Marques-Un sujet encore plus mystérieux que la cryptographie elle-même
Le roi des marques a été détrôné
Saviez-vous que Coca-Cola était, jusqu’à récemment, considérée comme la marque la plus précieuse au monde ? La valeur d’une marque s’appelle le « capital de la marque ». Il y a même une définition dans le dictionnaire :
“La valeur commerciale qui découle de la perception par le consommateur de la marque d’un produit ou d’un service particulier, plutôt que du produit ou du service lui-même.”
(unsplash.com Photo/Laura Chouette )
En d’autres termes, le capital marque est ce que vaut une marque au-delà de ce que vaut le produit lui-même.
(SwanBitcoin.com Graphique/données d’Interbrand)
Comment Coke est-il devenu le roi de l’équité de la marque ?
Savez-vous où se trouve le”Coca”dans Coca-Cola vient de? Il provient de la plante de coca, la source de la cocaïne. La cocaïne était en fait autrefois l’ingrédient le plus important du Coca Cola. Après tout, les oranges sont l’ingrédient le plus important du jus d’orange, les cacahuètes du beurre de cacahuète et c’était la coca du Coca-Cola. Même à ce jour, Coca-Cola et la cocaïne partagent le surnom de”coca”.
Rappelez-vous notre définition du capital de marque :”La valeur au-delà de ce que vaut un produit lui-même.”
Maintenant, si vous retiriez l’ingrédient principal qui donne tout à un produit de son efficacité-qui est aussi ce que vous avez nommé le produit-presque tout ce qu’il vous restera est la valeur de la marque (et des charges presque sans valeur comme l’eau).
C’est ce qui est arrivé à Coca Cola !
(Image/L’Atlantique)
En 1920, la cocaïne a été interdite
Coca-Cola a été contraint par la loi de supprimer son ingrédient principal. Ainsi, la nécessité étant la mère de l’invention, les gens de Coca-Cola n’avaient d’autre choix que d’inventer pratiquement l’idée de capital de marque. La caféine et le sucre ont aidé Coca-Cola à conserver certaines de ses qualités stimulantes, mais regardons les faits en face: Coca Cola n’a certainement plus le même coup de fouet qu’à l’époque où il contenait le stimulant puissant et addictif: la cocaïne.
Lorsque Coke a perdu son ingrédient le plus puissant, la valeur de sa marque a en fait augmenté. Ce n’est qu’un fait mathématique. Le produit lui-même a perdu de la valeur en raison de la suppression de son ingrédient le plus précieux, mais le prix n’a pas baissé.
Cela signifiait mathématiquement que la différence était compensée par le capital de la marque !
Contenu d’une bouteille de Coca à 5 centimes Cola- (Graphic/Swan Bitcoin)
Le vrai roi des marques
En nous rappelant cette définition du capital de marque-ce que vaut une marque au-delà de ce que vaut le produit lui-même-ne seriez-vous pas d’accord pour dire que sans aucun doute, la marque avec le plus de capital au monde est en fait le dollar américain?
Le produit lui-même, après tout, n’est qu’un morceau de papier rectangulaire avec de l’encre dessus. Le papier lui-même ne vaut presque rien.
Cependant, lorsqu’il est estampillé de la marque officielle du dollar, la valeur de ce papier est si élevée et si largement reconnue que lorsqu’Interbrand tente de comparer le capital de marque d’autres marques entre elles, il le mesure en utilisant la marque du dollar américain ! Il existe maintenant une marque puissante.
Quelle autre marque a un emplacement dédié pour son logo sur le clavier de chaque ordinateur dans le monde ? Il n’y a certainement pas de touche Coca-Cola sur mon clavier.
La perception du dollar américain par les consommateurs, à la fois en Amérique et à peu près partout ailleurs sur terre, est extrêmement élevée. C’est la norme par laquelle nous jugeons la valeur monétaire des choses. C’est le prix de tout, du moins aux États-Unis.
Les économistes ont leur propre terme fantaisiste pour tout, ils n’appellent donc pas ce phénomène”l’équité de la marque”. Au lieu de cela, ils appellent la différence entre ce que vaut un dollar et ce que vaut un morceau de papier rectangulaire la «prime monétaire». Mais cela signifie exactement la même chose-ce que vaut un dollar par rapport à ce que vaut le produit lui-même (un morceau de papier).
Comment le dollar est-il devenu le véritable roi du capital-marque ?
Le capital-marque du dollar était auparavant nul.
