Lorsque T-Mobile a embauché John Legere en 2012 en tant que PDG, le cadre cherchait un moyen de se démarquer parmi des concurrents comme Verizon, AT&T et Sprint. Au lieu de porter un costume à fines rayures avec une chemise et une cravate blanches impeccables, Legere, qui portait ses cheveux de rock star, est venu travailler avec un t-shirt magenta T-Mobile, des baskets et une veste T-Mobile. Il s’est également moqué de la compétition en appelant Verizon et AT&T“Dumb and Dumber”après le film du même nom.
Avec le départ de Legere, T-Mobile n’a plus besoin de se moquer de ses rivaux
Chaque période des fêtes, Legere sortait une vidéo se moquant de son deux principaux rivaux tels que le décollage du chant de Noël en 2016. Dans cette vidéo, Verizon est Scrooge et lorsqu’il est réveillé par une silhouette sombre, il demande: « Êtes-vous le fantôme du futur Noël ? Le personnage se retourne et se révèle être Legere qui dit:”Pas d’idiot. Je suis l’avenir du sans fil.”
La vidéo de l’année suivante était un décollage flagrant de ces classiques de Noël d’animation en stop-action trouvés sur télévision chaque année comme Frosty le bonhomme de neige. Comme d’habitude, T-Mobile et Legere sont les gentils tandis que”Dumb and Dumber”sont méchants. Peut-être que la meilleure vidéo de vacances a été celle sortie en 2015 lorsque les chansons classiques de Noël ont reçu de nouvelles paroles afin d’attaquer”Dumb and Dumber”. !”Oh, tu ferais mieux de ne pas escroquer, tu ferais mieux de ne pas arnaquer, Death Star et Big Red, nous sommes branchés à votre imposture, Un-carrier arrive en ville.”Soit dit en passant, Death Star était un autre nom familier de Legere pour AT&T et Big Red était évidemment Verizon.
Legere a quitté T-Mobile après avoir fait passer le fournisseur de services sans fil du quatrième plus grand des États (ou dernier dernier) à deuxième derrière Verizon. Son départ a coïncidé avec la clôture de l’achat de Sprint par T-Mobile, lui donnant le contrôle du spectre de la bande moyenne 2,5 GHz de ce dernier, permettant à l’opérateur d’être considéré comme le premier favori dans la bataille pour le leadership américain de la 5G.
Avec l’ancien de Legere le bras droit Mike Sievert dirige maintenant le spectacle, T-Mobile n’a pas raté une miette. Mais un changement est à venir selon Reuters. Le service de presse précise que T-Mobile n’essaiera plus de faire le buzz en se moquant de ses rivaux. La vérité est que T-Mobile n’a plus besoin d’agir si grand pour attirer des abonnés. La société continue de générer d’excellents bénéfices chaque trimestre et son objectif a récemment annoncé ses chiffres du deuxième trimestre.
Le dernier objectif de T-Mobile est de battre ses rivaux sur le marché boursier, ce qu’il fait assez facilement. Depuis que Sievert a succédé à Legere, l’action de T-Mobile a augmenté de 70 % tandis que Verizon et AT&T ont baissé de 4 % au cours de la même période. La chercheuse Maribel Lopez explique les changements qui ont été apportés par T-Mobile maintenant qu’il n’est plus un outsider.
Le PDG de T-Mobile Sievert est allé au lycée avec un célèbre rocker
Lopez dit:”Legere l’a rendu sexy, il était grandiloquent, il prenait tout le monde comme non-porteur, et puis nous sortons de l’autre côté de cela. À ce stade, c’est sur le positionnement d’égal à égal. C’est un autre type de personnalité d’entreprise.”
Hé, voici une petite anecdote intéressante pour vous, fans de T-Mobile. Le PDG Sievert était dans la même classe de lycée que Brian Warner. Qui est Brian Warner me demandez-vous ? Peut-être que vous le connaissez mieux sous le nom sous lequel il se produit, Marilyn Manson. Sievert déclare : « Bien que nous ayons grandi dans la même petite ville, je suppose que nous avons emprunté des chemins assez différents en partant de Canton, dans l’Ohio. »
Parlant de chemins différents, Kevin Roe de Roe Equity Research explique le différence entre Légère et Sievert.”Stylistiquement, Sievert n’est évidemment pas Legere”, dit Roe.”Les bouffonneries de ce dernier étaient une bonne valeur de divertissement, mais il était plus un spectacle. Un PDG impétueux n’est pas nécessaire pour réussir.”