Avec l’annonce par Apple de la transparence du suivi des applications, alias ATT, avant sa sortie iOS 14.5, le secteur de la publicité va prendre un coup dur. La mise à jour signifie que les utilisateurs auront le choix de rejeter les applications pour suivre leur activité.
La décision d’Apple est considérée comme une étape révolutionnaire dans la confidentialité des données et s’avère être le plus grand cauchemar des spécialistes du marketing sans aucun moyen de suivre leurs données. Si l’on en croit les rumeurs, on s’attend à ce que l’industrie de 110 milliards de dollars reçoive une réduction de 60%.
Voyons quelle est la nouvelle politique publicitaire d’Apple et comment elle perturbe le secteur de la publicité.
Publicité d’Apple Politique de transparence du suivi
Dans le cadre de la transparence du suivi des applications (ATT), Apple aura désormais besoin d’applications pour obtenir un l’autorisation de l’utilisateur à suivre ses activités à des fins publicitaires ciblées avec iOS 14.5, iPadOS 14.5 et tvOS 14.5.
Voici Déclaration officielle d’Apple sur le même:
Assurez-vous que vos applications sont prêtes pour iOS 14.5, iPadOS 14.5 et tvOS 14.5. Avec la prochaine version publique, toutes les applications doivent utiliser le framework AppTrackingTransparency pour demander à l’utilisateur l’autorisation de les suivre ou d’accéder à l’identifiant publicitaire de son appareil. À moins que vous ne receviez l’autorisation de l’utilisateur pour activer le suivi, la valeur de l’identifiant publicitaire de l’appareil sera entièrement composée de zéros et vous ne pourrez pas les suivre.
Pour rappel, collecte de l’appareil et de l’utilisation les données avec l’intention de dériver une représentation unique d’un utilisateur, ou une empreinte digitale, continuent d’être une violation de Contrat de licence du programme Apple Developer .
Quel est ce comportement d’Apple?
Apple estime que la vie privée est un droit humain fondamental et qu’il est de son devoir moral de la protéger à tout prix. Ainsi, iOS 14 donne plus de contrôle et de transparence sur les données et leur utilisation.
Plus de 70% des utilisateurs iOS partagent actuellement leur IDFA (Identifiers for Advertisers); après le changement, le taux devrait chuter à 15% ou moins, faisant chuter les revenus publicitaires de 60%.
Les utilisateurs recevront une notification contextuelle qui leur permettra de jouer avec l’autorisation. Ceci est similaire à la mise à jour de notification iOS 13 pour l’emplacement, comme indiqué ci-dessous.
Quand j’ai lu les nouvelles pour la première fois, je n’aurais pas pu être plus étonné. La partie consommateur en moi était heureuse, mais le spécialiste du marketing en moi s’inquiétait pour l’avenir de la publicité numérique avec les appareils Apple.
Il va sans dire que la confidentialité des données et Apple ont toujours été main dans la main. Que ce soit le tristement célèbre Apple contre Facebook , ou Apple a mis à jour ses politiques de confidentialité après la sortie d’iOS 14 ou introduit le labels de confidentialité .
Le mouvement ATT d’Apple a amené les analystes à réfléchir aux motivations d’Apple. S’agit-il uniquement de la confidentialité des données ou Apple ne soutient-il pas la publicité numérique? Il semble que la querelle ait atteint Tim Cook, car il a abordé ce problème directement dans son entretien avec le Toronto Star.
Il a souligné qu’Apple n’était pas contre publicité numérique et estime que les utilisateurs devraient avoir la transparence et le contrôle de leurs données s’ils sont suivis à des fins publicitaires.
Selon lui,
«Nous ne sommes pas contre la publicité numérique. Je pense que la publicité numérique prospérera dans toutes les situations, car de plus en plus de temps est passé en ligne, de moins en moins en télévision linéaire. Et la publicité numérique fonctionnera dans toutes les situations. La question est la suivante: autorisons-nous la création de ce profil détaillé à exister sans votre consentement? »
Cook a réitéré que la confidentialité des données est un droit humain fondamental, et que le monde n’en a pas encore fait l’expérience. Cook a de grands espoirs du monde entier pour rattraper les idéaux d’Apple.
Quel est l’impact de la mise à jour ATT d’Apple iOS 14 sur la publicité?
Les clients ont toujours demandé la confidentialité des données depuis des années maintenant; il semble que leurs prières aient été entendues. Pour donner une perspective plus large, les principales plates-formes de données telles que Facebook, Google, etc., peuvent avoir un impact limité, voire nul. Mais avec des choses qui changent rapidement, vous ne pouvez pas prédire les effets à long terme de cette politique.
Facebook et Google Ads:
Avec la querelle en cours, cela a été une autre attaque pour Facebook comme il ne peut pas demander aux utilisateurs de fournir des données IDFA, même si les utilisateurs le souhaitent. Cela signifie que si vous prévoyez de cibler les utilisateurs d’Apple avec des publicités Facebook, c’est une cause morte.
Il nous reste encore quelques semaines avant la mise à jour; vous pouvez déjà capturer les premiers signes. Par exemple, les données démographiques ont été considérablement réduites et les conversions diminuent plus vite que je ne finis mes frites.