Fait intéressant, tout comme Coca-Cola avait quelque chose de beaucoup plus puissant qu’aujourd’hui, il en va de même pour le dollar américain.
Auparavant, le dollar était garanti à 100 % et entièrement échangeable contre de l’or pur et solide. Jusqu’en 1933, un dollar valait environ un vingtième d’once d’or.
À l’époque, le capital marque du dollar était en fait nul. La banque de la Réserve fédérale américaine vous donnerait une once d’or pour un billet de 20 $. Puis, en 1933, Franklin Roosevelt a confisqué l’or des consommateurs et a adopté le Gold Reserve Act. Soudain, il fallait 35 $ pour obtenir une once d’or.
Mais techniquement, le dollar n’avait toujours pas de valeur de marque. Il est simplement devenu une valeur d’un trente-cinquième d’une once d’or. Il semble également d’après les archives historiques qu’il est devenu plus difficile d’obtenir cette once d’or que pour votre pile d’un billet de 20 $, d’un billet de 10 $ et d’un billet de 5 $.
Mais soudain, tout à coup, en août 1971, le capital marque du dollar est passé de zéro absolu à un dollar entier par dollar. La valeur de la marque est instantanément passée de 0 % à 100 %.
C’était à l’époque où le dollar n’était plus adossé ni échangeable contre de l’or. Toute la valeur que le monde accordait au dollar est devenue, d’un coup, entièrement du capital de marque.
(Graphique/Swan Bitcoin)
Et depuis tous les dollars du monde étaient certainement perçus par toutes les personnes dans le monde comme valant plus que la société Coca-Cola, nous pouvons tous convenir alors que le capital-marque du dollar américain était supérieur au capital-marque de Coca-Cola. Nous pouvons donc conclure en toute sécurité que depuis août 1971, le dollar est le roi du capital-marque. Ce ne sont encore que des calculs simples.
Tout comme Coca-Cola a réussi à rester précieux sans la cocaïne dans le produit, le dollar américain reste très précieux sans l’or qui le soutient. Cela dit, il n’a plus autant de valeur qu’avant.
Un dollar ne vaut plus ce qu’il était
Le pouvoir d’achat d’un dollar a chuté depuis qu’il est devenu 100% capital de marque. En 1971, un dollar achetait environ 900 milligrammes d’or. Il achète maintenant moins de 10 milligrammes d’or. Aie. Vous savez comment une bouteille de Coca ouverte perd son effervescence au bout d’un moment ? On dirait que la même chose arrive aux dollars.
Que pouvons-nous apprendre des marques qui ont battu le coca ?
Selon Interbrand, les principales marques qui ont dépassé Coke en termes de capital marque sont Apple et Google.
Rappelons-nous encore une fois la définition du capital de marque : c’est ce que vaut la marque au-delà de ce que vaut le produit ou le service lui-même.
Les marques qui battent Coke ont fourni plus qu’une marque
Est-il vraiment vrai que nous apprécions Apple et Google non pas à cause de la valeur de ce que leurs produits et services nous fournissent, mais simplement à cause de la perception de notre marque ? Je ne pense pas. Je pense qu’Interbrand se trompe sur le capital marque de ces entreprises.
Nous utilisons les produits Apple car ils fonctionnent très bien. J’ai écrit cet article sur un Macbook Pro de neuf ans ! Je l’ai fait en utilisant Google Docs, qui est gratuit ! J’ai recherché l’article avec Google. Il n’y a pas de substitut fiable à Google, en particulier pour les annonceurs, qui sont ceux qui le paient, car c’est gratuit pour moi.
Non. Quand j’y pense, je me rends compte que ces entreprises ont une utilité qui va bien au-delà de la valeur perçue de leur marque, et que cette valeur a été manquée par les chercheurs d’Interbrand.
(Graphique/Swan Bitcoin)
Ce que les gens d’Interbrand ont manqué, c’est ceci : la valeur des produits et services fournis par Apple et Google ne se mesurent pas au coût des matériaux, mais au bénéfice que nous obtenons grâce à la façon dont le code informatique permet à ces matériaux de faire des choses extraordinaires.
C’est le code qui est la valeur fondamentale
Le logiciel brillamment conçu ne fait pas partie du capital de la marque-ce n’est pas quelque chose au-delà de la valeur du produit lui-même, comme indiqué dans la définition du capital de la marque. C’est une partie du produit lui-même. Dans de nombreux cas, c’est le produit lui-même. Le code est certainement l’ingrédient le plus puissant ou l’ingrédient le plus important si l’on se souvient des termes que nous avons utilisés dans nos discussions sur Coca-Cola et le dollar.
