Le PDG de Twitter, Elon Musk, a récemment déclaré qu’Apple avait”presque arrêté”la publicité sur la plate-forme de médias sociaux et a également menacé de retirer l’application de l’App Store sans en préciser la raison. Il a fait plusieurs tweets ciblant le fabricant d’iPhone. Musk a laissé entendre qu’Apple avait censuré la liberté d’expression dans le passé et tentait également de maîtriser ses efforts. Il a même mené un sondage public pour déterminer si”Apple devrait publier toutes les mesures de censure qu’il a prises et qui affectent ses clients”. Plus de 2,2 millions de personnes ont voté pour le sondage, dont près de 85 % ont répondu”Oui”.
Pendant ce temps, le responsable de la publicité sur les réseaux sociaux d’Apple a a répondu pour expliquer pourquoi l’entreprise a réduit ses dépenses publicitaires sur Twitter. Selon le dirigeant d’Apple, identifié comme”jordan”sur Twitter, le fabricant d’iPhone retire ses publicités de la plateforme de médias sociaux en raison d’un”manque d’engagement”. Ils disent que les impressions de bot sont élevées, ce qui n’aide pas les annonces. Musk a précédemment déclaré que la suppression des bots de Twitter était l’un de ses principaux objectifs après avoir repris l’entreprise. Il semble qu’il n’ait pas encore eu beaucoup de succès dans cet effort.
Le dirigeant d’Apple a également déclaré que l’entreprise ne faisait plus confiance au leadership de Twitter. Elon Musk est actuellement à la tête de l’entreprise et il la gère de manière plutôt chaotique. Il a déjà licencié la majorité des employés de Twitter et s’est empressé de déployer plusieurs changements sur la plate-forme, uniquement pour ceux qui échouent, forçant un rappel en quelques jours. On craint que le biggie du réseau social ne se dirige vers la faillite. Les experts de l’industrie ont également fait part de leurs inquiétudes concernant les lourdes amendes liées à la gestion chaotique de Twitter par Musk. Ses changements de politique de modération et sa position « absolutiste de la liberté d’expression » sont également devenus des sujets de préoccupation.
Apple réduit ses dépenses publicitaires sur Twitter
Plusieurs annonceurs auraient arrêté ou réduit la publicité sur Twitter au milieu de ces préoccupations. Ceux-ci incluent Apple, son plus grand annonceur au premier trimestre de cette année. L’entreprise aurait dépensé 48 millions de dollars en publicités sur le réseau social au cours des trois premiers mois de 2022. Cela représentait environ 4 % des revenus de Twitter pour la période.
Mais entre le 10 novembre et le 16 novembre, lorsque les choses a commencé à mal tourner pour Twitter, Apple n’a dépensé que 131 600 $ en publicités sur la plate-forme (via ). C’est près de la moitié de ce qu’il a dépensé entre le 16 et le 22 octobre, la semaine avant qu’Elon Musk ne finalise l’acquisition de la société. Étant donné que les ventes d’annonces représentent environ 90% des revenus de Twitter, c’est un grand succès pour lui. Pas étonnant que Musk soit énervé. Il continue de fouiller Apple et ses politiques sur l’App Store. Mais cela ne l’aidera pas à gagner de l’argent.
En attendant, Musk a suggéré qu’il sauterait contre Apple sur le marché des smartphones avec sa propre plate-forme mobile si Twitter est supprimé de l’App Store et du Google Play Store. Cela pourrait être un grand”si”, mais pas quelque chose hors de portée du multimilliardaire. Cependant, sauver Twitter de la faillite devrait toujours être sa priorité. Nous vous tiendrons au courant de tous les développements autour du réseau social au fur et à mesure qu’il traverse une transition massive.