Da anni circolano voci sui piani di Apple per un visore a realtà mista che potrebbe rivoluzionare il mobile computing per una nuova era nello stesso modo in cui l’iPhone ha plasmato la tecnologia nei 15 anni dal suo debutto. Tuttavia, alcuni all’interno di Apple si sono chiesti se le persone potrebbero aspettarsi troppo dal gigante tecnologico di Cupertino.
Certamente, Apple ha una lunga storia nel tirare fuori i conigli dal cilindro. L’iPhone originale era un dispositivo indiscutibilmente magico, arrivato in un momento in cui la maggior parte degli smartphone erano goffi e brutti affari carichi di tastiera. L’iPad ha portato la stessa esperienza su uno schermo più grande, definendo efficacemente il tablet moderno, e oggi l’Apple Watch adorna tre volte più polsi di qualsiasi altro smartwatch.
Quindi, è abbastanza facile capire perché molte persone si aspettano che Apple raggiunga un altro home run con la sua prima incursione in una vera realtà aumentata indossabile. Certo, Google ha provato e fallito con Google Glass, e HoloLens di Microsoft e Quest Pro di Meta non sono stati all’altezza del loro potenziale promesso. Tuttavia, lo stesso sarebbe stato detto di Windows Mobile e Blackberry nel 2006, l’anno prima che Apple rilasciasse l’iPhone per mostrare a tutti come dovrebbe essere fatto uno smartphone.
Ad essere onesti, non tutti i prodotti Apple sono stati un successo travolgente, ma quelli che sono caduti nel dimenticatoio sono per lo più di un’epoca passata, e quelli più recenti, come l’HomePod originale, lo erano prodotti di secondo livello per cominciare. La gamma di punta di Apple: iPhone, iPad, Mac e Apple Watch, sono tutti al top del loro gioco.
La serie di successi di Apple ha creato molto clamore attorno al suo primo visore per realtà mista, nonostante sappiamo già che sarà ben al di fuori della fascia di prezzo del consumatore medio, probabilmente portando un cartellino del prezzo di $ 3.000 o più. Tuttavia, il sogno è che questa cuffia di prima generazione porti a una versione più accessibile ea basso costo lungo la strada.
Questo non è del tutto inverosimile, dato che Apple ha una storia di gioco lungo, e ha immerso lentamente le dita dei piedi nell’acqua con nuovi prodotti prima solo per trasformarli in enormi successi. Lo abbiamo visto con l’iPhone e l’Apple Watch originali; tuttavia, nessuno dei due è stato spedito con prezzi richiesti che erano quasi alti quanto ci aspettiamo che vengano venduti gli auricolari Apple.
Scetticismo all’Apple Park
Gli analisti e gli esperti che hanno messo in dubbio la strategia delle cuffie di Apple non sono i soli, poiché sembra esserci un certo dissenso anche all’interno dei ranghi del management, del design, e team di ingegneri.
Segnalazione per The New York Times, Tripp Mickle e Brian X. Chen descrivono le conversazioni che hanno avuto con almeno alcune persone all’interno di Apple che non sono convinte che le cuffie in arrivo saranno all’altezza della reputazione dell’azienda per la produzione di dispositivi che cambiano il mondo.
Secondo il Times, almeno alcune persone all’interno dei ranghi di Apple hanno espresso preoccupazione per il prezzo elevato e quali saranno i suoi principali punti di forza.
Ma ora, mentre l’azienda si prepara a introdurre le cuffie a giugno, l’entusiasmo in Apple ha lasciato il posto allo scetticismo […] Ci sono preoccupazioni per il prezzo di circa $ 3.000 del dispositivo, dubbi sulla sua utilità e preoccupa per il suo mercato non dimostrato.Tripp Mickle e Brian X. Chen, scrivendo per il New York Times
Sebbene Apple di solito non abbia difficoltà a imporre un prezzo elevato per i suoi prodotti premium, è anche tradizionalmente sono stati abbastanza abili nel costruire soluzioni pratiche. Raramente propone una nuova tecnologia fine a se stessa e sembra che alcuni siano preoccupati che questo sia ciò che potrebbe diventare l’auricolare di Apple: un dispositivo destinato a contrassegnare una casella rispetto alla concorrenza piuttosto che qualcosa che soddisfi un bisogno reale delle persone.
Alcuni scettici interni si sono chiesti se il nuovo dispositivo sia una soluzione alla ricerca di un problema. Tripp Mickle e Brian X. Chen, scrivendo per il New York Times
Steve Jobs era particolarmente famoso per aver parlato delle cose che Apple non avrebbe fatto, per poi girarsi e farle quando ha trovato un modo per farlo funzionare per i consumatori del mercato di massa.
Ad esempio, mentre molti lettori multimediali portatili rivali superavano l’iPod nell’offrire la riproduzione di video, quei primi tentativi richiedevano competenze tecniche più avanzate per convertire i video e caricarli. Jobs lo ha ripetutamente respinto come troppo complicato per la maggior parte delle persone, rilasciando un iPod con funzionalità video solo dopo aver stretto accordi per vendere film e programmi TV su iTunes Store.
