Nem nagy titok, hogy 2022 rossz év volt a fogyasztói kiadások szempontjából az elektronikai ipar gyakorlatilag minden kategóriájában, az okostelefonoktól a táblagépeken át az okosórákig. Valahogy a valódi vezeték nélküli fülhallgatóknak sikerült szembeszállniuk ezzel a csökkenő tendenciával a tavalyi év nagy részében, bár a piac teljesen összeomlott a negyedik negyedévben.
De 2021 utolsó három hónapjához képest, amikor csaknem 104 millió pár valódi vezeték nélküli fülhallgató került forgalomba világszerte eladták, ez rendkívül rossz eredmény, amely hatalmas, 23 százalékos éves csökkenést jelent.
(Majdnem) mindenkinek rossz volt a negyedik negyedév
Az egész évben 2022-ben a piac mindössze 2 százalékos zsugorodást sikerült tartania, bár ha a negyedik negyedéves trend 2023-ra is átragadna, ez a csökkenés teljesen új magasságokat érhet el az idei év végén.
Ha arra kíváncsi, hogy 2022 utolsó 90 napjában pontosan mi történt a TWS-termékekkel, a válasz alapvetően… minden. Az Apple, a Samsung, a Xiaomi és a boAt eladási adatai nagyot estek, ahogy a „makrogazdasági feltételek” egyre nagyobb kihívást jelentenek, és ugyanez vonatkozik a „más” szállítókra is, amelyek az első öt alatt vannak.
Az említett öt legnagyobb vállalat közül , az Oppo (beleértve a OnePlus-t is) volt az egyetlen, amely a negyedik negyedévben emelkedett, bár ez a 11 százalékos globális keresletnövekedés végül nem volt elég ahhoz, hogy a márka(oka)t a teljes évre nézve is az első ötbe kerüljön.
Az Apple (beleértve a Beatst is) nem meglepő módon mind az utolsó negyedévben, mind az év egészében uralta a slágerlisták listáját, könnyedén kivédve az ősi rivális Samsungot (beleértve a JBL-t is). De Cupertino saját szállítmányozási pontszámai lényegesen alacsonyabbak voltak ebben az ünnepi szezonban az előző ünnepi szezonhoz képest, és ez nagyrészt a harmadik generációs AirPods „gyengébb piaci teljesítményének” volt köszönhető.
A nem Pro AirPods 3 2021 negyedik negyedévében egy lendületes start a globális pénztáraknál, de nem sikerült megőrizni tömeges vonzerejét, miután az AirPods Pro 2 megjelent a színtéren a legmodernebb aktív zajszűrővel és egyéb szuperprémium funkciókkal. Valószínűleg az sem segített, hogy a nem zajszűrős, harmadik generációs AirPods nagyon kevés és nagyon szerény árengedményt ért el az ünnepi szezon során, míg a második generációs profik a kereskedelmi debütálás után meglepően gyorsan 250 dolláros listaárról 200 dollárra csökkentek.
Mi van a láthatáron?
Végső soron vitathatatlanul az Apple lényege szempontjából nem rossz, hogy a drágább fülhallgatói sokkal jobban teljesítenek, mint egy olcsóbb, feltehetően vékonyabb haszonkulccsal rendelkező modell. Természetesen a technológiai óriás valószínűleg szeretne visszatérni a bővülő eladások világába is, de egyelőre”meg kell elégednie”a Q4 torta 35,8 százalékos szeletének és 31,8 százalékos teljes piacának birtoklásával. részesedése az egész tavalyi évre.
Talán még ennél is fontosabb, hogy az AirPods Pro 2 sikerét a 200–299 dolláros szegmens hatalmas növekedésének köszönheti, amely mára nagyobb, mint a 100–199 dolláros kategória, bár még mindig jóval kisebb, mint a 100 dollár alatti valódi vezeték nélküli kategória. fülhallgatók.
A második és harmadik helyen a Samsungnak és a Xiaominak nem sok oka van arra, hogy elégedettek legyenek a negyedik negyedéves és az egész éves eredményeivel, de a dolgok jó oldalát tekintve ezek a nagy visszaesések a nagyobb és gyakoribb Galaxy Buds kedvezményekről.
Ennek az az oka, hogy a globális „okos személyi audio” piac összes szektora zsugorodik, beleértve a jó öreg vezeték nélküli fejhallgatókat, amelyek minden fülét eltakarják, és a „nem valódi” vezeték nélküli fülhallgatókat is.