Concrètement, si les analystes d’Interbrand comparent deux chaises de bureau similaires , l’un avec la marque Herman Miller et l’autre sans marque, ils diraient que la valeur de la marque de la chaise Herman Miller est la différence de prix entre les deux.
Mais selon cette méthodologie, ces mêmes analystes regarderaient un Mac sans son système d’exploitation et ses logiciels à côté d’un avec tous ces logiciels et seraient perplexes quant à la raison pour laquelle le premier serait sans valeur et le second serait vaut des milliers de dollars. C’est parce qu’ils ne tiennent pas compte de la valeur du code.
La valeur du domaine numérique
Voici donc, la valeur du domaine numérique. Il est différent du domaine physique des poids, des mesures, des marchandises et des biens. Il est également différent du domaine de la marque où un nom et un logo commandent de la valeur.
Le domaine numérique est un troisième domaine, dont tout le monde ne se rend pas compte qu’il existe réellement. C’est pourquoi des investisseurs légendaires, comme Warren Buffet, qui ont reconnu la valeur du domaine de la marque de Coca-Cola, ont complètement raté le coche sur des investissements comme Apple, Amazon et Google. Et c’est pourquoi Interbrand pense que c’est le capital de la marque plutôt que le code qui rend les produits de ces entreprises profondément précieux.
L’ingrédient principal est le code — et il est toujours là
Ce qui rend les offres de ces entreprises sont précieuses dans leur code informatique et dans les effets générés par ce code. La valeur est ce que le code informatique fait réellement. Ce n’est pas la valeur perçue, mais sa valeur réelle qui rend ces choses sur lesquelles nous comptons tous les jours si précieuses.
Le code crée des capacités qui étaient auparavant impossibles. Cela les rend non seulement possibles, mais aussi faciles, rapides et bon marché. Le code rend ces capacités accessibles non seulement à quelques personnes, mais à presque tout le monde sur Terre.
Mais vous ne pouvez pas toucher le code. Vous ne pouvez pas le peser. Le mesurer par sa taille (en octets) n’est pas une mesure précise de sa valeur. C’est ce que fait le code qui est précieux.
L’humanité en est encore aux premières années de notre histoire pour découvrir ce que le code peut faire. Regardez à quel point le code a transformé notre civilisation depuis le début du siècle. Même dans les années 1990, nous nous appelions sur de vrais téléphones avec des touches physiques dessus. Nous ne pouvions pas envoyer de SMS. Nous n’avions jamais entendu parler des réseaux sociaux. Une connexion «haut débit» à Internet était un modem téléphonique de 28,8 kbps. Il n’y avait pas de connexion Internet sans fil. Et aucun de nous n’avait de supercalculateur dans ses poches.
Ce domaine numérique, où le code fait réellement les choses qui ont de la valeur, nous oblige à trouver une nouvelle mesure d’équité. Appelons-le désormais”équité du code”.
Maintenant, bien sûr, puisque ce code fait des choses si merveilleuses, nous en venons à apprécier et à nous souvenir des noms des entreprises qui mettent les avantages du code à notre disposition. Et c’est pourquoi nous semblons penser que leurs marques sont précieuses. Mais c’est vraiment ce que fait leur code qui est la raison pour laquelle nous utilisons leurs produits, pas ce que leur marque est perçue comme valant. C’est pourquoi Apple ou Google ne se donnent pas la peine de vendre des chemises avec leurs logos dessus-les logos n’ajoutent pas de valeur à la marque. Mais si Apple sortait un « T-shirt Apple » à l’avenir, vous pouvez parier qu’il serait chargé d’un logiciel qui le rendrait beaucoup plus précieux qu’un t-shirt ordinaire sans logiciel.
Apple et ces autres sociétés ont dépassé Coca-Cola parce que Coca-Cola ne pouvait pas suivre les capacités avancées du domaine numérique. Il n’y a tout simplement rien (légal) que quiconque puisse mélanger dans de l’eau sucrée et gazeuse pour lui faire faire les choses magiques que fait le grand code. Le coca ne va pas continuellement s’améliorer et avoir plus de valeur. Apple, Google et Amazon le font continuellement. Ils le font en améliorant le code.
Qu’est-ce que tout cela a déjà à voir avec Bitcoin ?