Anche quella non è stata solo una presa di denaro. Come gli iPhone e gli iPad di oggi, quei primi iPod potevano riprodurre qualsiasi formato video se eri disposto a fare il solito sforzo per convertire i tuoi video. Tuttavia, era chiaro che Jobs voleva assicurarsi che questo fosse qualcosa che la maggior parte dei possessori di iPod sarebbe stato in grado di fare, anche se ciò significava dover acquistare quel contenuto da Apple. Non era possibile che i detentori del copyright permettessero ad Apple di creare funzionalità di ripping di DVD di film in iTunes, quindi iTunes Store era l’unica opzione legittima disponibile.
Apple ha seguito lo stesso manuale con l’iPhone, concentrandosi sulle poche cose che gli utenti di dispositivi mobili dovevano fare ( chiamare, inviare SMS, navigare e ascoltare contenuti multimediali) e facendole brillantemente bene. L’iPhone ha rivoluzionato l’industria degli smartphone non perché fosse una tecnologia interessante, ma perché ha reso la tecnologia avanzata più accessibile alle masse.
È più una questione aperta se le nuove cuffie di Apple si adatteranno a quello spazio. Sebbene il gioco finale di Apple sia quasi certamente un paio di occhiali dall’aspetto più normale, il cosiddetto”Apple Glass”, la tecnologia per realizzarlo è ancora lontana anni. Per ora, avremo un affare piuttosto goffo che è più simile a un paio di occhiali da sci. Questo non è un dispositivo che vorresti indossare regolarmente anche in casa, tanto meno in pubblico. Ciò lo rende un animale molto diverso dalla maggior parte dei prodotti Apple.
Nonostante quasi un decennio di lavoro, fonti hanno riferito al Times che le cuffie di Apple”non sono state guidate dalla stessa chiarezza”di prodotti come l’iPhone. Molti non sono nemmeno del tutto sicuri del motivo per cui Apple lo sta realizzando, tanto meno quali saranno le sue caratteristiche tentacolari per convincere i primi utenti ad accettare. con altri come avatar in un mondo virtuale.” Questa è una delle app distintive, che chiama”copresenza”, ma il problema è che tutti nel mondo virtuale devono avere il proprio auricolare Apple-a $ 3.000 al pezzo.
Si dice che le applicazioni per utente singolo includano strumenti creativi per artisti, designer, ingegneri e cineasti che consentiranno loro di”disegnare liberamente nello spazio in applicazioni di modifica delle immagini”e utilizzare i gesti delle mani per manipolare altri oggetti virtuali. oggetti durante il montaggio di film. Apple potrebbe anche essere in trattativa con i cineasti di Hollywood per produrre contenuti video personalizzati progettato esclusivamente per l’auricolare Apple.
Andare avanti
Tuttavia, sembra che Apple stia accelerando verso la presunta presentazione di giugno delle sue cuffie. Secondo Mark Gurman di Bloomberg, la scorsa settimana Apple ha tenuto un”incontro epocale”allo Steve Jobs Theater per mostrare le cuffie ai suoi dirigenti di alto rango.
Conosciuto come”Top 100″, è lo stesso gruppo ristretto di dirigenti che il Times ha visto per la prima volta il video concettuale per l’auricolare in un ritiro aziendale nella Carmel Valley in California cinque anni fa. Tuttavia, mentre i dirigenti più anziani di Apple hanno ottenuto un picco nel progetto ogni anno dal 2018 e, secondo quanto riferito, al Consiglio di amministrazione è stato mostrato un prototipo la scorsa primavera, Gurman osserva che questa è la prima volta che l’intera Top 100 ha visto l’auricolare reale.
Mentre Gurman descrive le dimostrazioni come”raffinate, sfarzose ed eccitanti”, osserva anche che i dirigenti di Apple non sembrano farsi illusioni sulla dura battaglia di Apple in questa categoria di prodotti.
Il dispositivo partirà da circa $ 3.000, non avrà un’app killer chiara, richiederà una batteria esterna che dovrà essere sostituita ogni due ore e utilizzerà un design che alcuni tester hanno ritenuto scomodo. È anche probabile che venga lanciato con contenuti multimediali limitati. Mark Gurman
È una delle prime volte in cui Apple non entrerà in un mercato consolidato, il che significa che affronterà la sfida di mostrare un prodotto spiegando anche alla gente cosa rappresenta e perché potrebbero effettivamente averne bisogno.
Apple ha percorso una strada simile con l’Apple Watch originale, che è arrivato in un’epoca in cui le persone avevano una comprensione molto più vaga dei vantaggi degli smartwatch. Tuttavia, il concetto alla base dell’Apple Watch, un dispositivo che indossi al polso che visualizza informazioni, era già stato consolidato nella società decenni prima. Tuttavia, l’Apple Watch ha iniziato la sua vita più come un compagno di iPhone; è stato solo dopo che Apple ha visto come le persone usavano il dispositivo indossabile che si è trasformato nel dispositivo per il fitness e la salute che è diventato.
Le cuffie per la realtà mista AR/VR di Apple dovranno probabilmente seguire una strategia simile, con Apple che distribuisce il suo prodotto di prima generazione per vedere cosa ne fanno gli utenti e gli sviluppatori e quindi utilizza tali informazioni per costruire una versione di follow-up per fare appello a una più ampia gamma di consumatori.
[Le informazioni fornite in questo articolo NON sono state confermate da Apple e potrebbero essere speculazioni. I dettagli forniti potrebbero non essere veritieri. Prendi tutte le voci, tecnologiche o meno, con le pinze.]
