Après la séparation de Huawei, Honor essaie de gagner progressivement une part de marché en Chine. Oppo, Vivo et Xiaomi, s’emparant farouchement d’un créneau libéré de Huawei , devra également se battre avec l’héritier direct de l’un des premiers fabricants mondiaux de smartphones.

Honor entend étendre sa présence sur le marché des smartphones milieu de gamme et premium. Les segments de 300 $ à 600 $ et plus connaîtront un grand bouleversement dans un contexte de concurrence intense.

Selon Counterpoint Research, la position de Honor sur le marché chinois a atteint un creux en janvier, la marque représentant 5,1 % du marché. En juin, il est passé à 8,4 %. Néanmoins, l’entreprise est encore loin des indicateurs d’août 2020-alors le constructeur a réussi à vendre 4,55 millions de smartphones. En juin, les ventes représentaient un peu plus de la moitié de ce nombre.

Néanmoins, les ventes de Honor augmentent à un rythme rapide. En mai, la croissance était de 39% par rapport au mois précédent, en juin – 27% par rapport à mai. Honor doit sa croissance à sa bonne réputation auprès des acheteurs chinois et à ses installations de recherche et développement à la pointe de la technologie. Selon la société, elle a conservé 4 000 personnes tout en se séparant de Huawei, et le PDG Zhao Ming a même déclaré que la capacité de R&D est l’un de ses atouts les plus précieux. De telles déclarations ont aidé Honor à maintenir son image d’entreprise à la pointe des nouvelles technologies. Cela a permis de gagner une partie de l’audience, autrefois fidèle à Huawei.

Honor a commencé à regagner rapidement en popularité en Chine

Un autre facteur de succès a été la préservation du réseau de fournisseurs et de distributeurs. Par exemple, le Honor 50 utilise le chipset Snapdragon 778G non disponible pour Huawei.

Un autre avantage est les actionnaires, qui comprennent les plus grands distributeurs de gadgets du pays. Cela garantit que les nouveaux modèles sont disponibles pour les visiteurs dans d’innombrables magasins. Comparé à de nombreux autres fabricants chinois à cet égard, Honor est même dans une bien meilleure position. La situation, en passant, illustre l’importance des canaux de vente au détail en RPC.

Les bonnes caractéristiques du modèle Honor 50 ont également aidé. Selon la société, dans la première minute du début des ventes en ligne le 25 juin, des smartphones d’une valeur d’environ 77 millions de dollars ont été vendus ; et la part de marché au cours des deux semaines suivantes en Chine est passée à 12%.

Les modèles de la série Honor 50 coûtent en Chine de 309 $ à 618 $, couvrant efficacement les besoins du marché de masse et le milieu et même, en partie, les segments de prix supérieurs.

En raison du volume relativement faible des livraisons de nouveaux smartphones Huawei P et Mate, les fabricants ont encore beaucoup de chances de concourir pour le créneau vacant. Le vainqueur en Chine n’a pas encore été déterminé. Honor va changer le paysage avec la sortie du Magic 3 en août.

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