L’autorità britannica per la concorrenza e i mercati CMA ha ordinato a Meta, la società madre di Facebook, di vendere il famoso produttore di GIF Giphy. In un comunicato stampa diffuso oggi, il CMA ha affermato che un panel indipendente che ha esaminato la fusione ha raggiunto un verdetto secondo cui l’accordo potrebbe danneggiare gli utenti dei social media e gli inserzionisti nel paese.
La società madre di Facebook Meta potrebbe presto dover vendere Giphy per evitare ulteriori problemi
Stuart Mcintosh, presidente del gruppo di inchiesta indipendente di CMA, ha dichiarato in una dichiarazione.
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Il legame tra Facebook e Giphy ha già eliminato un potenziale sfidante nel mercato della pubblicità display. Richiedendo a Facebook di vendere Giphy, proteggiamo milioni di utenti di social media e promuoviamo la concorrenza e l’innovazione nella pubblicità digitale.
L’indagine condotta da CMA ha scoperto che l’accordo consentirebbe a Facebook di aumentare ulteriormente il suo già enorme potere di mercato in relazione alle piattaforme di social media rivali. Ad esempio, Facebook potrebbe limitare o addirittura negare l’accesso di altre piattaforme alle GIF Giphy, il che finirebbe per attirare più utenti su piattaforme di proprietà di Meta come Facebook, Messenger, Instagram e WhatsApp. Inoltre, Facebook ha anche il potere di modificare i termini di accesso di Giphy e richiedere a TikTok, Twitter e Snapchat di fornire ulteriore accesso ai dati utente a Giphy.
Inoltre, il CMA ha anche scoperto che i servizi pubblicitari di Giphy potrebbero competere con i servizi di pubblicità display di Facebook. Facebook ha apparentemente rimosso un’importante fonte di potenziale concorrenza”eliminando i servizi pubblicitari di Giphy al momento della fusione. Anche la CMA ha riscontrato che ciò è”particolarmente preoccupante”, dato che Facebook attualmente ha il controllo su quasi la metà dei £ del Regno Unito. 7 miliardi di mercato della pubblicità display.
Dopo aver valutato i”rimedi”suggeriti da Meta e aver discusso con le aziende e le organizzazioni interessate, la CMA suggerisce che i problemi di concorrenza”possono essere affrontati solo da Facebook vendendo Giphy nella sua interezza a un acquirente approvato.”
D’altra parte, Meta ha dichiarato di non essere d’accordo con la decisione di CMA e potrebbe presto presentare ricorso contro di essa. Un portavoce di Meta ha dichiarato quanto segue a Android Central.
Non siamo d’accordo con questa decisione Stiamo rivedendo il d decisione e considerando tutte le opzioni, compreso il ricorso. Sia i consumatori che GIPHY stanno meglio con il supporto della nostra infrastruttura, talento e risorse. Insieme, Meta e GIPHY migliorerebbero il prodotto GIPHY per i milioni di persone, aziende, sviluppatori e partner API nel Regno Unito e in tutto il mondo che utilizzano GIPHY ogni giorno, fornendo più scelte per tutti.
