Cet automne, Apple nous a surpris en lançant des annonces audio et musicales dans un événement qui devait être entièrement consacré aux Mac, mettant en place une sorte de « pre-jeu show » pour son événement Unleashed, où il a dévoilé les AirPods 3, plus de couleurs pour le HomePod mini et un nouveau plan vocal Apple Music entièrement sorti du champ gauche.
Parmi ceux-ci, le nouveau niveau d’abonnement voix uniquement à 4,99 $ pour Apple Music était probablement la nouvelle initiative la plus inhabituelle. Clairement destiné à ceux qui préfèrent une expérience d’écoute sans écran, le nouveau plan donne accès à l’intégralité du catalogue Apple Music, mais uniquement en appelant des chansons, des artistes, des albums et des listes de lecture prédéfinies à l’aide de Siri.
Il existe également une longue liste d’autres inconvénients : vous n’entendrez pas de musique avec Lossless ou Dolby Atmos Spatial Audio, il n’y a pas de paroles, pas de vidéoclips et pas de support pour une bibliothèque musicale personnelle. Les utilisateurs d’iPhone, d’iPad et de Mac qui s’abonnent au forfait vocal obtiendront également une interface utilisateur simplifiée dans l’application Musique qui explique simplement comment appeler de la musique à l’aide de Siri.
On ne sait toujours pas exactement à quel point ce nouveau plan sera populaire à long terme. Seul Apple sait combien d’abonnés il a attiré jusqu’à présent, et comme d’habitude, il ne partagera pas plus de numéros spécifiques que pour tout autre service. Si Apple parle du plan Apple Music Voice, nous pouvons nous attendre à entendre les commentaires généralement ensoleillés mais vagues lors des appels sur les gains, du genre”le nouveau plan Apple Music Voice s’avère très populaire”, sans offrir aucun contexte. quant à ce que cela signifie exactement.
Bien qu’Apple n’ait peut-être pas besoin d’aide pour vendre le HomePod mini, nous pensons qu’il y a ici une réelle opportunité manquée de rendre ses services plus « collants » et de promouvoir la valeur de l’écosystème Apple dans son ensemble.
Le forfait voix d’Apple Music semble être né avec le HomePod mini à l’esprit, et dans un monde où la plupart des services de musique en streaming offrent un niveau entièrement gratuit sous une forme ou une autre, Apple pourrait ont créé une synergie incroyable en incluant le forfait Apple Music Voice avec le HomePod mini sans frais mensuels supplémentaires.
Certes, les offres de niveaux gratuits de Spotify et similaires sont financées par la publicité, ce qui est quelque chose qu’Apple a clairement dit qu’il ne le fera jamais. Cependant, compte tenu de la volonté d’Apple de donner d’autres services comme Apple TV+, l’association d’une offre tout aussi généreuse avec le HomePod mini ajouterait une bonne valeur au haut-parleur intelligent dès la sortie de la boîte.
Il est en fait assez inhabituel qu’Apple n’ait pas déjà fait quelque chose comme ça, compte tenu de la facilité avec laquelle il est déjà d’obtenir un essai gratuit prolongé d’Apple Music, au moins pendant certaines périodes de l’année.
Dans un monde idéal, Apple donnerait simplement le forfait Apple Music Voice avec le HomePod mini à perpétuité, mais nous sommes également suffisamment pragmatiques pour savoir que cela n’arriverait probablement pas. Cependant, un an d’accès gratuit au forfait Apple Music Voice avec l’achat d’un HomePod mini pourrait avoir du sens pour de nombreuses raisons.
Premièrement, cela rendrait immédiatement le HomePod mini plus attrayant. Les nouveaux utilisateurs qui n’avaient pas encore envisagé les services de streaming pourraient se lancer directement dans Apple Music, et même ceux qui utilisent déjà une alternative comme Spotify pourraient envisager de changer, d’autant plus que Spotify n’est même pas encore disponible sur le HomePod. Bien que le HomePod mini semble être se vendant bien, Apple a encore un très long chemin à parcourir avant de se rapprocher d’Amazon et de Google sur le marché des haut-parleurs intelligents. Cela montrerait ce dont Siri est capable sur le HomePod mini, en particulier à la lumière des nouvelles listes de lecture basées sur l’humeur et les activités d’Apple. Ceux-ci complètent bien les autres fonctionnalités HomePod mini comme les sons ambiants d’une manière que les autres services de streaming ne peuvent égaler. Cela entraînerait également probablement beaucoup plus de conversions vers le forfait Apple Music complet à 9,99 $. Le HomePod mini fait toujours principalement partie de l’écosystème Apple-vous avez besoin d’un iPhone ou d’un iPad pour le configurer en premier lieu, après tout-et une fois que les utilisateurs ont un avant-goût d’Apple Music via le plan vocal, ils sont beaucoup plus susceptibles vouloir profiter de l’expérience Apple Music complète sur son iPhone.
Apple pourrait également l’utiliser pour promouvoir davantage de ventes de HomePod mini en trouvant un moyen d’offrir une année supplémentaire de forfait vocal Apple Music avec chaque nouveau HomePod mini. Cela encouragerait les utilisateurs à ajouter plus de HomePod à leur réseau et à passer à de nouveaux modèles au fur et à mesure qu’ils deviennent disponibles.
L’inconvénient, bien sûr, est que cela aurait probablement des rivaux comme Spotify criant au scandale, affirmant qu’Apple est anticoncurrentiel en favorisant ses propres services. Cependant, le bruit de sabre de Spotify commence à perdre de sa crédibilité ; Apple a lancé la balle pour la mise en œuvre de fonctionnalités telles que la prise en charge d’AirPlay 2 et de HomePod dans son camp il y a près de deux ans, mais le géant du streaming n’a encore mis en œuvre aucune de ces fonctionnalités.
