Le marché mondial des smartphones a été frappé après coup au cours des dernières années, rétrécissant sous les premières pressions de la pandémie de COVID-19, subissant une autre forte baisse (au moins du côté de l’offre ) en conséquence directe des pénuries de puces que la plupart des grands fabricants ont eu du mal à surmonter pendant la plus grande partie de 2021, et saignant abondamment depuis le début de 2022 en raison de conditions économiques”sombres”. Étonnamment (ou pas), le dernier obstacle empêchant les chiffres d’expédition de smartphones de revenir à leurs niveaux pré-pandémiques s’avère encore plus difficile à éliminer que les deux précédents, blessant quatre des cinq principaux fournisseurs mondiaux entre juillet et septembre de cette année tout en causant le marché dans son ensemble devrait se contracter de 9 % par rapport à la même période en 2021.
Bien qu’une année de 9 %-baisse sur un an du sa trimestriel Cela peut ne pas sembler dramatique, nous regardons apparemment ici le score Q3 le plus bas de l’industrie mobile depuis 2014 (!!!), ce qui est certainement, à défaut d’un meilleur mot, mauvais. Du bon côté, les vacances sont à nos portes, ce qui est… malheureusement peu susceptible de changer beaucoup les perspectives.
Le vrai gagnant est en deuxième place
Nous réalisons que c’est un peu d’une contradiction logique et nous sommes également prêts à être nommés (à juste titre ou non) ennemis de Samsung pour le verdict ci-dessus, mais il est difficile de considérer le champion général du marché du troisième trimestre 2022 comme un”vrai”gagnant lorsque le médaillé d’argent mondial est le seul Le top cinq des joueurs qui a réussi à élargir non seulement sa part du gâteau, mais également ses chiffres de vente à partir du troisième trimestre 2021.
Apple est à un maigre quatre points de pourcentage derrière Samsung en termes de part de marché, par rapport à l’avantage de six pour cent du leader mondial enregistré à cette époque l’année dernière. Cela suggère fortement que l’avance du géant de la technologie basée à Cupertino sera assez importante pendant la saison des fêtes normalement prolifique après une étroite 22 à 20 % de victoire au cours des trois derniers mois de 2021. Étant donné que le Galaxy Z Fold 4 et Z Flip 4 ont été mis en vente dans le monde entier avec plus d’un mois restant dans l’année troisième trimestre civil, il est clair que Samsung aurait dû faire mieux que de passer d’une part de marché de 21 % au cours des deux T2 2022 et T3 2021 à 22 %.
Apple, bien sûr, a sorti les iPhone 14, 14 Pro et 14 Pro Max un peu plus tôt cette année par rapport à la liste des iPhone 13 en 2021, ce qui est probablement l’une des raisons pour lesquelles la demande globale pour les combinés iOS de l’entreprise a montré une”résilience”inhabituelle au”ralentissement”du marché mondial
Qu’est-ce qui se profile à l’horizon ?
En bref, rien de (particulièrement) bon. Pas pour Apple et Samsung et pas pour les troisième, quatrième et cinquième placers Xiaomi, Oppo et Vivo respectivement.
Les analystes de Canalys s’attendent à ce que la demande de smartphones reste faible non seulement jusqu’à la fin de 2022, mais également au premier semestre de 2023, de plus en plus de consommateurs se concentrant sur les achats de”matériel électronique”en général vers”d’autres dépenses essentielles”. comme, eh bien, la nourriture, le chauffage et le gaz.
C’est certainement une situation triste et apparemment inévitable pour une industrie qui était en plein essor il n’y a pas si longtemps, mais si vous pouvez vous permettre d’acheter un nouveau téléphone, pendant la période des fêtes, ces problèmes de demande ne sont peut-être pas les pires nouvelles que vous ayez reçues cette année.
“Des remises et des promotions agressives”ont apparemment aidé Samsung à éviter une baisse plus importante vers la fin du troisième trimestre de l’année, avec même des réductions de prix plus importantes, des offres groupées intéressantes et des remises particulièrement importantes sur les”appareils d’ancienne génération”attendues tout au long du quatrième trimestre… et pas seulement en ce qui concerne les combinés Galaxy.
Tous les principaux fabricants d’appareils mobiles (oui, y compris Apple ) sont susceptibles d’offrir un flux”stable”o f de douces offres”festives”au cours des deux prochains mois pour essayer de”stabiliser”leur part de marché, et bien sûr, nous serons là pour vous conseiller sur le meilleur moment pour acheter les meilleurs téléphones au monde à chaque étape du chemin vers Noël (et au-delà).
