Vergleich zu YouTube noch schlimmer letztes Jahr zur gleichen Zeit. Nur die Zeit wird zeigen, ob Twitter sein Werbegeschäft wiederbeleben kann.
Das Unternehmen hat kürzlich Linda Yaccarino, die Führungskraft von NBCUniversal, eingestellt. Hoffentlich gelingt es ihr, Twitter in eine neue Richtung zu lenken.
