Yli 35 miljoonaa aktiivista kehittäjää ja lähes 300 miljoonaa aktiivista asiakasta ei ole epäilystäkään siitä, että App Storen kautta kulkee paljon rahaa, mikä tarjoaa kehittäjille paljon tuloja – sekä suoraan että epäsuorasti.
tänään julkaistussa uutisraportissa Apple antaa meille käsityksen siitä, kuinka hämmästyttäviä nämä luvut ovat, viitaten Analysis Groupin ekonomistien laatima riippumaton raportti, joka paljastaa, että yli 1,1 biljoonaa dollaria maailmanlaajuisessa laskutuksessa ja myynnissä vuonna 2022 App Storen tukemana.
On selvää, että tässä ei ole kyse vain siitä, kuinka paljon ihmiset kuluttavat ostaakseen sovelluksia tai ostamalla pelin sisäistä valuuttaa, kuten Robux. Itse asiassa tämäntyyppisten myynnin-“digitaalisten tuotteiden”-osuus oli noin 9 prosenttia kokonaismäärästä.
Siinä on edelleen 104 miljardia dollaria digitaalisissa tuotteissa ja palveluissa, mikä ei ole mitään tärinää. Vaikka raportti ei tarjoa mitään yksityiskohtia, Apple olisi kerännyt tavanomaisen 15–30 prosentin provisionsa useimmista näistä ostoista, jolloin sen vuoden 2022 tulo-osuus olisi ollut 15,6–31,2 miljardia dollaria.
Se ei ole yllättävää, kun otetaan huomioon, että Apple raportoi lähes 80 miljardin dollarin palvelutuloista vuonna 2022. Useimmat analyytikot uskovat, että App Storen palkkiot muodostavat noin neljänneksen Applen kokonaispalvelutuloista, ja loput muodostuvat sen tuottoisista hauista. Sijoitussopimus Googlen ja Applen omien palvelujen kanssa, joihin kuuluvat Apple Music, Apple Arcade, Apple TV+, Apple News+, Apple Fitness+, iCloud+-tallennustilapaketit ja AppleCare+-tilaukset.
Palaamme takaisin App Storeen, mutta suurin osa biljoonan dollarin tuloista – 910 miljardia dollaria – tuli iPhone-ja iPad-sovellusten kautta ostettujen fyysisten tuotteiden ja palveluiden myynnistä. Tämä sisältää palvelut, kuten Uber ja Doordash, sekä Amazonista Amazon-mobiilisovelluksen kautta tehdyt ostot. Loput 10 % siivu piirakasta, joka tuottaa 109 miljardia dollaria, tuli kehittäjien sovelluksen sisäisestä mainonnasta.
Apple ei kerää palkkioita fyysisistä tuotteista ja palveluista tai sovelluksen sisäisestä mainonnasta, ja kuten raportissa todetaan, se ei ehkä ole edes kerännyt palkkioita joistakin digitaalisista tuotteista ja palveluista. Koska raportti käsittelee tapoja, joilla App Store”edisti”kulutusta, analyysi mukautti nämä palvelut”sisältämään muualta ostettujen, mutta Apple-laitteiden sovelluksissa käytettyjen digitaalisten tuotteiden ja palveluiden myynnin”, ja samalla vähennettiin”laskutukset sovelluksen sisäisestä”. ostokset, jotka on tehty App Storen kautta mutta käytetty muualla.”
Toisin sanoen Netflixin ja Spotifyn kaltaisten suoratoistosovellusten tilaukset, joista kumpikaan ei salli sovelluksen sisäisiä tilauksia, laskettiin, jos ostaja käytti näitä palveluita iPhonella tai iPadilla. Sama koskee Amazonista ostettuja Kindle Books-kirjoja, joita voit lukea iOS/iPad Kindle-sovelluksella.
Koska Analysis Group ei aktiivisesti seuraa, kuinka paljon aikaa ihmiset viettävät sovelluksissa, kuten Netflix, Spotify tai Kindle, se käyttää monimutkaisempaa menetelmää laskeakseen, mikä osuus käytöstä tulisi jakaa App Storen ekosysteemiin..
Esimerkiksi suoratoistosovelluksilla kuluu kaikilla älypuhelimilla, tableteilla ja älytelevisioalustoilla suoratoistotuntien kokonaismäärä, minkä jälkeen se määrittää Applen iPhonen, iPadin ja Apple TV:n markkinaosuuden perusteella, kuinka paljon jonka pitäisi liittää App Storeen. raportissa käsitellään paljon yksityiskohtaisemmin menetelmästä, jota Analyysiryhmä käyttää erityyppisille sovelluksille.
