À la fin du mois d’avril de cette année, Apple a publié iOS 14.5 qui incluait la fonctionnalité App Tracking Transparency (ATT). ATT donne aux utilisateurs d’iOS la possibilité de refuser d’être suivis par des applications tierces dans le but de recevoir des publicités ciblées. Une fois que l’utilisateur accepte de refuser le suivi, son code IDFA unique, utilisé pour suivre les utilisateurs d’iPhone, n’est plus qu’une série de zéros, ce qui empêche les annonceurs de le suivre sur Internet ou en utilisant des applications.
La transparence du suivi des applications est idéale pour les utilisateurs d’iOS, pas tellement pour les annonceurs
En d’autres termes, Apple demande aux utilisateurs s’ils autorisent les applications tierces à partager des données telles que leur âge, leur emplacement, leur historique de navigation, leurs habitudes de dépenses et leur santé. Certaines applications avec trackers intégrés partagent ces données avec les annonceurs et les courtiers en données. Ces informations deviennent un profil numérique qui est vendu à d’autres qui utilisent le profil pour envoyer à ces utilisateurs des publicités ciblées et faire des prédictions sur la façon dont ils réagiront dans certaines circonstances.
Fonctionnalité de transparence du suivi des applications d’Apple
Comme le note Apple, cela s’est produit sans votre permission et a fait de vous le produit. Lorsque ATT a été annoncé pour la première fois par Apple, Facebook a eu du mal à dire que cela allait nuire aux petites entreprises, car la grande majorité des utilisateurs d’iOS refuseraient probablement l’autorisation d’être suivis. Et, soit dit en passant, Facebook s’inquiétait également de sa propre activité, aussi fortement dépendante de la publicité.
The Financial Times (via TheVerge) a fait quelques calculs et a découvert que des applications comme Facebook, Snapchat, Twitter et YouTube ont perdu un montant énorme de revenus, environ 9,85 milliards de dollars après qu’Apple a modifié ses pratiques en matière de confidentialité. Le rapport du Financial Times indique qu’en termes absolus, Facebook a perdu le plus de revenus en raison de sa taille par rapport aux autres applications mentionnées.
En pourcentage, Snap a perdu le plus d’argent parce que sa publicité est le plus liée aux smartphones.. Le consultant en marketing Eric Seufert a déclaré au Financial Times que”Certaines des plateformes les plus touchées-mais surtout Facebook-doivent reconstruire leurs machines à partir de zéro à la suite d’ATT. Je pense qu’il faut au moins un an pour construire une nouvelle infrastructure.. De nouveaux outils et frameworks doivent être développés à partir de zéro et testés de manière approfondie avant d’être déployés auprès d’un grand nombre d’utilisateurs.”
Les entreprises qui faisaient leur pain en suivant les utilisateurs d’iPhone et en leur envoyant des publicités ciblées devront en trouver un autre. moyen de gagner de l’argent qui n’implique pas le suivi des utilisateurs iOS. Alors maintenant, certains annonceurs en ligne ne diffusent des publicités qu’aux utilisateurs d’Android, même si les prix pour ce faire ont augmenté de 30%. Les annonceurs n’hésitent pas à payer plus pour cibler les consommateurs équipés d’un appareil Android, car ils ont plus de cibles à choisir que les utilisateurs d’iOS.
Apple utilise-t-il ATT comme écran de fumée pour cacher ses propres ambitions publicitaires ?
Certains pensent également qu’Apple a créé la transparence du suivi des applications et ses autres fonctionnalités de confidentialité afin de développer sa propre activité publicitaire. Un analyste a déclaré qu’ATT pourrait être un écran de fumée utilisé pour cacher le réel désir d’Apple de créer son propre algorithme de recherche. D’un point de vue, l’activité publicitaire d’Apple a triplé depuis qu’elle a apporté des modifications à la confidentialité.
Apple rapporterait 15 milliards de dollars par an simplement pour faire de la recherche Google le moteur de recherche par défaut sur iOS. C’est de l’argent gratuit en ce qui concerne Apple et on pourrait penser qu’il ne voudrait pas y renoncer. D’un autre côté, Apple pourrait se dire que si Google peut se permettre de lui payer 15 milliards de dollars juste pour être le moteur de recherche par défaut de l’iPhone, l’activité de recherche doit être très, très bonne pour Google.
