Google a récemment annoncé son intention de bloquer les cookies tiers dans Chrome d’ici 2022. Il espère remplacer les cookies par un nouveau”Privacy Sandbox”qui peut prendre en charge la publicité ciblée sans violer les informations personnelles des utilisateurs, bien que les annonceurs, les régulateurs et les défenseurs de la vie privée soient sceptiques. À présent, Google reporte son programme de suppression des cookies jusqu’en 2023 pour garantir que le plan succès.
La plupart des navigateurs Web, y compris Safari, Firefox, Opera et Brave, bloquent par défaut certains cookies tiers. Mais Chrome est le plus grand navigateur sur Terre. S’il bloquait tous les cookies de suivi aujourd’hui, il enverrait plusieurs entreprises au sol, y compris des sites Web financés par la publicité.
Un tel changement bouleversant entraînerait des réclamations antitrust et des mesures réglementaires. Cela pourrait également obliger les annonceurs à trouver de nouveaux moyens, probablement plus invasifs, de suivre les personnes. C’est pourquoi Google souhaite remplacer les cookies tiers par son Privacy Sandbox, avec FLoC, un algorithme d’apprentissage automatique qui crée des groupes publicitaires anonymes au lieu de suivre agressivement l’activité Web des personnes.
Voici le problème : personne n’est à bord avec l’algorithme Privacy Sandbox ou FLoC. Microsoft, Mozilla, Brave, Amazon, l’EFF et d’autres leaders du secteur ont rejeté publiquement la technologie, et les organismes de réglementation du Royaume-Uni et de l’UE craignent qu’une telle transition ne fasse qu’accroître le monopole publicitaire de Google et ne mette en péril les entreprises axées sur le Web (pas seulement les annonceurs).
Voici ce que Google dit dans son annonce :
Ce [le retard] laissera suffisamment de temps pour un débat public sur les bonnes solutions, un engagement continu avec les régulateurs et pour que les éditeurs et le secteur de la publicité migrent leurs services. Ceci est important pour éviter de compromettre les modèles commerciaux de nombreux éditeurs Web qui prennent en charge le contenu disponible gratuitement.
Google jongle clairement avec de nombreux problèmes ici. Les gens continueront de critiquer l’entreprise si elle ne bloque pas les cookies tiers dans Chrome, mais elle ne peut pas le faire sans créer une alternative moins nocive et plus transparente. Tant que les entreprises et les régulateurs n’auront pas adopté FLoC (ou un autre algorithme), les plans visant à bloquer les cookies de suivi sont bloqués dans les limbes.
Donc, malgré ce que certains médias rapportent, ce retard n’est pas uniquement pour éviter les réclamations anti-trust ou faire plaisir aux annonceurs. Google souhaite disposer de plus de temps pour faciliter les discussions publiques et privées afin que les leaders de l’industrie suivent réellement son initiative Privacy Sandbox.
Il convient de mentionner que le FLoC présente des défauts majeurs (il y a une raison pour laquelle tant de groupes s’y opposent). Comme le souligne Mozilla dans son Analyse de la confidentialité du FLoC , l’algorithme crée plusieurs opportunités pour les annonceurs d’envahir nos vies personnelles et de créer des profils détaillés de nos intérêts et activités.
Si Google est obligé d’écouter les préoccupations de Mozilla, des défenseurs de la vie privée et des régulateurs, nous pourrions nous retrouver avec une meilleure version de FLoC que ce que Google avait initialement prévu (du moins du point de vue de la confidentialité). Mais il est également possible que FLoC ne devienne jamais le remplaçant des cookies pour lequel il est conçu. Hé, c’est peut-être une bonne chose. Nous devrons simplement attendre et voir.
Source : Google