Merkittävä kasvu
Mielenkiintoisempaa on se, kuinka nopeasti App Storen ekosysteemi on kasvanut. Vuoden 2022 luvut heijastavat 29 prosentin kasvua vuoteen 2021 verrattuna, mikä johtui pääasiassa fyysisten tavaroiden ja palvelujen myynnistä, joka nousi 678 miljardista dollarista vuonna 2021 910 miljardiin dollariin vuonna 2022.
Tässä luokassa fyysisten tuotteiden myynti tavarat ja palvelut matkailusovelluksissa hyppäsivät 56 miljardista dollarista 102 miljardiin dollariin, kasvua 84 %, mikä on todennäköisesti COVID-19-rajoitusten poistamisen vauhdittamaa. Vastaavasti vaikka Food Delivery-ja Pickup-sovellukset kasvoivat edelleen edellisvuodesta, 66 miljardin dollarin kasvu 77 miljardiin dollariin 2021–2022 oli huomattavasti vaatimattomampi kuin edellisenä vuonna, jolloin liikevaihto lähes kaksinkertaistui, kun enemmän ihmisiä tilasi.
Analysis Groupin taloustieteilijät pitävät monet näistä muutoksista suoraan COVID-19-pandemian ansioksi:
“Viime vuosien aikana, COVID-19-pandemian laskujen ja virtausten kautta, App Store ekosysteemi kasvoi huomattavaa ja huomattavan tasaista tahtia (27–29 % vuosittain) kukoistavan markkinapaikan mukaisesti. Tämä tasainen yleinen kasvu kätkee sovellusluokkien sisällä merkittäviä vaihteluita, jotka heijastavat kuluttajien muuttuvia tapoja pandemian kehittyessä. Esimerkiksi jotkin kategoriat kasvoivat huomattavasti vuonna 2022, kun monet palasivat henkilökohtaiseen toimintaan, ja matkan (kasvu 84 %) ja kyytien ilmoittamisen (45 %) olivat edelläkävijöitä. Muut kategoriat, kuten päivittäistavarakaupan myynti, ruoan toimitus sekä iOS-sovelluksissa kulutetut digitaaliset tavarat ja palvelut, kasvoivat maltillisemmin vuonna 2022 pandemian huipulla vallinneen kukoistuksen jälkeen.”
Kuitenkin General Retail jäi edelleen kaiken varjoonsa. Näihin luokkiin, mikä vastaa 621 miljardia dollaria App Storen tukemassa myynnissä vuonna 2022. Tämä sisältäisi kaikki ostokset, jotka on tehty sovelluksissa, kuten Amazon, Target ja Walmart.
Vaikka Analysis Group tekee selväksi, että”päätelmät ja mielipiteet ovat yksinomaan tekijöiden päätelmiä ja mielipiteitä”– yrityksen kahdella varapuheenjohtajalla, joilla on tohtorintutkinto taloustieteistä ja julkisesta politiikasta, tutkimusta tukivat Apple ja se käyttää sitä selvästi mahdollisuutena mainostaa App Storen menestystä.
Tällaisten tilastojen vaikein osa on se, voidaanko nämä tulot kohdistaa yksinomaan App Storeen ja siihen liittyviin kaupallisiin sovelluksiin, erityisesti kun on kyse fyysisten tavaroiden ja palveluiden ostamisesta. Vaikka ei esimerkiksi ole epäilystäkään siitä, että Amazon-sovellus tekee ostosten tekemisestä paljon helpompaa tien päällä – ja todennäköisesti saa aikaan muutaman impulssiostoksen matkan varrella – ei ole järkevää olettaa, että kuluttajat eivät olisi tehneet ainakin osaa näistä ostoksista. muulla tavalla, jos iPhone-tai iPad-sovellus ei ollut saatavilla.
Lopulisista luvuista huolimatta on kuitenkin vaikea väittää, etteivätkö iPhone ja iPad ole merkittävästi edistäneet fyysisten tuotteiden ja palvelujen verkkokauppaa. Loppujen lopuksi Amazonin kautta surffaamisessa, Doordashin tilaamisessa tai seuraavan loman varaamisessa iPhonella on jotain, mikä vain näyttää sujuvammalta, ja on harvinaista löytää verkkosivustoa, joka voi tarjota paremman kokemuksen tällaiseen kuin matkapuhelin. sovellus.
