Ei ole mikään salaisuus, että Googlen ja Metan kaltaisten teknologiajättiläisten mainosliiketoimintaa on tarkasteltu yhä enemmän viime vuosina, ja niitä on syytetty kilpailunvastaisesta käyttäytymisestä ja markkinoiden manipuloinnista. Nyt kaksipuoluinen senaattoriryhmä on esittänyt uuden lain, joka pyrkii hajottamaan Googlen ja Metan mainosliiketoiminnat ja asettamaan rajoituksia niiden toiminnalle.
Ehdotellun AMERICA-lain mukaan suurten digitaalisten mainosyritysten, jotka hoitavat yli 20 miljardin dollarin liiketoimia, on luovuttava mainosliiketoiminnastaan. jos he omistavat sekä mainospörssin että joko kysyntä-tai tarjontapuolen alustan. Vastaavasti keskikokoisten tai suurempien yritysten, jotka käsittelevät yli 5 miljardin dollarin liiketoimia, olisi myös varmistettava mainostarjousten”paras toteutus”, oltava läpinäkyviä ja tarjottava oikeudenmukainen pääsy teknisiin ominaisuuksiin ja tietoihin. Tapauksissa, joissa yrityksillä on markkinoiden kaksi puolta, on kuitenkin perustettava”palomuurit”eturistiriitojen ja väärinkäytösten minimoimiseksi.
Kaksipuoluiset senaattorit tukevat lakia
Vaikka tämä ei ole ensimmäinen kerta, kun Yhdysvaltain hallitus on yrittänyt rajoittaa Googlen ja Metan kaltaisten teknologiajättiläisten mainostoimintaa. Lakiehdotuksen molemminpuolinen tuki, mukaan lukien senaattorit Mike Lee, Amy Klobuchar, Ted Cruz ja Elizabeth Warren, lisää sen mahdollisuuksia mennä läpi.. He syyttävät Googlea ja Facebookia siitä, että he käyttävät valtavia käyttäjätietovarastojaan saavuttaakseen määräävän aseman digitaalisessa mainonnassa ja veloittavat”monopolivuokraa”Internetissä.
Jos lasku menee läpi, sillä olisi merkittävä taloudellinen vaikutus Googlelle ja Metalle, jotka riippuvat mainosmyynnistä ensisijaisena tulonlähteenä. Yritykset saattavat joutua harkitsemaan uudelleen laajempia strategioitaan, koska ne käyttävät mainostuloja muiden projektien rahoittamiseen. On kuitenkin edelleen epäselvää, kuinka paljon tuloja nämä yritykset menettäisivät myynneillä.
“Google ja Facebook ovat hallinneet digitaalisen mainonnan markkinoita liian kauan mainostajien, julkaisijoiden ja kuluttajien kustannuksella. Tällä lainsäädännöllä luodaan säännöt juuri tähän, palauttamalla ja suojelemalla kilpailua digitaalisessa mainonnassa ja luomalla tasaisemmat toimintaedellytykset, jotka edistävät oikeudenmukaisuutta ja innovaatioita eteenpäin”, senaattori Klobuchar sanoo.
