Harvat instituutiot ovat yhtä tehokkaita kuin Euroopan komissio, kun on kyse globaalien teknologiajättien kurissapidosta. EU on onnistunut hallitsemaan Applen, Metan ja Googlen kaltaisissa yrityksissä vaikuttavan säännöstön ansiosta. Varsinkin viimeinen on joutunut jälleen kerran EU:n sääntelyviranomaisten arvostelun kohteeksi. Euroopan komissio on hiljattain antamassaan lausunnossa kyseenalaistanut Googlen liiketoimintamallin laillisuuden ja vihjannut joihinkin äärimmäisiin toimenpiteisiin murtaakseen yrityksen vallan verkkomainonnan markkinoista. Tiedot esitettiin ensin virallisella lehdistötiedotteella Euroopan komission verkkosivusto, jonka 9to5Google käsittelee myöhemmin omistetussa artikkelissa.
Komission mukaan on olemassa suuri mahdollisuus, että Googlen nykyiset käytännöt ovat kilpailunvastaisia ja voivat siten olla EU-lainsäädännön vastaisia. Lisäksi lausunnossa todetaan, että”käyttäytymiseen perustuva korjauskeino”ei todennäköisesti ole tehokas, ja se viittaa siihen, että EU:n jyrkät toimet eivät ole poissuljettuja.
Euroopan komission”alustava näkemys”väittää, että”ainoastaan se, että Google luopuu osan palveluistaan, ratkaisee sen kilpailuongelmat.”Toisin sanoen, jos Google haluaa edelleen päästä Euroopan sisämarkkinoille, se on kaksi vaihtoehtoa – se voi joko hajottaa verkkomainontaliiketoimintansa tai uhata valtavan sakon, joka on 10 % vuotuisesta maailmanlaajuisesta liikevaihdostaan.
Google voisi myös teoriassa päättää erota EU:sta tai (realistisemmin) tehdä jonkinlaista erilaista järjestelyä komission kanssa. On huomattava, että viimeksi mainitun kanta asiaan ei ole lopullinen.
Tämä on tuskin ensimmäinen kerta, kun amerikkalainen teknologiajätti on joutunut harkitsemaan uudelleen liiketoimintamallinsa tärkeitä osia, kun se kohtaa oikeustoimia EU:ssa. Applen odotetaan lopettavan patentoidun Lighting-liittimensä ja esittelevän ensimmäisen USB-C-iPhonen myöhemmin tänä vuonna, juuri EU:n sääntelyviranomaisten lisääntyvän paineen vuoksi.