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Un nouveau livre met en lumière les véritables raisons pour lesquelles Jony Ive a quitté Apple://www.nytimes.com/2022/05/01/technology/jony-ive-apple-design.html”target=”_blank”>Un article du New York Times révèle comment et pourquoi il a fini par quitter Apple pour de bon.Pourquoi Jony Ive a-t-il quitté Apple ?La véritable histoire de la démission de Jony Ive de son poste de responsable du design chez Apple peut cependant être quelque peu différente de la déclaration officielle. Un nouveau livre de Tripp Mickle du NYT, intitulé”After Steve : How Apple Became a Trillion-Dollar Company and Lost Its Soul”, révèle les défis auxquels le département de conception a été confronté après que les technocrates dirigés par l’ancien responsable de la chaîne d’approvisionnement d’Apple, Tim Cook, aient pris la barre.L’article adapte une anecdote du livre qui est exemplaire de la frustration croissante de M. Ive face à la nouvelle direction technocratique et plus économe de l’entreprise. Pour l’introduction de l’Apple Watch, le designer en chef a voulu organiser un événement somptueux avec une tente et impliquant le déplacement d’une douzaine d’arbres sur le campus qui coûterait environ 25 millions de dollars à organiser. Il pensait qu’il était plus important de définir le nouveau portable d’Apple comme une déclaration de mode que de se concentrer sur ce qu’il peut faire car il”considérait une éloge de Vogue comme plus importante que l’opinion de n’importe quel critique technique. La tente était essentielle pour rendant l’événement aussi glamour qu’un défilé de mode haut de gamme.”Nous ne pouvons pas dire que cette stratégie d’accessoires de mode n’a pas bien servi Apple au fil des ans, car avoir un iPhone est devenu plus une déclaration qu’une prouesse matérielle. Alors que M. Cook a finalement accepté d’organiser l’événement comme Jony Ive le voulait il, comme il voulait garder son célèbre designer en chef heureux, le changement global de culture ne convenait pas à M. Ive. « À la suite de la mort de M. Jobs, ont déclaré des collègues, M. Ive a fulminé à propos du gonflement de l’entreprise, s’est irrité contre la structure égalitaire de M. Cook, a déploré la montée en puissance des dirigeants opérationnels et a eu du mal à faire passer l’orientation de l’entreprise de la fabrication d’appareils au développement de services.”, affirme l’article, expliquant en quelque sorte pourquoi Jony Ive est parti quelques années plus tard.À l’époque, Wall Street et les clients se demandaient si Apple pouvait proposer un nouveau produit sans M. Jobs. M. Ive a rallié l’entreprise pour faire taire les sceptiques avec la montre. Parce que c’était le premier produit Apple que les gens porteraient, il voulait que les clients sentent qu’ils pouvaient le personnaliser. Il a défendu une gamme de bracelets de montre en cuir et en silicone. Il a également engagé du personnel spécialisé dans la mode.M. Cook a rarement visité le studio pendant le processus. À l’une des rares occasions où il l’a fait, c’était pour voir un appareil photo Leica que M. Ive avait aidé à concevoir pour une vente aux enchères caritative. M. Ive a brillé en détaillant le travail des concepteurs sur l’appareil photo pour M. Cook, qui a hoché la tête sans expression. Les gens qui regardaient à travers le studio plaisanteraient plus tard en disant qu’ils avaient surpris les yeux de M. Cook s’égarant de la caméra caritative vers les tables de conception à proximité surmontées d’iPhones, d’iPads et de Mac que la société vendait avec un profit énorme. Il n’est resté que quelques minutes.M. J’ai commencé chez Apple en 1992, où sa première tâche a été de travailler sur le PDA Newton de deuxième génération. Il a participé à la conception de plusieurs produits importants chez Apple, notamment l’Apple iMac G3 tout-en-un translucide sorti en 1998, l’iMac G4 tout-en-un en forme de cube, l’iPod, l’iPhone, l’iPad, l’Apple Watch et les AirPods. De plus, l’accent britannique distinctif d’Ive pouvait être entendu dans les nouvelles vidéos de produits d’Apple (“c’est le meilleur iPhone à ce jour”). Il a également aidé à concevoir iOS 7, compte tenu de cette tâche à la suite du fiasco qu’a été le lancement d’Apple Maps.En 2011, Ive était le dirigeant d’Apple le plus puissant après Steve Jobs et était payé en conséquence. Cette année-là, il aurait gagné 30 millions de dollars et reçu un bonus en actions de 25 millions de dollars. Finalement, un nouveau poste a été créé pour Ive en 2015 lorsqu’il a été nommé directeur de la conception. À cette époque, j’ai aidé à concevoir le nouveau campus Apple Park à Cupertino.Lorsqu’il a annoncé son départ d’Apple, Ive a déclaré :”Après près de 30 ans et d’innombrables projets, je suis très fier du travail durable nous avons fait pour créer une équipe de conception, un processus et une culture chez Apple sans égal. Aujourd’hui, elle est plus forte, plus dynamique et plus talentueuse qu’à tout moment de l’histoire d’Apple. L’équipe prospérera certainement sous l’excellente direction d’Evans, Alan , et Jeff, qui ont été parmi mes plus proches collaborateurs. J’ai la plus grande confiance en mes collègues designers d’Apple, qui restent mes amis les plus proches, et j’ai hâte de travailler avec eux pendant de nombreuses années à venir. Apparemment, il avait quelques griefs avec la nouvelle méthode Apple, après tout, qu’il a choisi de ne pas exprimer en public dans le but de maintenir une relation cordiale avec l’entreprise pour laquelle il a passé des décennies à concevoir. D’un autre côté, Apple n’a jamais eu autant de succès sur le plan financier et ses produits n’ont jamais eu autant de poids qu’aujourd’hui. La stratégie de Tim Cook a donc peut-être été au moins aussi efficace pour atteindre ces objectifs que la vision de Jony Ive.
Un changement de culture d’entreprise a peut-être poussé Jony Ive à quitter Apple.
