Krisis keuangan global telah berdampak negatif pada konsumen, mengakibatkan melemahnya permintaan dan menyebabkan tahun 2022 menjadi tahun terburuk untuk pengiriman ponsel cerdas sejak 2013, meskipun terjadi pandemi COVID-19 pada tahun 2020. OEM ponsel cerdas kesulitan mengelola inventaris karena karena permintaan konsumen yang lemah, dan sebagian besar OEM China menyesuaikan rencana ekspansi mereka karena kondisi pasar yang tidak menentu di luar China. Namun, kinerja HONOR sangat menonjol.
Menurut laporan baru dari CounterPoint Research, HONOR berkembang, tidak seperti kebanyakan OEM China lainnya yang mengubah strategi mereka menjadi kurang agresif dalam rencana ekspansi karena kondisi pasar yang tidak pasti di luar pasar dalam negeri mereka. Pengiriman HONOR di luar China tumbuh hampir empat kali lipat pada Q1 2023 dibandingkan dengan Q1 2022. Satu-satunya OEM besar lainnya yang mencatat pertumbuhan pada periode yang sama adalah HMD. Pertumbuhan HONOR berasal dari basis yang jauh lebih kecil daripada yang lain. Karena baru menjadi merek independen pada November 2020, tetapi lintasan pertumbuhannya positif.
Pasar luar negeri utama HONOR adalah Eropa, Timur Tengah & Afrika, dan Latin Amerika, di mana ia telah melihat pertumbuhan yang mengesankan. Di Eropa, HONOR menjalankan strategi tiga tingkat dengan smartphone Magic andalannya, HONOR 50 dan 50 Lite tingkat menengah, dan seri X hemat. HONOR berkembang pesat di Eropa. Dan berharap dapat mempertahankan momentum ini dengan Magic5 Pro yang telah diulas dengan baik dan Magic Vs yang dapat dilipat.
Ekspansi HONOR ke Luar Negeri: Peningkatan Stabil di Pasar yang Menurun
HONOR tumbuh paling cepat di luar negeri wilayahnya adalah Amerika Latin, di mana pengirimannya tumbuh hampir delapan kali lipat YoY. HONOR juga tumbuh berbagi di sebagian besar negara di kawasan ini. Di kawasan Timur Tengah, HONOR telah masuk lima besar di beberapa pasar utama seperti UEA, Arab Saudi, dan Irak.
Gizchina News of the week
HONOR sekarang mencari Seri sihir untuk membantu mengamankan posisi sebagai pemain kunci. Mengadopsi pendekatan dual flagship dengan smartphone Magic5 Series dan Magic Vs. Magic5 Pro adalah andalan HONOR yang paling ambisius hingga saat ini. Dan itu mendapat sambutan positif di berbagai situs ulasan. Magic Vs adalah smartphone lipat kedua dari HONOR dan yang pertama diluncurkan di luar China.
HONOR menggunakan pendekatan portofolio tiga cabang di pasar ponsel cerdas dengan rentang harga yang beragam band. Di segmen andalan utama, kinerja produk HONOR mendekati pemimpin pasar. Perusahaan juga secara bertahap mengisi portofolionya dengan ekosistem produk mitra. Ini akan mendukung upaya untuk membangun kesadaran merek.
Counterpoint Research berharap Merek ini akan secara bertahap meningkatkan posisi pasar luar negerinya, memperoleh pangsa dari pesaing karena mencapai peningkatan distribusi di seluruh operator dan ritel saluran, portofolio produknya berkembang, dan mereknya mendapatkan kesadaran. Perkiraan HONOR adalah hasil yang paling mungkin berdasarkan posisi dan strateginya saat ini. Tapi itu tidak ditentukan sebelumnya – HONOR dapat dan kemungkinan besar akan mengacaukannya melalui tindakannya sendiri.
Strategi pertumbuhan HONOR
HONOR telah melihat pertumbuhan yang mengesankan di pasar luar negerinya dalam beberapa kuartal terakhir. Dengan pengiriman yang meningkat lebih dari empat kali lipat pada Q1 2023 dibandingkan Q1 2022. Pertumbuhan perusahaan didorong oleh sejumlah faktor, termasuk portofolio produknya yang kuat, fokusnya pada perluasan distribusi, dan upayanya untuk membangun kesadaran merek. Merek tersebut kini menargetkan daftar peringkat 10 besar non China pada tahun 2024. Untuk mencapai tujuan tersebut, perusahaan berencana untuk terus memperluas portofolio produknya, meningkatkan distribusi, dan membangun kesadaran merek. Perusahaan juga berencana untuk meluncurkan perangkat andalan baru dalam beberapa bulan mendatang. Ia berharap akan membantu untuk bersaing dengan orang-orang seperti Samsung dan Apple.
Berikut adalah beberapa detail tambahan tentang strategi pertumbuhan HONOR:
Perusahaan berfokus untuk memperluas distribusinya ke pasar-pasar utama, seperti Eropa, Amerika Latin, dan Timur Tengah. Ini juga bekerja untuk membangun kesadaran merek melalui berbagai inisiatif pemasaran. Seperti kampanye media sosial dan kemitraan dengan influencer. Perusahaan juga berinvestasi dalam penelitian dan pengembangan untuk mengembangkan produk baru yang inovatif yang memenuhi kebutuhan pelanggannya.
Secara keseluruhan, HONOR adalah perusahaan yang sedang naik daun. Perusahaan memiliki portofolio produk yang kuat, strategi pertumbuhan yang jelas, dan tim karyawan yang berdedikasi. Jika HONOR dapat terus melaksanakan rencananya, HONOR berpotensi menjadi pemain utama di pasar ponsel cerdas global.
Sumber/VIA:
