et un style de gestion unique en font un syndicat pas comme les autres.
Le directeur général du constructeur de voitures électriques Tesla Inc a fait volte-face en proposant d’acheter Twitter au prix convenu après avoir passé des mois à essayer de se retirer de l’accord, juste alors qu’un tribunal du Delaware s’apprêtait à statuer sur l’impasse.
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“C’est unique dans de nombreux cas”, a déclaré Arturo Bris, professeur de Finance et directeur du Centre mondial de compétitivité IMD.”C’est définitivement une étude de cas d’école de commerce. Parce qu’il s’agit de pilules empoisonnées, d’indemnités de rupture, de poursuites judiciaires, d’hostilité.”l’homme le plus riche du monde-qui utilise depuis longtemps son propre compte Twitter pour faire pression pour plus de liberté d’expression-s’efforce d’imposer sa volonté à une autre entreprise.
La tentative de Musk de prendre le contrôle de Twitter est”un cadeau aux professeurs et étudiants”, a déclaré Joshua White, professeur à l’Université Vanderbilt, qualifiant la situation de”sans précédent”.
STYLE UNIQUE
“Franchement, je déteste faire des trucs de gestion”, a écrit Musk dans un message texte au directeur général de Twitter, Parag Agrawal, avant de faire une offre pour l’entreprise, selon des documents juridiques liés à la bataille.
“Je ne pense pas que quiconque devrait être le patron de qui que ce soit”, a-t-il écrit, tandis qu’un autre message indiquait qu’il pourrait”mieux s’interfacer avec les ingénieurs capables de faire de la programmation hardcore qu’avec les types de gestionnaire de programme/MBA”.
Bien que les messages reflètent son approche inhabituelle de la gestion d’une entreprise, prendre le contrôle de Twitter signifiera le gérer, du moins au début. Musk a déclaré qu’il prendrait les rênes en tant que PDG, mais seulement jusqu’à ce qu’il trouve un nouveau cadre ayant une expertise dans l’industrie des médias.
“Ce qui va arriver n’est pas clair”, a déclaré Donna Hitscherich, professeur à la Columbia Business School..
Musk n’a pas répondu à une demande de commentaire sur les défis de la gestion de l’entreprise après un accord aussi controversé. Twitter a refusé de commenter.
Les universitaires et les analystes affirment que Musk devrait se concentrer sur la restructuration du modèle commercial de la société de médias sociaux après la chute des revenus du deuxième trimestre au milieu de la bataille judiciaire et de l’affaiblissement du marché de la publicité numérique.
Musk a laissé entendre qu’il voulait transformer Twitter en ce qu’il a appelé une «application tout» comme le très populaire WeChat en Chine qui offre tout, de la banque au chat. Ce sera difficile, ont déclaré les analystes, en particulier aux États-Unis où les consommateurs sont déjà bien servis par plusieurs services.
Reste à savoir si Musk y parviendra ou comment. Ce sur quoi les analystes et les universitaires peuvent s’entendre, c’est qu’une énergie et un élan considérables pourraient être sapés par ce qu’ils prévoient être un roulement important du personnel et de la haute direction de Twitter.
Musk a passé des mois à critiquer la direction de l’entreprise et à se plaindre des salaires, ce qu’il perçoit comme des préjugés politiques et des”comptes robots”automatisés-dont il pense qu’il y en a beaucoup plus que les estimations de Twitter.
S’adressant directement aux employés en juin, il a déclaré qu’il fallait”rationnaliser les effectifs et les dépenses”tout en soulignant que le personnel, qui dispose actuellement d’une marge relativement libre pour choisir son lieu de travail, devrait se tourner vers le travail dans un bureau.
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Une chose est sûre : Musk est va recevoir une attention et un examen minutieux alors qu’il découvre comment gérer Twitter. Succès ou échec, ce sera un élément incontournable de la classe d’école de commerce, disent les experts.
“J’ai vraiment hâte d’être à la fin”, a déclaré Bris.”Donc, je peux enseigner ce cas en classe.”
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