Es spielt keine Rolle, ob Apple groß oder klein wird; Es scheint, dass die meisten Kunden, die das Standard-iPhone-Modell kaufen, nicht nach verschiedenen Größen suchen, sondern nach dem bewährten Formfaktor, der „genau richtig“ ist.
Vor fast drei Jahren brachte Apple das 5,4-Zoll-iPhone 12 mini auf den Markt, um die Fans von handlicheren iPhones auf der ganzen Welt zu begeistern. Viele dachten, dass sich das neue iPhone mini mit der Rückkehr zum viel handlicheren Format des iPhone 5s und des iPhone SE 2016 wie ein Renner verkaufen würde.
Natürlich hat Apple das auch geglaubt, aber die Realität war wesentlich enttäuschender. Das ursprüngliche 5,4-Zoll-iPhone 12 mini machte knapp sechs Prozent aller iPhone-Verkäufe aus. Es schaffte es nicht einmal in die Top-Ten-Liste für Smartphone-Käufe im Jahr 2020 – und das, obwohl Apple bei den Weihnachtsaktivierungen dominierte. Neun der zehn meistverkauften Smartphones in diesem Jahr waren iPhones, das iPhone 12 mini war jedoch nicht darunter.
Das Problem betraf auch sehr spezifisch das iPhone 12 mini. Der Rest der iPhone 12-Reihe von Apple brach Verkaufsrekorde und stieg nur zwei Wochen nach seiner Veröffentlichung zum meistverkauften 5G-Smartphone der Welt auf. Dies war ein noch stärkerer Kontrast zu der miserablen Verkaufsleistung des kleineren Telefons.
Einige spekulierten, dass dies nur auf schlechtes Timing zurückzuführen sei. Das iPhone 12 mini kam erst fast einen Monat nach dem Verkaufsstart des standardmäßigen 6,1-Zoll-iPhone 12 auf den Markt, und einige Kunden, die sich sonst vielleicht dafür entschieden hätten, wären immer noch an langfristige Mobilfunkverträge gebunden. Als jedoch Berichte über Apples Pläne auftauchten, das iPhone mini abzukündigen, schien es klar, dass das Unternehmen die Zeichen der Zeit erkannt hatte.
Apple hat die Produktion des iPhone 12 mini weniger als ein Jahr nach seiner Veröffentlichung vorzeitig eingestellt. Während im Herbst 2021 ein iPhone 13 mini auf den Markt kam, glauben die meisten, dass dies einfach daran liegt, dass Apple dieses Modell bereits in Arbeit hatte und es nicht in letzter Minute die Richtung ändern wollte. Allerdings gab es dem 5,4-Zoll-iPhone auch eine letzte Chance auf Erfolg – doch das war nicht der Fall.
Tatsächlich wiederholte sich die Geschichte. Anfang 2022 wurden die Verkaufszahlen des iPhone 13 mini vom iPhone 11 von 2019 übertroffen, was scheinbar die Entscheidung von Apple rechtfertigte, es abzubrechen und in die andere Richtung zu gehen. In diesem Herbst brachte Apple anstelle eines iPhone 14 mini – mit dem sowieso niemand gerechnet hatte – ein größeres 6,7-Zoll-iPhone 14 Plus auf den Markt, das eine günstigere Standardalternative zu Apples Flaggschiff iPhone 14 Pro Max darstellt.
Aus Logistik-und Marketingsicht schien dies sehr sinnvoll zu sein. Es gäbe nun sowohl beim Standard-als auch beim „Pro“-Modell nur noch zwei iPhone-Größen, und Apple könnte auch von den Skaleneffekten profitieren, indem es Telefone und Displays nur in zwei statt in drei Größen anbietet.
Es schien auch eine viel sicherere Wahl zu sein. Das 6,7-Zoll-iPhone Pro Max war schon immer ein Verkaufsschlager, daher bestand eindeutig eine gewisse Nachfrage nach größeren Telefonen. Das Angebot eines iPhone Plus würde die größte Größe für mehr Kunden zugänglich machen und diejenigen ansprechen, die einen größeren Bildschirm wollten, aber keine leistungsstärkeren Kameras oder andere „Profi“-Funktionen benötigten.
Interessanterweise hat es nicht ganz so geklappt. Nur wenige Wochen nach seiner Veröffentlichung im letzten Herbst häuften sich Berichte, dass sich das iPhone 14 Plus nicht annähernd so gut verkaufte wie der Rest der Produktreihe, was bei denjenigen, die die traurige Geschichte verfolgt hatten, ein unangenehmes Déjà-vu-Gefühl auslöste die beiden iPhones mini.
Die Verkaufszahlen für das iPhone 14 Plus scheinen in etwa gleich zu sein, Analysten gehen davon aus, dass es nur etwa 7 % aller iPhone-Verkäufe ausmacht. Allen Berichten zufolge plant Apple jedoch immer noch, in diesem Jahr ein iPhone 15 Plus auf den Markt zu bringen, und im Gegensatz zum iPhone 13 mini haben wir keine Anzeichen dafür gehört, dass Apple plant, es danach einzustellen.
Die mangelnde Akzeptanz des iPhone 14 Plus könnte jedoch auf den Preis zurückzuführen sein. Es befindet sich in einer so heiklen Mittelstellung – 100 US-Dollar mehr als das 6,1-Zoll-iPhone 14 und 100 US-Dollar weniger als das 6,1-Zoll-iPhone 14 Pro –, dass man sich wirklich einen 6,7-Zoll-Bildschirm wünschen muss, um nicht in die Höhe zu springen vom günstigen iPhone bis hin zum leistungsstärkeren. Außerdem erhalten Sie für nur 200 US-Dollar mehr den größeren Bildschirm und das derzeit leistungsstärkste iPhone auf dem Markt.
Letztendlich kann es jedoch einfach sein, dass Leute, die das iPhone ernst genug nehmen und sich für einen größeren Bildschirm interessieren, eher das iPhone 14 Pro Max wollen. Das iPhone 14 hingegen ist für Leute gedacht, die einfach nur ein iPhone wollen, und während ein 6,1-Zoll-Bildschirm früher als riesig galt, ist er heute die neue Normalität für Smartphones.
