Au cours des dernières années, il y a eu des tonnes de plaintes contre Google (et d’autres grands acteurs du domaine) disant qu’ils collectent toutes les données personnelles possibles et les vendent à annonceurs, ce qui est une violation des droits. Mais comme vous devez le savoir, la publicité est vitale pour Google. 79 % de ses 65 milliards de dollars de revenus proviennent de la publicité. Honnêtement, non seulement Google, mais d’autres comme Amazon et Facebook dépendent également de la publicité. Ainsi, la méthode actuelle, c’est-à-dire les cookies, devrait être remplacée par quelque chose d’autre qui ne causerait pas d’inquiétudes aux utilisateurs. C’est pourquoi Google a commencé à réfléchir à une nouvelle approche pour fournir (vendre) des données aux annonceurs, tout en respectant les droits des utilisateurs. Hier, Google a annoncé que d’ici la fin de l’année prochaine, il passerait à une nouvelle approche, à savoir les sujets.
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Actuellement, les sites Web utilisent des cookies pour collecter des données sur les utilisateurs et afficher des publicités en fonction de celles-ci. En d’autres termes, les annonceurs et les propriétaires de sites Web utilisent des navigateurs tels que Google Chrome pour collecter les données dont ils ont besoin.
Les acheteurs et les vendeurs d’annonces en ligne sont d’accord avec les plaintes. Mais ils pensent qu’il pourrait y avoir d’autres options. Dites, ils pensent que les sites Web peuvent demander les e-mails des utilisateurs pour accéder aux sites Web. Chrome, Mozilla et d’autres fabricants de navigateurs peuvent même intégrer d’autres technologies dans leurs produits qui collecteraient des données sans violer les droits.
Qu’est-ce que FLoC ?
Google a utilisé une autre approche, connue comme apprentissage fédéré des cohortes (FLoC). L’année dernière, certains annonceurs ont trouvé le FLoC moins efficace. Plus important encore, ils pensent que la suggestion de Google incitera tous les autres annonceurs à quitter le marché. C’est pourquoi ils demandent aux autorités antitrust des États-Unis, du Royaume-Uni et d’autres marchés de surveiller de près les plans de Google.
En fait, il s’agit d’un énorme marché de la publicité display en ligne de 250 milliards de dollars. Donc, si (ou quand) Google passe à la nouvelle approche, les annonceurs choisiront Google et Facebook en raison de leurs grandes bases de données d’utilisateurs.
Google Works on Topics
En ce qui concerne l’approche susmentionnée c’est-à-dire que les sujets regroupent chaque utilisateur dans un maximum de 15 paniers. Il y a environ 350 choix au total. Ils peuvent inclure des options telles que”fitness”,”voyage”,”voitures”, etc. L’algorithme de Google place un utilisateur dans des paniers en prenant en compte trois semaines de données de navigation. Cependant, les annonceurs ne verront que trois paniers par utilisateur. Ensuite, ils décideront s’il s’agit d’un utilisateur auquel ils souhaitent que leur annonce soit diffusée.
Comme Google l’a informé, la fonctionnalité Sujets suivra les sites Web qui activent l’option. À leur tour, les utilisateurs peuvent le désactiver à volonté.
Les tests commenceront dans quelques mois.