Ultimamente il mercato globale degli smartphone è in una spirale discendente. Le spedizioni sono diminuite rispettivamente del 9% e del 12% nel secondo e terzo trimestre di quest’anno. Anche le prospettive per il trimestre di fine anno sono cupe. Forse, questa tendenza al ribasso potrebbe continuare nel prossimo futuro. Samsung, il più grande fornitore di smartphone al mondo, non vede il mercato riprendersi molto nel 2023. Ha fissato un obiettivo di vendita modesto per il prossimo anno.
Secondo il Media coreani, Samsung punta a spedire 270 milioni di smartphone nel 2023. Questo è leggermente più dell’obiettivo aziendale di 260 milioni di unità per il 2022. Ma quest’ultima cifra è stata fissata dopo più revisioni. Il colosso coreano originariamente prevedeva di vendere più di 300 milioni di smartphone quest’anno. Ha rivisto l’obiettivo a 270 milioni di unità a maggio dopo il rallentamento delle vendite a causa dell’incertezza economica globale a seguito della guerra Russia-Ucraina e delle crescenti tensioni politiche USA-Cina.
Purtroppo, le cose hanno continuato a peggiorare nei mesi successivi. La spesa dei consumatori per nuovi smartphone è diminuita a livello globale, costringendo Samsung ad abbassare ulteriormente il suo obiettivo di vendita di smartphone per il 2022 a 260 milioni di unità ad agosto. Sfortunatamente, l’azienda non vede presto un rimbalzo del mercato, con un obiettivo di vendita di 270 milioni di unità per il 2023. Il volume delle spedizioni dell’azienda si è aggirato intorno a questa cifra negli ultimi due anni.
Dopo aver raggiunto il picco nel 2017 (320 milioni di unità), Samsung ha lottato per superare nuovamente la soglia dei 300 milioni. Tuttavia, negli ultimi anni, fattori esterni hanno gravemente influenzato l’industria degli smartphone. Nel 2020 è stata la pandemia di coronavirus, la carenza di semiconduttori nel 2021 e la crisi dell’inflazione quest’anno. L’azienda coreana si aspetta che gli ultimi venti contrari economici abbiano implicazioni a lungo termine sul mercato degli smartphone.
Samsung prevede di aumentare le vendite di modelli di smartphone premium nel 2023
Samsung prevede di aumentare le vendite dei suoi smartphone premium il prossimo anno. L’azienda vede crescere le vendite di prodotti pieghevoli a un CAGR (tasso di crescita annuale composto) dell’80% almeno fino al 2024. Con poca o nessuna concorrenza in questo spazio, sta cercando di incassare questa opportunità. Inoltre, il colosso coreano vuole anche che il modello Ultra sia il preferito dalla folla nella sua gamma Galaxy S. L’obiettivo è aumentare la proporzione del modello Ultra al 50%.
Nel complesso, Samsung punta i suoi smartphone premium della serie Galaxy S e Galaxy Z a vendere almeno 60 milioni di unità l’anno prossimo. L’azienda vuole mantenere la redditività invece di aumentare il volume delle vendite con i modelli della serie Galaxy A e Galaxy M a basso margine. Resta da vedere se il colosso coreano potrà raggiungere i suoi obiettivi.
