Quelque chose que nous avons tous ressenti un peu (ou du moins la plupart d’entre nous) semble se produire. Après que l’année ait commencé quelque peu sombre pour Facebook et Meta, et malgré le changement de marque et l’accent mis sur le métaverse, il semble que Meta soit en difficulté. Les rapports Verge que l’entreprise a maintenant signalé une baisse de ses revenus pour la première fois… de son histoire.
Meta signale une baisse de ses revenus pour la première fois
La croissance continue des revenus que Facebook a connue depuis une décennie a maintenant frappé le mur. Le un nouveau rapport de la société de médias sociaux indique sa toute première baisse annuelle de revenus pour le deuxième trimestre. Il y a une baisse de 1 % à 28,8 milliards de dollars (oui, nous savons, c’est encore beaucoup d’argent), mais la croissance prévue pour le troisième trimestre pourrait chuter encore plus. En plus de cela, le revenu net global (le bénéfice) de la société mère de Facebook, Meta, a chuté de 36 % à 6,7 milliards de dollars (en 2021, il était de 10,4 milliards de dollars). Et, malheureusement pour les ambitions métavers de Mark Zuckerberg, la division responsable de la construction de ces mondes de réalité virtuelle, appelée The Reality Labs, a perdu 2,8 milliards de dollars au cours du même trimestre.
Cette baisse de la croissance des revenus était attendue à Wall Street et n’a pas vraiment surpris les investisseurs. Néanmoins, cela souligne que l’activité de Meta est confrontée à de sérieux défis.
Tout d’abord, nous connaissons tous (ou avons probablement entendu parler de) la transparence du suivi des applications d’Apple, une fonctionnalité qui bloque le suivi des publicités par des tiers, une chose sur laquelle Facebook s’appuie fortement. Cela a rendu les publicités sur iPhone moins efficaces et a finalement coûté 10 milliards de dollars de revenus publicitaires à la société de médias sociaux l’année dernière. Et maintenant, en plus de cela, le ralentissement de l’économie a poussé les annonceurs à limiter davantage leurs dépenses.
TikTok est l’un des principaux rivaux auxquels Facebook et Instagram sont actuellement confrontés, avec sa popularité sans cesse croissante. Dans une tentative de mieux rivaliser, Meta a redirigé l’attention sur Facebook et Insta vers de courtes vidéos, ainsi que des publications recommandées. Zuckerberg aurait déclaré que le pourcentage de contenu provenant de personnes que vous ne suivez pas et que vous voyez sur ces deux plateformes de médias sociaux fera plus que doubler l’année prochaine. Et, Meta construit une IA coûteuse pour faire exactement cela.
Mais ce ne sont pas toutes de mauvaises nouvelles pour Meta. Malgré la baisse des revenus, Facebook a enregistré une croissance du nombre d’utilisateurs quotidiens, qui a augmenté de 3% à 1,97 milliard. Dans l’ensemble, 2,88 milliards utilisent désormais ses applications sociales (Facebook, Messenger, Instagram et WhatsApp) quotidiennement.
Une augmentation de la consommation de vidéos a montré des tendances d’engagement plus fortes que prévu, a déclaré Zuckerberg. En plus de cela, Reels monétiserait plus rapidement que Stories (à l’époque où Meta copiait Stories de Snapchat). En ce qui concerne l’avenir, Meta s’attend à ce que Reels soit une source de revenus, mais jusqu’à présent, cela n’a pas été une priorité et peu d’argent en a été tiré.
Zuckerberg a également déclaré que la période obligeait l’entreprise à en faire plus avec moins de ressources.
