Pass de saison MLS
Apple prévoit de lancer prochainement sa couverture de la Major League Soccer sur Apple TV+ et renoncera à certaines pratiques publicitaires traditionnelles.
Major League Soccer commence le 1er février sur Apple TV+, avec un coup de pied d’une relation de dix ans. Les fans peuvent s’abonner pour 14,99 $ par mois, ou 99 $ par saison, via l’application Apple TV.
Les abonnés Apple TV+ existants peuvent ajouter le Season Pass MLS à leur abonnement pour 12,99 $ par mois ou 79 $ par saison.
Du côté de la publicité, Bloomberg dit qu’Apple n’aurait pas recherchait des acheteurs de spots publicitaires individuels pendant les jeux MLS. Au lieu de cela, la société demande aux annonceurs d’acheter une série de placements tout au long de la saison qui se dérouleront pendant les jeux.
Apple n’a pas encore garanti aux annonceurs qu’ils atteindront un certain nombre de téléspectateurs, ce qui est une pratique courante dans la télévision traditionnelle. Deux sources ont en outre déclaré que la société n’acceptait pas les publicités des sociétés de paris sportifs, du moins au début. Les annonces d’autres catégories, telles que les cartes de crédit, l’alcool et la location de voitures, ne seront pas non plus autorisées.
Jusqu’à présent, Apple a vendu trois forfaits de parrainage MLS. Le plus cher-Gold-coûte environ 4 millions de dollars par saison et comprend les séries éliminatoires et les intégrations, telles que le parrainage d’un”joueur du match”. Les deux autres packages, Silver et Bronze, coûtent respectivement environ 3 millions de dollars et 1,5 million de dollars par saison.
Apple travaille à l’expansion de son activité publicitaire de 4 milliards de dollars et pourrait potentiellement atteindre 6 milliards de dollars d’ici 2025. Mais l’entreprise doit équilibrer ses ambitions avec son image de respect de la vie privée, qui peut souvent être en contradiction avec publicité personnalisée.
En interne, une personne familière avec le secteur de la publicité affirme qu’Apple n’a pas les mêmes ambitions pour sa branche publicitaire que Meta ou Google et ne prévoit pas de construire un vaste réseau publicitaire au-delà de son écosystème.
