Elon Musk devrait refondre complètement Twitter une fois la reprise terminée. Les analystes prédisent que le milliardaire pourrait transformer le réseau social en une application tout-en-un comme WeChat. L’aventure à grande échelle d’Elon Musk est-elle vouée à l’échec ? Discutons-en.
Elon Musk a finalement décidé d’acheter Twitter après plusieurs mois de va-et-vient. Selon plusieurs experts dont les opinions ont été exprimées par notre ABCNews Chers collègues, le réseau social devrait changer radicalement sous le contrôle du milliardaire.
“Il y a de grands changements qui seront à l’ordre du jour”, a déclaré Bill Mann, analyste chez Motley Fool, une société privée de conseil financier et d’investissement.
Selon les analystes, Elon Musk pourrait vouloir réorganiser Twitter en introduisant un certain nombre de fonctionnalités. L’homme d’affaires s’est également assuré récemment que le rachat de Twitter accélérerait le développement de son projet de super application, X.com.
Twitter: l’équivalent occidental de WeChat ?
WeChat est une application chinoise populaire utilisée par un milliard de personnes. Il est donc logique qu’Elon Musk veuille créer une version occidentale de l’application. WeChat, très populaire en Chine, vous permet d’effectuer des paiements, de communiquer avec vos proches et de commander de la nourriture. Et même planifier un rendez-vous chez le médecin. Elon Musk a également longuement parlé de sa fascination pour WeChat lors d’une réunion avec des employés de Twitter.
Selon des experts contactés par ABCNews, Elon Musk transformera bientôt Twitter en une application polyvalente similaire à WeChat. La base d’utilisateurs du réseau social stagne depuis des années. Cependant, avec cette tactique, il devrait être en mesure d’attirer de nouveaux utilisateurs et de se développer plus rapidement.
“Il est facile de voir pourquoi n’importe quelle entreprise voudrait cela”, note Bill Mann à propos du projet de super application.
Elon Musk a déjà évoqué la possibilité d’intégrer un système de paiement à Twitter. Les crypto-monnaies devraient être la base de ce système. Par exemple, vous pouvez utiliser des monnaies virtuelles pour payer l’abonnement Twitter Blue, qui permet l’édition de tweets. Bill Mann considérait l’inclusion d’un système de paiement comme « le Saint Graal de toute application ». Cette fonctionnalité a le potentiel d’augmenter les revenus du groupe.
Un chemin semé d’obstacles
Les analystes prédisent que la transformation ambitieuse de Twitter se heurtera à un certain nombre d’obstacles. Le régulateur américain pourrait d’abord s’opposer à une demande visant à multiplier ses services. Afin d’obtenir un monopole de marché. De plus, l’application Twitter imaginée par Elon Musk devra faire face à des rivaux établis qui font déjà partie de la vie quotidienne des internautes.
“Il y a de nombreux concurrents que Twitter devra combattre”, a déclaré Sinan Aral, professeur de gestion au Massachusetts Institute of Technology.
Elon Musk devra rivaliser avec des réseaux sociaux déjà populaires comme Facebook, Instagram ou WhatsApp. Afin d’imposer Twitter en Occident comme WeChat l’a fait en Chine. Meta a l’offre qui ressemble le plus à un WeChat occidental grâce à sa sélection d’applications populaires.
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“Il faudra des années et beaucoup de défis à surmonter”, a déclaré l’analyste de Wedbush Dan Ives, estimant les chances de succès d’Elon Musk à seulement 20%.
Les experts s’accordent cependant à dire que le projet d’Elon Musk a du potentiel. Le milliardaire a pu atteindre ses objectifs malgré l’opposition de Meta et les limitations imposées par les autorités.
“Encore une fois, il y a une raison pour laquelle il est la personne la plus riche du monde. Il a été dos au mur maintes et maintes fois, et il a rencontré un succès retentissant malgré tout, comme avec Tesla et SpaceX », ajoute Dan Ives.
La modération est la priorité absolue d’Elon Musk
Elon Musk devrait se concentrer sur la facilitation de la modération du contenu sur le réseau social en même temps. L’inventeur de Tesla a toujours été ouvert sur son désir de tolérer des positions scandaleuses. Tant qu’ils n’enfreignent pas la loi. Il soutient que le réseau social doit se contenter de respecter la loi telle qu’elle est.
« Je veux laisser les gens qui ont des opinions relativement extrêmes exprimer ces opinions dans les limites de la loi », Elon Musk a résumé en juin.
Elon Musk pourrait décider de repenser certaines décisions prises par les dirigeants de Twitter à la lumière de cela. Y compris l’interdiction du compte de Donald Trump. Sinan Aral pense que l’ancien président des États-Unis serait immédiatement de retour sur Twitter. À la lumière des opinions exprimées par le fondateur de Tesla. Donald Trump, cependant, était contre un retour potentiel sur Twitter il y a peu.
Dan Ives, pour sa part, pense que l’idéologie libertaire d’Elon Musk risque d’entrer en conflit avec les objectifs de l’entreprise de Twitter. La stratégie commerciale de la plateforme est en effet basée sur les revenus publicitaires. Twitter doit attirer des utilisateurs afin d’attirer des annonceurs. En autorisant les discours offensants et haineux, Twitter risque de perdre une grande partie de sa base d’utilisateurs, ce qui réduirait ses revenus.
“Musk parle de’liberté d’expression’, mais si cela devient problématique sur Twitter , cela va à l’encontre de la monétisation de la plateforme », déclare Dan Ives.
Modèle commercial de Twitter
En pratique, les changements de Musk pourraient avoir des effets négatifs. Le milliardaire pourrait ainsi revoir à la baisse ses objectifs dans ce domaine. Elon Musk a fréquemment évoqué la possibilité de libérer Twitter des annonceurs afin de faciliter la modération. La première source de revenus de la plateforme ne devrait plus être la publicité, selon Elon. Il dépend notamment des revenus des abonnements payants pour diminuer le recours à la publicité.
Attention toutefois au développement des événements dans les prochaines semaines. A voir comment Elon Musk va changer la plateforme Twitter. Alors, restez en contact avec nous pour plus de nouvelles à ce sujet. Nous publierons des mises à jour dès qu’elles seront disponibles. Pour l’instant, il faut attendre l’acquisition complète de la plateforme par le milliardaire. Et par la suite, la vision d’Elon Musk sera plus claire. Il peut changer totalement le modèle économique de l’entreprise. En conséquence, la plateforme peut évoluer pour le meilleur ou pour le pire. Mais compte tenu de l’histoire du succès, nous nous attendons à ce qu’il soit bien meilleur que la situation actuelle. Nous espérons voir bientôt une nouvelle plateforme meilleure.
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