Tim Cook auf der WWDC 23
Die diesjährige WWDC-Keynote war eine weitere glänzende, geübte und gut geölte Präsentation einer Reihe neuer Dinge, die auf uns zukommen. Es ist ein klares Zeichen dafür, dass Apple wahrscheinlich mit der Art und Weise, wie es früher mit Ankündigungen umging, Schluss gemacht hat – und das ist traurig.
Die Coronavirus-Pandemie hat viele Dinge verändert, aber es wurde immer erwartet, dass Präsenzveranstaltungen wieder normal werden. Im Großen und Ganzen ist das definitiv passiert, aber es sieht so aus, als wäre Apple noch nicht ganz bereit, auf diesen speziellen Zug aufzuspringen.
Dieses Jahr scheint diese Realität mit Sicherheit zu zementieren Das Unternehmen lud Menschen tatsächlich in den Apple Park ein, um sich das gleiche Video anzusehen, das die Leute aus der Ferne von den großen Enthüllungen sehen würden. Sie hätten es live machen können, wenn die Leute vor den Führungskräften Platz genommen hätten, während sie Hardware zur Demonstration herausgebracht hätten, sowohl die Geräte als auch die neuen Funktionen.
Aber damit sind wir jetzt wahrscheinlich fertig. Apple hat sich entschieden, von Keynotes und Veranstaltungen Abstand zu nehmen, die zu potenziellen Problemen führen könnten, bei denen die Hardware und Software möglicherweise nicht wie vorgesehen funktionieren und daher Bedenken aufkommen lassen, bevor etwas auf den Markt kommt.
Nehmen Sie das Chaos in Kauf
Dafür kann man Apple nicht wirklich die Schuld geben. Dies ist ein Unternehmen, das, selbst wenn alles andere auf der Bühne gut läuft, für seinen „Mut“ kritisiert werden kann.
Aber es macht Spaß, sich auf das Chaos einzulassen und Raum zu lassen, um zu sehen, wie diese Geräte und Software in der realen Welt funktionieren – auch wenn sie alle noch getestet werden. Apple mag heutzutage in der Unterhaltungsbranche tätig sein, aber offenbar ist das Unternehmen nicht mehr bereit, das Risiko einzugehen, seine Funktionen und Hardware zu präsentieren, die nicht mehr genau so funktionieren, wie sie sollten.
Es ist nicht so, dass es viele Beispiele gibt, aus denen man schöpfen kann. Heutzutage ist es sicherlich kein Geheimnis mehr, dass das Original-iPhone im Grunde genommen nur an einem Flügel und einem Gebet arbeitete, als Steve Jobs das Gerät zum ersten Mal auf der Bühne vorführte.
Jobs hatte ausgerechnet mit dem WLAN ein Problem, als er das iPhone 4 vorstellte. Ein Demogerät konnte keine Inhalte laden, während es mit WLAN verbunden war, also versuchte er, auf WLAN umzusteigen Das 3G-Netzwerk von AT&T – das ebenfalls scheiterte. Es war ein wirklich lustiger Moment, aus dem Jobs das Beste machte und sogar Feedback vom Publikum bekam.
Craig Federighi testet die TrueDepth-Kamera im iPhone X
Jahre später betrat Craig Federighi die Bühne, um Face ID im iPhone X mit einer „fehlgeschlagenen“ Demo vorzustellen. Er versuchte, das Gerät nur mit seinem Gesicht zu entsperren, wie es die Funktion eigentlich soll, musste aber letztendlich auf die Verwendung eines Passcodes zurückgreifen, um hineinzukommen.
Es gab Gelächter und viel Fingerzeigen, aber rein Am Ende hat alles geklappt.
Tatsache ist, dass es in beiden Fällen tatsächlich nicht an der Hardware lag. Für das iPhone 4 waren einfach zu viele Geräte im Kino mit WLAN verbunden, weshalb das iPhone Probleme beim Laden von Inhalten hatte.
Und der Fehler bei Face ID lag tatsächlich daran, dass das Gerät ordnungsgemäß funktionierte, da zu viele Leute das Demo-Telefon benutzt hatten und Face ID ständig versuchte, sich mit Federighis Gesicht zu authentifizieren. Dies führte dazu, dass das Gerät aus Sicherheitsgründen einen Passcode verlangte.
Eher ein raffinierterer Look
Das sind wahrscheinlich die Gründe, warum Apple von den Live-Events abrücken möchte. Denn es können andere Probleme auftauchen, die die Präsentation der Neuheiten, die sie präsentieren, schwächen können.
Stellen Sie sich vor, Tim Cook steht auf der Bühne und trägt das Vision Pro-Headset, während es an den tragbaren Akku angeschlossen ist und es einfach nicht funktioniert. Die Batterie ist leer, weil jemand vergessen hat, es noch einmal und dreimal zu überprüfen. Er ist dort oben mit einer toten Einheit und versucht darüber zu sprechen, wie großartig sie ist und wie hilfreich sie ist.
Stattdessen hat Apple alles unter vorgegebenen und kontrollierten Bedingungen geübt und erarbeitet. Alles wurde so konzipiert, dass es genau so funktioniert, wie es sollte, mit vorab aufgezeichneten Demos und allem dazwischen.
Das ist großartig für Apple, weil es die Stärken dessen zeigt, was kommen wird – aber es nimmt einen Teil des Spaßes und der Unterhaltung weg. Nicht, dass irgendjemand möchte, dass alles auf die eine oder andere Weise scheitert, aber es ist irgendwie traurig zu sehen, dass Live-Events von Apple möglicherweise bereits den Weg des Dodos gegangen sind.
Außerdem ist es besonders seltsam, wenn Apples Hauptkonkurrenten Google und Samsung wieder Live-Events veranstalten. Apple ist ein Unternehmen, das seine Verbindungen zu Menschen preist, aber Live-Keynotes fallen offenbar nicht mehr unter diesen Dachbegriff.
