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Le marché mondial des smartphones est dans une spirale descendante ces derniers temps. Les livraisons ont chuté de 9 % et 12 % aux deuxième et troisième trimestres de cette année, respectivement. Les perspectives pour le trimestre de fin d’année sont également sombres. Peut-être que cette tendance à la baisse pourrait se poursuivre dans un proche avenir. Samsung, le plus grand fournisseur de smartphones au monde, ne voit pas non plus le marché se redresser beaucoup en 2023. Il s’est fixé un objectif de vente modeste pour l’année prochaine.
Selon le Médias coréens, Samsung vise à expédier 270 millions de smartphones en 2023. C’est légèrement plus que l’objectif de 2022 de l’entreprise de 260 millions d’unités. Mais, ce dernier chiffre a été fixé après de multiples révisions. Le géant coréen avait initialement prévu de vendre plus de 300 millions de smartphones cette année. Il a révisé l’objectif à 270 millions d’unités en mai après avoir ralenti ses ventes dans un contexte d’incertitude économique mondiale suite à la guerre russo-ukrainienne et à la montée des tensions politiques entre les États-Unis et la Chine.
Malheureusement, les choses ont continué à se détériorer au cours des mois suivants. Les dépenses des consommateurs en nouveaux smartphones ont chuté à l’échelle mondiale, obligeant Samsung à abaisser encore son objectif de vente de smartphones pour 2022 à 260 millions d’unités en août. Malheureusement, l’entreprise ne voit pas le marché rebondir de si tôt, avec un objectif de vente de 270 millions d’unités pour 2023. Le volume d’expédition de l’entreprise oscille autour de ce chiffre depuis deux ans.
Après avoir culminé en 2017 (320 millions d’unités), Samsung peine à franchir à nouveau la barre des 300 millions. Cependant, des facteurs externes ont gravement affecté l’industrie des smartphones ces dernières années. En 2020, c’était la pandémie de coronavirus, la pénurie de semi-conducteurs en 2021 et la crise de l’inflation cette année. La société coréenne s’attend apparemment à ce que les derniers vents contraires économiques aient des implications à long terme sur le marché des smartphones.
Samsung prévoit d’augmenter les ventes de modèles de smartphones haut de gamme en 2023
Samsung prévoit de augmenter les ventes de ses smartphones haut de gamme l’année prochaine. La société voit ses ventes pliables croître à un TCAC (taux de croissance annuel composé) de 80 % au moins jusqu’en 2024. Avec peu ou pas de concurrence dans ce domaine, elle cherche à profiter de cette opportunité. De plus, le géant coréen souhaite également que le modèle Ultra soit le favori de la foule dans sa gamme Galaxy S. Il vise à augmenter la proportion du modèle Ultra à 50 %.
Dans l’ensemble, Samsung vise à vendre au moins 60 millions d’unités l’année prochaine pour ses smartphones haut de gamme des séries Galaxy S et Galaxy Z. La société souhaite maintenir sa rentabilité au lieu d’augmenter le volume des ventes avec les modèles des séries Galaxy A et Galaxy M à faible marge. Il reste à voir si le géant coréen peut atteindre ses objectifs.