D’accord, d’accord. Un bref examen de certains faits d’abord, puis je promets d’en venir au Bitcoin :
Rappelez-vous comment la valeur de Coke est devenue principalement le capital de la marque lorsqu’ils ont dû retirer l’ingrédient principal, la cocaïne.
Rappelez-vous comment la valeur du dollar américain est devenue entièrement capital de marque, c’est-à-dire prime monétaire, lorsqu’ils ont retiré l’or qui le soutenait.
Rappelez-vous comment les marques qui ont usurpé Coke offrent vraiment une valeur fondamentale autre que leur capital de marque – une valeur qui vient du domaine numérique.
Tournons nos pensées vers Bitcoin alors.
(Image largement diffusée sur Internet/Créateur original inconnu)
Le bitcoin est un code et sa valeur est dans le domaine numérique
Le bitcoin est un code. Code source gratuit et ouvert. Il fait quelque chose qu’aucun autre code au monde ne fait. Ce qui ressort de son exécution de code est, dans le jargon technique :
Le consensus décentraliséLa rareté numériqueLa tenue de registres immuableLes règles incassables
Mais si nous voulons simplifier ces termes techniques en quelque chose d’un peu moins spécifique mais beaucoup plus accessible, disons-le ainsi :
Ce que fait le code de Bitcoin lorsqu’il s’exécute sur des ordinateurs du monde entier, tous interconnectés sur Internet, tous synchronisés, tous validés, est ceci :
Bitcoin crée le meilleur argent le monde n’a jamais vu.
Bitcoin comparé au dollar
Le bitcoin existe dans le domaine numérique. Le dollar américain existe principalement dans le domaine de la marque. Ce que Bitcoin fait au dollar américain est ce qu’Apple et Google ont fait à Coca-Cola. Tout comme Apple et Google fournissent, par le biais du code, de nouvelles fonctionnalités précieuses qui ne peuvent pas être offertes par la valeur de marque d’une boisson, Bitcoin fournit, par le biais du code, des fonctionnalités précieuses qui ne peuvent pas être fournies par la valeur de marque d’un gouvernement national.-monnaie émise.
Bitcoin n’est pas seulement de l’argent numérique, de l’or numérique ou de la monnaie numérique. Ce n’est pas que de l’argent.
Bitcoin est un nouveau contrat social : un contrat qui ne peut pas être rompu. C’est un contrat incassable en raison de la façon dont le code lie ses règles aux les lois incassables des mathématiques et de la physique.
C’est une nouvelle plate-forme : une qui ne peut pas être réquisitionnée à cause de la façon dont le code empêche quiconque de le reprendre, de le casser ou de l’arrêter.
C’est global : parce qu’il est fait de code qui n’a pas conscience de l’existence des nations.
C’est immuable, incorruptible, irréfutable, inaliénable, insaisissable, irréversible, incassable: à cause de son code.
Quelle est la valeur de ces choses ? Le temps sera le juge ultime. Cependant, chacune de ces choses semble de plus en plus importante avec le temps.
Il a fallu 36 ans à Apple pour dépasser Coca-Cola. Bitcoin a maintenant 13 ans. Le Bitcoin est actuellement classé au 15ème rang des devises les plus précieuses au monde selon Fiat Market Capitalizations.
Avec le recul que vous avez maintenant, investiriez-vous dans Apple, venant du domaine numérique, alors qu’il s’agissait de la 15e marque la plus précieuse au monde et face à toutes ces entreprises opérant dans le domaine de la marque et le domaine physique ? Bien sûr. Bitcoin peut maintenant être cette même opportunité et plus encore.
Le royaume numérique présente maintenant un concurrent dans le domaine de l’argent lui-même, et son nom est Bitcoin. Bitcoin pourrait alors devenir un jour la marque la plus précieuse au monde – ou plutôt, grâce au code, l’atout le plus précieux du royaume du code – et peut-être alors l’atout le plus précieux du monde entier.
J’ai soumis cet article comme extrait de Swan Private Insight-une publication mensuelle Bitcoin envoyée à nos membres de Swan Private Client Service (en savoir plus ici). Swan Private guide les particuliers et les entreprises fortunés vers la création d’une richesse générationnelle avec le bitcoin. Vous pouvez cliquer ici pour télécharger une copie complémentaire de notre Swan Rapport d’analyse privé.
Ceci est un article invité de Tomer Strolight, rédacteur en chef de Swan Bitcoin et auteur de”Why Bitcoin”. Les opinions exprimées sont entièrement les leurs et ne reflètent pas nécessairement celles de BTC Inc ou de Bitcoin Magazine.
