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Il existe désormais des s pour les émissions de radio Apple propriétaires dans le service Apple Music payant-et il ne devrait absolument pas y en avoir.
Les publicités elles-mêmes semblent être des spots de première partie annonçant des émissions de radio Apple One. Cependant, ils n’apparaissent pas dans un programme de radio Beats ou Apple One, et ils ne figurent pas dans les listes de lecture enregistrées par l’utilisateur.
Au lieu de cela, les publicités sont diffusées entre les chansons dans des listes de lecture générées automatiquement ou organisées, telles que celles pour des genres spécifiques. Et peu importe qu’ils soient sélectionnés avec Siri ou par l’interface tactile.
AppleInsider a testé le comportement avec des utilisateurs ayant payé des abonnements Apple One et le plan familial Apple Music, et a reçu plusieurs spots publicitaires pour des émissions de radio dans des listes de lecture générées et organisées automatiquement. Nous avons testé aux États-Unis et au Royaume-Uni, et avons eu les inserts interstitiels dans les deux régions.
Exemples de spots publicitaires que nous avons reçus sur Apple Music.
Les inserts ont apparemment commencé à apparaître dans Apple Music pour un certain nombre d’utilisateurs à un moment donné après l’introduction du plan vocal moins cher à 4,99 $. Cependant, les spots publicitaires s’affichent toujours pour les abonnés à un niveau supérieur.
Les humains qui gèrent une chaîne ont besoin d’une pause pour quelque raison que ce soit. Nous le savons, car certains membres du personnel d’AppleInsider ont déjà eu des concerts de radio en direct. Nous prendrons et accepterons volontiers les annonces sur ce type de programmation.
Bien que les publicités dans le flux généré par algorithme soient désactivables, elles sont toujours ennuyeuses-et inattendues-pour les auditeurs qui paient un supplément pour la musique d’une chaîne sans pilote.
Que se passe-t-il avec les publicités dans les listes de lecture Apple Music ?
Il y a deux explications possibles ici. La fonctionnalité peut être un bogue affectant les listes de lecture alors qu’elles ne devraient apparaître que sur les stations de radio. Même si la fonctionnalité a commencé à apparaître après le lancement de Voice Plan, Apple a annoncé que cet abonnement moins cher était également sans publicité, il n’y a donc aucune excuse pour que ce plan ait des publicités de première partie.
La deuxième explication est qu’Apple ne considère pas du tout ces s. Il peut les considérer comme faisant partie de sa stratégie de curation ou comme une fonctionnalité de”découverte”. Il y a des preuves de cela, puisque les publicités pour les émissions de radio pertinentes apparaîtront dans les listes de lecture de genre.
Cependant, il existe des preuves que ces publicités sont en effet intentionnelles. Chaque annonce est en fait une piste dans Apple Music stockée dans un”album”et intégrée dans des listes de lecture ou des flux. Ces pistes sont toutes destinées aux émissions de radio, et bien que l’album ne soit pas partageable, les pistes individuelles le sont. Chaque piste dure environ 40 secondes.
Les publicités elles-mêmes sont des”chansons”stockées dans des albums cachés dans Apple Music.
Cela pourrait également être la même manière que Apple Music Voice fonctionne, et un comportement involontaire.
Pas un bon look pour Apple Music
Que ce soit intentionnel ou non, le comportement doit cesser. Apple ne devrait pas annoncer Apple Music comme étant sans publicité s’il conserve ces publicités dans le service. Il peut s’agir d’annonces”Découverte”de première partie, mais ce sont toujours des annonces.
L’un des principaux attraits d’Apple Music est le fait qu’il s’agit d’une plate-forme de streaming sans publicité, contrairement aux niveaux gratuits de Spotify et Pandora. Apple Music n’est pas non plus gratuit-vous payez pour le fait que vous n’avez pas à écouter les publicités.
Montrer des publicités de première partie aux clients n’est pas non plus un bon look alors qu’Apple fait l’objet de critiques antitrust. Apple développe son activité publicitaire de première partie, mais a nié à plusieurs reprises les allégations selon lesquelles il cherchait à stimuler ce segment tout en paralysant ses concurrents avec des fonctionnalités de confidentialité.
Apple n’est pas susceptible d’étouffer de manière malveillante ses concurrents sur le marché de la publicité, compte tenu de la petite taille de sa propre activité publicitaire et de sa position en faveur de la confidentialité. Cependant, placer vos propres annonces dans un spot publicitaire exclusif dans un service payant est une mauvaise optique.
Le fait que ces publicités apparaissent dans des playlists est inacceptable. Un spot publicitaire”découverte”pour une émission de radio a du sens pour les auditeurs d’émissions de radio, mais pas pour les personnes qui veulent simplement écouter de la musique sans qu’une publicité ennuyeuse ne les interrompe. Apple ne devrait même pas avoir ces publicités dans son forfait Apple Music Voice moins cher, à moins qu’il n’arrête explicitement de faire la publicité de ce service comme étant sans publicité.
Si Apple souhaite placer des publicités pour ses propres émissions de radio dans Apple Music, il doit mettre en place un niveau gratuit avec accès aux listes de lecture, pistes, albums et chansons. Ce ne serait pas une si mauvaise idée pour Apple, bien que cela semble peu probable compte tenu de la volonté de l’entreprise d’offrir un service premium. Bien sûr, les publicités n’appartiennent pas à un service”sans publicité”, même s’il s’agit de publicités propriétaires.
Apple devrait avoir un service premium entièrement sans publicité-y compris le propre d’Apple-qui coûte de l’argent chaque mois comme c’est le cas avec Apple One, les forfaits familiaux Apple Music ou l’utilisateur unique Apple Music. Il devrait également avoir un niveau moins cher comme Apple Music Voice avec ces interstitiels, ou il peut avoir un niveau gratuit et fortement financé par la publicité, comme le plan gratuit de Spotify.
AppleInsider est engagé dans une conversation avec Apple à ce sujet. Nous mettrons à jour cet article en conséquence au fur et à mesure que les informations arriveront.
Nous espérons qu’il s’agit d’un comportement involontaire.
