Google tue FLoC et s’en tiendra aux cookies en raison de plaintes relatives à la confidentialité son public et peut gagner une commission en tant qu’associé d’Amazon et partenaire affilié sur les achats éligibles. Ces partenariats d’affiliation n’influencent pas notre contenu éditorial. Google modifie ses plans pour supprimer progressivement les cookies du navigateur en s’éloignant de sa proposition FLoC, à la suite de plaintes selon lesquelles la technologie ne garantirait pas la confidentialité de ses utilisateurs. Google prévoit depuis deux ans de remplacer les cookies par d’autres techniques utilisées pour la publicité ciblée auprès des utilisateurs, en utilisant un système appelé FLoC. Mardi, Google a cédé aux plaintes concernant le système proposé et envisage plutôt une approche différente. FLoC, un”Federated Learning of Cohorts”, remplacerait les cookies en utilisant un algorithme intégré au navigateur, qui analyserait l’historique de navigation de l’utilisateur pour déterminer la”cohorte d’intérêt”de l’utilisateur. L’utilisateur se verrait attribuer un numéro de cohorte pouvant contenir des milliers de personnes, les annonceurs pouvant utiliser ces mêmes numéros de cohorte pour cibler par intérêt. L’idée était que le système fournirait un niveau de confidentialité aux utilisateurs, tel qu’il était calculé sur l’appareil de l’utilisateur, les utilisateurs devenant anonymes dans une mer d’autres au sein de leur cohorte. Au fur et à mesure que les habitudes de navigation des utilisateurs changent, l’algorithme recalcule et détermine de nouvelles cohortes pour l’utilisateur, ce qui à son tour modifie la publicité en ligne. Malgré l’objectif de confidentialité, Google a déclaré que FLoC ne suffisait probablement pas à protéger l’identité d’un utilisateur, rapporte le Financial Times. On pensait également qu’il était difficile pour les utilisateurs de comprendre le système et pour eux de gérer la manière dont leurs données sont utilisées. La décision de retirer le FLoC a été prise après avoir reçu les commentaires des éditeurs et des spécialistes du marketing, a déclaré le responsable de la production du projet, Vinay Goel. Les critiques des navigateurs concurrents, dont Mozilla, ont souligné des problèmes de confidentialité, tels que la façon dont une cohorte de quelques milliers d’utilisateurs pourrait facilement être utilisée pour retrouver des utilisateurs spécifiques. En utilisant les empreintes digitales du navigateur, les utilisateurs de la cohorte pourraient être réduits à quelques-uns qui pourraient être une cible potentielle. On craignait également que le système ne soit une”boîte noire”pour les concurrents et n’accorde à Google trop de contrôle sur les audiences et les données fournies aux annonceurs. Au lieu de FLoC, Goel a déclaré que Google le remplacerait par un autre système appelé”Topics”. Alors que les utilisateurs seraient toujours regroupés, les catégories seraient beaucoup plus simples qu’au sein d’une cohorte, comme une catégorie générale”Sport”pour quelqu’un qui lit sur le baseball. Rendre les groupes plus généraux réduira également la possibilité qu’un utilisateur soit identifié au sein du groupe. Goel a déclaré que Google n’avait pas encore finalisé les regroupements au sein des sujets, mais qu’il engagerait des discussions avec les éditeurs à ce sujet. La décision de Google sur le FLoC fait suite à la demande des éditeurs et des groupes publicitaires de la chef de la concurrence de l’UE, Margrethe Vestager, d’intervenir dans le plan du géant de la recherche visant à bloquer les cookies tiers dans Chrome en 2023.

Google modifie ses plans de supprimer progressivement les cookies du navigateur en s’éloignant de sa proposition FLoC, à la suite de plaintes selon lesquelles la technologie ne garantirait pas la confidentialité de ses utilisateurs.Google envisage depuis deux ans de remplacer les cookies par d’autres techniques utilisées pour la publicité ciblée auprès des utilisateurs, en utilisant un système appelé FLoC. Mardi, Google a cédé aux plaintes concernant le système proposé et envisage plutôt une approche différente. Le FLoC, un”apprentissage fédéré des cohortes”, remplacerait les cookies en utilisant un algorithme intégré au navigateur, qui analyserait l’historique de navigation de l’utilisateur pour déterminer la”cohorte d’intérêt”de l’utilisateur. L’utilisateur se verrait attribuer un numéro de cohorte pouvant contenir des milliers de personnes, les annonceurs pouvant utiliser ces mêmes numéros de cohorte pour cibler par intérêt.

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