L’organisme de surveillance antitrust du Royaume-Uni a bloqué l’acquisition de Giphy par Facebook et a ordonné au réseau social de vendre la plate-forme de partage de GIF, affirmant que l’accord nuit aux utilisateurs des médias sociaux et aux annonceurs en étouffant la concurrence pour les animations images.
L’Autorité de la concurrence et des marchés a déclaré mardi que l’accord permettrait à Facebook”d’augmenter son pouvoir de marché déjà important”en refusant ou en limitant l’accès d’autres plateformes aux GIF Giphy et en générant du trafic vers les sites appartenant à Facebook. Il a noté précédemment qu’il n’y a qu’un seul autre grand fournisseur de GIF, Tenor de Google.
Le régulateur craignait également que l’accord n’élimine la concurrence potentielle du marché britannique de la publicité display de 7 milliards de livres (9,3 milliards de dollars), dont Facebook contrôle la moitié.
C’est la première fois que le chien de garde cherche à dénouer un accord technologique, marquant une escalade des régulateurs cherchant à apprivoiser les géants du numérique.
Facebook, qui a été renommé Meta, a déclaré qu’il n’était pas d’accord avec la décision et envisageait toutes ses options, y compris un appel.
« Les consommateurs et Giphy se portent mieux avec le support. de notre infrastructure, de nos talents et de nos ressources », a déclaré la société.”Ensemble, Meta et Giphy amélioreraient le produit de Giphy pour les millions de personnes, entreprises, développeurs et partenaires API au Royaume-Uni et dans le monde qui utilisent Giphy chaque jour, offrant plus de choix à tout le monde.”
Après consultant d’autres entreprises et groupes et évaluant les solutions alternatives proposées par Facebook, le chien de garde a déclaré qu’il”a conclu que ses problèmes de concurrence ne peuvent être résolus que par Facebook vendant Giphy dans son intégralité à un acheteur approuvé”.
Stuart McIntosh, président du groupe indépendant de surveillance qui a mené l’enquête, a déclaré que l’accord”a déjà éliminé un challenger potentiel sur le marché de la publicité display”.
“Sans action, cela permettra également à Facebook d’accroître encore plus son important pouvoir de marché dans les médias sociaux, en contrôlant l’accès des concurrents aux GIF Giphy”, a-t-il déclaré. « En exigeant de Facebook qu’il vende Giphy, nous protégeons des millions d’utilisateurs de médias sociaux et favorisons la concurrence et l’innovation dans la publicité numérique. »
La bibliothèque new-yorkaise de vidéos en boucle courte, ou GIF, de Giphy est très populaire outil pour les internautes qui envoient des messages ou publient sur les réseaux sociaux.
Les deux parties ont mené une bataille acharnée sur l’accord, d’une valeur estimée à 400 millions de dollars.
L’Autorité de la concurrence et des marchés a déclaré dans une décision provisoire en août que Facebook devrait être contraint de vendre Giphy. Le géant social a répondu par une lettre fortement formulée, affirmant que la décision provisoire contenait des”erreurs fondamentales”.
Le mois dernier, le chien de garde a infligé à Facebook une amende de 50,5 millions de livres (67,4 millions de dollars) pour ne pas avoir fourni les informations nécessaires à l’enquête, affirmant que le non-respect de la société était délibéré.
Le chien de garde a déclaré qu’avant l’accord, Giphy avait envisagé d’étendre ses services publicitaires à d’autres pays, dont le Royaume-Uni. Cela aurait ajouté un nouvel acteur sur le marché et encouragé davantage d’innovation sur les sites de médias sociaux. et les annonceurs, mais Facebook a mis fin aux partenariats publicitaires de Giphy après avoir annoncé l’accord, a-t-il déclaré.
FacebookTwitterLinkedin
