Sur les talons du nouveau App Tracking Transparency, Google permettra bientôt aux utilisateurs d’Android de désactiver le suivi des publicités. Cela empêche les applications de voir l’identifiant publicitaire unique d’un utilisateur, limitant ainsi la capacité des entreprises à collecter des données privées et à vendre des publicités ciblées.
Rapporté pour la première fois par Bloomberg, Google a discrètement annoncé le changement dans une page d’assistance pour les développeurs d’applications. Un avis en haut de la page d’assistance indique que Google mettra en œuvre ses outils anti-suivi sur certains appareils fin 2021, avec une prise en charge étendue de tous les appareils Android exécutant Google Play au début de 2022 (votre version du système d’exploitation Android ne devrait pas avoir d’importance).
À partir de fin 2021, lorsqu’un utilisateur se désengage de la publicité ciblée par centres d’intérêt ou de la personnalisation des publicités, l’identifiant publicitaire ne sera plus disponible. Vous recevrez une chaîne de zéros à la place de l’identifiant.
Mais contrairement à la fonctionnalité de transparence du suivi des applications d’Apple, qui vous permet de contrôler le suivi application par application, l’outil anti-suivi de Google désactive complètement le suivi pour chaque application sur votre appareil. Malheureusement, la fonctionnalité sera cachée dans les paramètres Android, les utilisateurs doivent donc faire tout leur possible pour l’utiliser.
Il est surprenant de voir Google implémenter une fonctionnalité anti-pistage, étant donné la dépendance de l’entreprise à la publicité personnalisée. Plusieurs entreprises craignent que les outils anti-pistage nuisent à leur activité publicitaire, et Facebook a fait une crise de colère après qu’Apple a lancé App Tracking Transparency plus tôt cette année.
En attendant que Google déploie son outil anti-pistage, vous pouvez désactiver Personnalisation des publicités Android pour limiter les publicités que vous voyez dans certaines applications. Vous pouvez également réinitialiser votre identifiant publicitaire pour vous rendre un peu plus anonyme que d’habitude.
