Dans les années 1950 et 1960, l’horloger américain Timex avait l’habitude d’annoncer la solidité de ses montres en faisant dire au journaliste John Cameron Swayze que les montres Timex pouvaient se lécher et continuer à tourner. Aujourd’hui, la montre la plus populaire au monde, l’Apple Watch, a publié une publicité télévisée également développée pour montrer à quel point la montre est résistante.
L’annonce s’intitule”Hard Knocks”, un nom parfait pour le clip qui pèse 1 minute et 38 secondes. Il sera probablement édité en deux versions pour la télévision, une version de 60 secondes et une version de 30 secondes. Alors, quelle est la durabilité de l’Apple Watch ? Dans un exemple, un coup de pied de pénalité lors d’un match de football entraîne la balle, voyageant à environ 70 mph, fracassant dans l’Apple Watch d’un joueur alors qu’elle est portée à son poignet. Un chef cuisinant quelque chose de délicieux sur la cuisinière est entouré de flammes avec son Apple Watch pas trop loin, la minuterie décompte le temps jusqu’à ce que le dîner soit servi. Lors d’une partie de badminton compétitive, un joueur plonge pour tenter de retourner un coup, et son Apple Watch est enfoncée dans la terre. Et en marchant sur le trottoir, une femme et son Apple Watch sont arrosées par une flaque d’eau de pluie traversée par une voiture.
La publicité montre l’Apple Watch attaquée. Une patineuse artistique tombe sur la glace et son Apple Watch atterrit difficilement. Une Apple Watch portée par un joueur de tennis reçoit un coup direct d’une machine tirant des balles de tennis de l’autre côté du filet. La smartwatch se coince dans la porte vitrée pliante d’un bus et dans la gueule d’un chien. De l’eau, à la fois chaude et froide, est pulvérisée sur la montre pendant diverses scènes.
Un enfant laisse tomber une Apple Watch dans les toilettes, et bien qu’Apple ne montre pas les conséquences de ces événements sur la montre , la publicité est censée vous amener à la conclusion que la montre peut survivre à n’importe lequel de ces impacts sans aucun dommage sérieux. Le slogan, la phrase mémorable à la fin d’une publicité qui vous reste à l’esprit, dit”l’Apple Watch la plus durable de tous les temps”.
La publicité apparaîtra probablement lors des grands événements sportifs télévisés de ce week-end et, comparée aux anciens spots Timex, elle vous montre à quel point les montres et la publicité pour les montres ont progressé au cours des dernières décennies.
Il est intéressant qu’Apple qualifie les montres de la série 7 de plus durables, car une nouvelle Apple Watch 8 plus durable pour les athlètes serait l’une des trois versions d’Apple Watch Series 8 publiées cette année. Selon les rumeurs, l’Apple Watch Series 8 standard arborerait un écran plus grand de 1,9 pouce, en hausse par rapport à l’écran de 1,78 pouce de l’année dernière, avec des cadres plus fins.
