Le taux de clics est une mesure des publicités Facebook qui mesure le nombre de clics et d’impressions que les publicités individuelles reçoivent.
You calculate your CTR in Facebook analytics en divisant le nombre total de clics par le nombre total d’impressions. Les pourcentages sont ensuite calculés en multipliant le résultat par 100.
Lorsque 1 000 personnes voient votre publicité et que 100 personnes cliquent dessus, Facebook divise 100 (nombre de clics) par 1 000 (nombre d’impressions). Votre pourcentage CTR est de 10 % après avoir multiplié 0,1 par 100.
1. Concentrez-vous sur une audience spécifique
Quelle est la meilleure façon de vous assurer que votre offre est pertinente ? Vous ne pouvez le dire qu’en mesurant le taux de clics de vos annonces. Il est toujours possible d’améliorer les taux de réussite des campagnes avant l’activation.
Une seule campagne publicitaire Facebook peut atteindre des millions de personnes. La plupart du temps, cela entraîne des CTR et une pertinence des annonces médiocres. Un budget publicitaire limité est l’une des pires conséquences d’un ciblage d’une audience trop large.
Si vous lancez une campagne de prospection, cibler une audience plus large est logique. Pourquoi? Parce que cela réduit les CPM et génère plus de conversions.
Cependant, ce serait bien si vous ne créiez pas de campagnes pour tout le monde. Votre produit doit toujours cibler les groupes d’intérêt les plus pertinents. Ne ciblez pas d’audiences comprises entre 10 millions et des milliards.
Excluez des personnes en fonction de leurs centres d’intérêt, de leurs comportements, de leur tranche d’âge et de leurs données démographiques, ou excluez des audiences personnalisées.
2. N’écrasez pas votre texte publicitaire
Les brèves publications de Facebook sont censées avoir un engagement et des CTR plus élevés, car les publications plus courtes augmentent l’engagement.
Les utilisateurs publient 121,5 caractères sur Facebook, tandis que les publications mobiles en sont à 104,9. personnages. Le taux d’engagement des publications de 120 à 139 caractères était supérieur de 13,3 % à celui des publications de 140 à 159 caractères.
Les taux d’engagement sur Facebook sont plus élevés pour les publications plus courtes ?
Les gens mettent plus de temps à créer décisions quand ils ont beaucoup de choix. Lorsque votre texte publicitaire est plus court, les lecteurs ont moins d’informations à traiter pour prendre une décision plus rapidement. Gardez le texte publicitaire léger et facile à lire en évitant les textes lourds. Assurez-vous de ne fournir que les informations essentielles et laissez vos pages de destination dire le reste.
3. Des visuels engageants
Incorporez des visuels plus engageants comme des vidéos, des GIF ou des infographies dans vos publicités Facebook pour améliorer les taux de clics.
L’ajout de contenu dynamique au fil d’actualité augmentera la probabilité d’un clic puisque les gens sont habitués à voir des images statiques.
Assurez-vous que le contenu de votre publicité Facebook se démarque pour réussir. Les images et les vidéos fonctionnent bien ensemble. Des visuels forts, en particulier impliquant d’autres personnes, attirent les utilisateurs.
4. N’en faites pas trop avec vos titres
La longueur du titre de votre annonce Facebook est importante, même si cela peut sembler étrange. Il y en a beaucoup.
Les titres des annonces ne doivent pas dépasser 25 à 40 caractères, selon les conseils publicitaires de Facebook. Le défi de raccourcir les titres est de n’inclure que les informations les plus impressionnantes.
Cela signifie que vous passerez plus de temps à trouver LE message principal qui incite les gens à cliquer. Le CTR a augmenté de 10 % pour Rene Cabrera de Jumpstart Go grâce à l’ajout d’une vidéo et d’un titre convaincants.
La vidéo n’est pas pour tout le monde. Les campagnes publicitaires Facebook avec des images sont plus performantes que les vidéos.
5. Appels émotionnels
Avez-vous cliqué sur une publicité Facebook récemment ? Curieux? Colère? De l’espoir ?
L’important est qu’une publicité Facebook suscite une certaine émotion. En pratique, la tactique fonctionne. Parce qu’elle met en évidence les émotions du public cible, la publicité Facebook suivante est efficace. L’application fonctionne également parce que chaque personne peut la trouver idéale. Après avoir cliqué sur l’annonce, l’utilisateur peut accéder à la méditation.
Un sujet sensible pour beaucoup aujourd’hui est la santé (de The Sill). Le montre comment leur produit peut vous aider à atteindre une meilleure santé.
De plus, l’image favorise efficacement le bien-être. Utilisez ces quatre conseils pour augmenter les taux de clics sur les publicités Facebook :
La conception de votre publicité doit évoquer une ambiance avec de la couleur. Votre ton de voix doit être énergique. Rendez l’image de l’annonce émotionnelle. Envoyez un emoji ou un point d’exclamation qui correspond au message.
