Selon Canalys, au cours du troisième trimestre 2021, les livraisons de tablettes en Europe occidentale ont atteint 6,9 millions d’unités pour une baisse de 20 % en glissement annuel. Trang Pham, analyste de recherche chez Canalys, a déclaré : « Au troisième trimestre 2020, les tablettes ont affiché des performances extraordinaires, car elles ont comblé un vide créé par les pénuries de PC. Elles constatent maintenant une baisse corrective à mesure que la pénétration au sein de la base d’utilisateurs principale sature. »
Les livraisons de tablettes en Europe occidentale ont chuté de 20 % sur une base annuelle au cours du troisième trimestre
En d’autres termes, l’année dernière, avec de nombreuses personnes travaillant à domicile et des enfants scolarisés à domicile, la demande de PC était si fort qu’ils sont devenus difficiles à trouver. Beaucoup ont décidé d’acheter une tablette à la place. Avec un tel appareil, les hommes et les femmes pourraient travailler à domicile pendant la journée et diffuser des films et de la musique pendant la nuit.
Apple a été le seul fabricant de tablettes à afficher une croissance en Europe occidentale au cours du troisième trimestre
Les enfants pouvaient utiliser leurs tablettes pour voir en direct les flux de leurs cours présentés par leurs professeurs, font leurs devoirs en début d’après-midi, et regardent des vidéos et écoutent de la musique pendant la soirée. Et les adultes et les enfants pourraient trouver une tablette qui utilise un système d’exploitation qu’ils connaissent très bien, qu’il s’agisse d’iOS ou d’Android. Malgré la forte baisse de l’industrie au cours du troisième trimestre en Europe de l’Ouest, un acteur s’est distingué : l’iPad.
Apple a été le seul fabricant de tablettes à afficher une croissance en Europe de l’Ouest de juillet à septembre. Le 3,1 millions d’unités expédiées par Apple a représenté un gain de 33 % sur une base annuelle et a donné à l’appareil une part de 45 % du marché des tablettes dans la région. Pham de Canalys a expliqué comment Apple a réussi à se développer sur un marché qui a connu un mauvais trimestre en Europe de l’Ouest.
L’analyste de recherche a déclaré : « Les performances constantes de l’iPad aujourd’hui sont dues à la concentration d’Apple sur le marché des tablettes. Apple continue de lancer de nouveaux iPads tout au long de l’année pour s’adresser à davantage de segments de clientèle. l’a bien isolé pour ne pas supporter le poids de la baisse corrective.”Samsung a terminé deuxième des expéditions de tablettes au cours du trimestre, même s’il a vu les livraisons de ses ardoises baisser de 53% sur une base annuelle pour totaliser environ 1 million d’unités. Troisième place, Lenovo a vu ses livraisons de tablettes en Europe occidentale baisser de 20 % au cours du troisième trimestre, tandis que Huawei et Amazon ont enregistré une baisse de 48 % en glissement annuel dans la région.
Huawei a terminé quatrième car il a expédié légèrement plus de 500 000 comprimés au cours des trois mois tandis qu’Amazon a livré environ un demi-million d’unités. Si vous étudiez les chiffres, vous verrez que parmi les cinq principales entreprises qui expédient des tablettes en Europe occidentale, au cours du troisième trimestre, seuls Apple et l’iPad ont enregistré une croissance d’une année sur l’autre.
La pénurie mondiale de puces pourrait rendre difficile pour Apple de continuer à afficher une croissance des expéditions d’iPad dans la région
Mais Apple a déjà pris une décision difficile qui a un impact sur son activité de tablettes. La pandémie provoquant une pénurie mondiale de puces, Apple a décidé d’utiliser ses stocks de puces en baisse pour construire de nouveaux modèles d’iPhone, car ses marges bénéficiaires sont plus élevées pour ses smartphones. Ainsi, Apple aurait réduit la production d’iPad jusqu’à 50 % et utiliserait les puces et autres pièces initialement réservées à ses tablettes pour en fabriquer davantage iPhone 13 unités.
Avec le nouveau Omicron COVID variante amenant à nouveau les consommateurs et les dirigeants à s’inquiéter du virus, l’Europe occidentale est une région vulnérable, et bien que cela puisse contribuer à augmenter la demande de comprimés, cela pourrait également entraîner une baisse de la disponibilité du produit. Pham de Canalys note: « Bien qu’ils soient en avance sur le déploiement des vaccins, certains pays d’Europe occidentale ont pris du retard en termes de taux de vaccination.
L’analyste ajoute : « Avec une éventuelle quatrième vague qui se profile, la reprise économique de la région est gravement menacée. Tout revers est susceptible d’avoir un impact sur la relance non seulement des PME (petites et moyennes entreprises), mais ainsi que d’autres entreprises qui viennent de commencer à rouvrir.”