Quando T-Mobile ha assunto John Legere nel 2012 come CEO, il dirigente stava cercando un modo per distinguersi tra rivali come Verizon, AT&T e Sprint. Invece di indossare un abito gessato con una camicia bianca e una cravatta, Legere, che portava i capelli lunghi come una rockstar, è venuto al lavoro indossando una t-shirt magenta T-Mobile, scarpe da ginnastica e una giacca T-Mobile. Ha anche preso in giro la concorrenza chiamando Verizon e AT&T“Scemo e più scemo”dopo il film del stesso nome.
Con Legere andato, T-Mobile non ha più bisogno di prendere in giro i suoi rivali
Ogni stagione di festa, Legere pubblicava un video che prendeva in giro i suoi due principali rivali come il decollo del Canto di Natale del 2016. In questo video, Verizon è Scrooge e quando viene svegliato da una figura oscura chiede:”Sei il fantasma del Natale futuro?”La figura si gira e si rivela essere Legere che dice:”Niente idiota. Sono il futuro del wireless”. televisione ogni anno come Frosty the Snowman. Come al solito, T-Mobile e Legere sono i buoni mentre”Scemo e più scemo”sono i cattivi. Forse il miglior video delle vacanze è stato quello pubblicato nel 2015 quando alle canzoni natalizie classiche sono stati dati nuovi testi per attaccare”Scemo e più scemo”.
Ad esempio, dai un’occhiata a questo testo sulle note di Santa Claus is Coming to Town !”Oh, faresti meglio a non sgorbiare, faresti meglio a non truffare, Morte Nera e Big Red siamo alla moda per la tua finzione, Un-carrier sta arrivando in città.”A proposito, Morte Nera era un altro soprannome di Legere per AT&T e Big Red ovviamente era Verizon.
Legere lasciò T-Mobile dopo aver trasformato il provider wireless dal quarto più grande degli stati (o ultimo morto) a secondo dietro solo Verizon. La sua partenza ha coinciso con la chiusura dell’acquisto di Sprint da parte di T-Mobile, che le ha conferito il controllo sullo spettro a 2,5 GHz a banda media di quest’ultimo, consentendo al vettore di essere considerato il primo favorito nella battaglia per la leadership del 5G negli Stati Uniti.
Con l’ex di Legere braccio destro Mike Sievert che ora gestisce lo spettacolo, T-Mobile non ha perso un colpo. Ma un cambiamento sta arrivando secondo Reuters. L’agenzia di stampa afferma che T-Mobile non cercherà più di generare un ronzio prendendo in giro i suoi rivali. La verità è che T-Mobile non ha più bisogno di agire così in grande per attirare gli abbonati. L’azienda continua a generare grandi guadagni ogni trimestre e ha recentemente annunciato i suoi numeri del secondo trimestre.
L’ultimo obiettivo di T-Mobile è battere i suoi rivali nel mercato azionario, cosa che sta facendo abbastanza facilmente. Da quando Sievert ha preso il posto di Legere, le azioni di T-Mobile sono aumentate del 70% mentre sia Verizon che AT&T sono diminuite del 4% nello stesso periodo. La ricercatrice Maribel Lopez spiega i cambiamenti che sono stati fatti da T-Mobile ora che non è più un perdente.
Il CEO di T-Mobile Sievert è andato al liceo con un famoso rocker
Lopez dice:”Legere lo ha reso sexy, era ampolloso, stava assumendo tutti come il non portatore, e poi usciamo dall’altra parte. A questo punto è sul posizionamento da pari a pari. Questo è un diverso tipo di personalità aziendale.”
Ehi, ecco un’interessante curiosità per voi fan di T-Mobile. Il CEO Sievert era nella stessa classe del liceo di Brian Warner. Chi è Brian Warner, chiedi? Forse lo conosci meglio con il nome che usa per esibirsi sotto, Marilyn Manson. Sievert dice:”Mentre siamo cresciuti nella stessa piccola città, immagino che abbiamo preso strade piuttosto diverse uscendo da Canton, Ohio.”
Parlando di strade diverse, Kevin Roe di Roe Equity Research spiega il differenza tra Legere e Sievert.”Stilisticamente, Sievert non è ovviamente Legere”, dice Roe.”Le buffonate di quest’ultimo erano un buon valore per l’intrattenimento, ma era più di uno spettacolo secondario. Un CEO sfacciato non è necessario per raggiungere il successo.”
