Il più grande acquirente pubblicitario di Twitter, GroupM, afferma che questa piattaforma non è più una piattaforma”ad alto rischio”per loro, The Verge (tramite FT).
Proprio come qualsiasi altra piattaforma social, Twitter fa affidamento sulla pubblicità come principale fonte di entrate. Nonostante gli sforzi di Elon Musk per diversificare i flussi di entrate di Twitter espandendo i vantaggi di Twitter Blue, la pubblicità rimane la fonte di guadagno più prolifica dell’azienda.
Con diverse controversie su Twitter dopo l’acquisizione di Musk, alcuni erano preoccupati che gli inserzionisti potessero non fidarsi più la piattaforma. GroupM, che sembra essere il più grande acquirente di pubblicità sulla piattaforma, ha etichettato per la prima volta Twitter come una piattaforma pubblicitaria”ad alto rischio”lo scorso novembre. Tuttavia, l’agenzia è ora”cautamente ottimista”sulla nuova leadership di Twitter.
GroupM continua ad acquistare pubblicità su Twitter
Il Financial Times riporta che la nomina di una nuova leadership per Twitter e la riduzione dei contenuti dannosi sulla piattaforma hanno convinto GroupM a continuare ad acquistare pubblicità su la piattaforma. L’elevato numero di utenti verificati sulla piattaforma che impersonano account di alto profilo e licenziano migliaia di dipendenti è stato inizialmente citato come le ragioni principali dell’incertezza di GroupM.
Oltre a GroupM, anche altre agenzie come IPG e Omnicom Media Group ha smesso di acquistare annunci Twitter per ragioni simili. Tuttavia, poiché Twitter nomina un nuovo amministratore delegato e diventa più regolamentato, gli inserzionisti saranno inclini ad acquistare annunci.
GroupM afferma che sta collaborando con Twitter per migliorare la”sicurezza del marchio”e impedire che gli annunci vengano visualizzati accanto a contenuti dannosi. L’agenzia ha rifiutato di commentare ulteriormente la questione.
Elon Musk ha recentemente nominato l’ex capo della pubblicità di NBCUniversal, Linda Yaccarino, nuovo CEO di Twitter. Musk ha affermato che Yaccarino si concentrerà sulle operazioni commerciali mentre rimane concentrato sullo sviluppo del prodotto e sulla tecnologia. Nominare un dirigente pubblicitario come nuovo CEO di Twitter potrebbe avere un impatto positivo sulla fiducia degli inserzionisti e convincerli a continuare a investire nell’acquisto di annunci.
