La montre connectée du géant de Cupertino : l’Apple Watch domine toujours la concurrence, représentant plus de la moitié du marché des montres connectées haut de gamme, mais le secteur évolue et devient plus compétitif. Bien que l’Apple Watch n’ait pas créé le secteur des montres intelligentes, elle lui a donné un but et un élan important. Même si elle n’est pas aussi nécessaire qu’un smartphone, la Watch a structuré et maîtrisé le marché de cet accessoire en plein essor depuis son lancement en avril 2015.
Apple Watch : Apple reste le leader loin des concurrents
Une entreprise d’études de marché nommée Counterpoint Research fournit des chiffres sur la domination de cette entreprise de Cupertino dans son étude la plus récente. Les fortes ventes de la Watch Series 8 auraient contribué à la croissance d’Apple au troisième trimestre de 48% d’une année sur l’autre. La montre représenterait 56% de toutes les ventes d’Apple Watch. Avec son offre complète de produits, Apple serait en mesure de représenter 50,6 % du marché mondial des montres connectées haut de gamme. Malgré une baisse par rapport au trimestre précédent, lorsque la montre représentait 54% du marché. C’est encore une position dominante. Cela semble être causé par un ralentissement des deux marchés clés d’Apple en Amérique du Nord et en Europe.
Samsung, le principal rival d’Apple, est encore loin derrière et ne détient que 22,3 % du marché des montres connectées chères, soit une augmentation de 5 %. Les ventes du géant coréen ont considérablement augmenté (+62 %) au cours du dernier trimestre grâce à la Galaxy Watch 5. Cependant, ses parts de marché sur tous les prix sont en baisse de 2,7 %.
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” Malgré l’inflation et les crises géopolitiques qui perdurent depuis le début de cette année, les expéditions du marché mondial des montres connectées ont augmenté de 30 % en glissement annuel au troisième trimestre 2022, selon le dernier Global Smartwatch Model Tracker de Counterpoint Research. Au cours du trimestre, le marché indien a augmenté de 171 % en glissement annuel pour devenir le plus grand marché de smartwatch au monde. D’autres marchés ont également progressé en glissement annuel, à l’exception de la Chine et de l’Europe”.
Derrière ces deux acteurs dominants, Amazfit arrive en troisième position avec 7,1 % du marché. Suivent Huawei avec 6,4 % (la société chinoise détient également 3,2 % du marché des smartwatches d’entrée de gamme). Ensuite, c’est le plus grand spécialiste de la montre pour sportifs exigeants, Garmin, qui apparaît en dernier. L’entreprise américaine contrôle 4,5% du marché. Même si ces ventes n’ont pas augmenté au trimestre précédent. Il est à noter que Counterpoint Research rapporte que ses revenus ont augmenté de 11% grâce à un prix de vente moyen d’environ 365 dollars. Ce qui est supérieur au prix moyen d’Apple. On en sait désormais plus sur les motivations du géant de Cupertino pour s’attaquer à ce marché avec la Watch Ultra en septembre.
A noter que la Google Pixel Watch est actuellement trop récente pour figurer dans ces chiffres de vente, il faudra attendre un peu pour savoir s’il a réussi à se tailler une place dans ce secteur.
Une année réussie et un marché en développement
En tout cas, les données de la société d’analyse montrent que 2022 a été l’une des meilleures années à ce jour pour l’activité smartwatch. Bien qu’elle soit bien inférieure à la croissance des smartphones, cette industrie aurait connu une croissance de 30 % au troisième trimestre 2022. Cette hausse a été plus faible ou peut-être inexistante dans diverses parties du monde, notamment en Chine. L’Inde, autre marché au potentiel énorme, aurait connu une croissance de 171% d’une année sur l’autre. En plus de l’Europe, comme nous l’avons vu.
Le marché de la smartwatch commence à se contracter, preuve d’une certaine maturité. En conséquence, au troisième trimestre de cette année, le sous-marché des montres intelligentes moins chères et puissantes a plus que quadruplé. Actuellement, il représente 35% de l’ensemble du marché. Malgré cela, les ventes de montres connectées haut de gamme ont augmenté de 23% par rapport à la même période l’an dernier. D’autant que le marché de l’entrée de gamme est encore dix fois plus important que le haut de gamme en termes de revenus. Une situation qui s’explique sans doute par des chiffres de vente élevés ainsi que par un prix moyen sensiblement plus élevé.
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