Facebook et d’autres réseaux sont les premiers à adopter des identifiants d’utilisateurs spécifiques à leurs plates-formes.
Google ne parvient pas non plus à capturer ces données maintenant, mais heureusement, ses graines sont profondément enracinées dans les données des utilisateurs depuis des décennies.
Cela signifie-t-il que vous ne pouvez pas voir d’annonces?
Les utilisateurs d’iPhone ont toujours eu cette option pour désactiver les annonces personnalisées avec leur iPhone. Cette politique affecte le niveau de contrôle de suivi que les applications exercent sur vous.
Imaginez que vous ayez une secrétaire qui bouge avec vous 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, en notant toutes les activités que vous faites, de l’enregistrement à la séance d’entraînement, en passant par les choses sur Google. Maintenant, il partage ces données avec tous vos amis et votre famille et vous expose. Vous ne voudriez pas que cela se produise maintenant, n’est-ce pas?
Si vous ne seriez pas à l’aise avec une vraie personne qui vous traque tout le temps, comment pouvez-vous permettre à vos applications de faire de même avec vous? C’est ce qu’Apple a arrêté avec la politique. Pas de secrétaire, pas de data mining sans votre permission, donc pas de publicités indésirables.
Pour voir le recul, vous pouvez maintenant être ciblé avec des publicités aléatoires basées sur des suppositions. Ces annonces de longue durée n’aideront aucune des parties, car vous pourrez voir des annonces aléatoires (par opposition à personnalisées), ce qui réduira le taux de conversion des entreprises.
Comment le ATT m’affecte-t-il?
Si vous êtes un marketeur
En l’absence de données pertinentes dans votre main, vous ne pourrez peut-être pas accéder à vos clients potentiels. Dans ce cas, vous finissez par diffuser des annonces aléatoires auprès des utilisateurs avec des conversions réduites.
Ciblage publicitaire: Les annonces de reciblage disparaîtront en raison d’un manque d’informations sur ce qu’est le client potentiel cherche à acheter.
Mesure des annonces: les annonces diffusées par pure chance augmenteront les coûts publicitaires et auront un impact significatif sur le retour sur investissement. Lorsque vous ne disposez pas de données spécifiques sur le comportement des utilisateurs, vous ciblerez probablement un groupe plus large, augmentant ainsi vos dépenses publicitaires.
Conversions réduites: Permettez-moi de vous expliquer cela avec un exemple. Lorsque vous vous rendez dans un magasin Zara pour acheter des vêtements, vous risquez de ne pas savoir ce qui vous convient le mieux avec le nombre d’options disponibles. Vous savez que vous voulez acheter quelque chose, mais vous ne savez pas quoi. Dans notre cas, les vêtements sont vos publicités et la personne qui entre est votre client.
Comportement hors site : combien de fois avez-vous vu une publicité quelques instants après avoir discuté d’un produit avec vos amis? C’est un phénomène assez courant. Avec le verrouillage ATT activé, vous ne recevrez plus ces annonces, car les applications n’auront plus accès à des conversations intrigantes.
Si vous êtes un client:
Confidentialité des données : Si vous choisissez de vous inscrire, soyez assuré qu’aucune de vos activités ne peut être suivie sur votre téléphone. Alors, faites tout ce que vous voulez!
Annonces génériques: Si votre client potentiel ne dispose pas de détails sur votre produit, il vous dérangera avec tout ce qu’il a. C’est pourquoi vous ne verrez peut-être jamais une annonce pertinente. Ainsi, vous finissez par manquer de bons produits.
Si vous êtes un développeur:
Perte de revenus: Avec des conversions publicitaires réduites, vous constaterez probablement également une baisse de vos revenus basés sur les commissions.
Comment survivre à la mise à jour?
Les entreprises recherchent les détournements possibles vers ce grand marché. Alors que AdWeek pense que l’utilisateur peut autoriser le suivi des annonces une fois qu’il est autorisé à choisir. Et Facebook attend un 60% de réduction des revenus avec le TCA.
Eh bien, nous travaillons toujours sur des options pour compenser cette perte; Voici ce que vous pouvez essayer en tant que petite entreprise:
- Passez à Android.
- Proposez des achats via l’application.
- Gardez votre application payée.
Celles-ci ont leurs avantages et leurs inconvénients, mais peuvent s’avérer être des options générant des revenus plutôt que de fermer les portes de l’IDFA dans son ensemble. Bien sûr, si Apple contre Epic témoins d’un tournant attendu, alors les choses peuvent aller dans les deux sens.
La révolution de la confidentialité des données est un long chemin à parcourir
Je reconnais que les publicités ciblées peuvent parfois être un peu ennuyeuses; ils nous fournissent souvent des informations qui nous plaisent. Aussi excitante que soit la politique mise à jour, l’ATT d’Apple n’est sans aucun doute pas encore notre chevalier en armure brillante.
Personnellement, je considère cette étape comme une attaque contre l’industrie de la technologie publicitaire mobile plutôt que comme la protection de la confidentialité des données. Il serait intéressant de voir comment cette industrie est prête à riposter.
Quelle est votre opinion à ce sujet? Laissez-moi savoir dans la section commentaire ci-dessous.
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