Bukan rahsia lagi bahawa perniagaan iklan gergasi teknologi seperti Google dan Meta telah mendapat perhatian yang semakin meningkat dalam beberapa tahun kebelakangan ini, dengan dakwaan tingkah laku antipersaingan dan manipulasi pasaran. Kini, kumpulan senator dwipartisan telah memperkenalkan rang undang-undang baharu yang berusaha untuk memecahkan perniagaan iklan Google dan Meta dan mengenakan sekatan ke atas operasi mereka.
Di bawah Akta AMERICA yang dicadangkan, firma iklan digital besar, yang mengendalikan lebih daripada $20 bilion dalam transaksi, perlu melupuskan perniagaan iklan mereka jika mereka memiliki kedua-dua pertukaran iklan dan sama ada platform bahagian permintaan atau penawaran. Begitu juga, syarikat bersaiz sederhana atau lebih besar yang mengendalikan lebih daripada $5 bilion dalam transaksi juga perlu memastikan”pelaksanaan terbaik”untuk bida iklan, telus dan menyediakan akses yang saksama kepada keupayaan teknikal dan data. Walau bagaimanapun, dalam kes di mana perniagaan menjalankan dua belah pasaran,”tembok api”mesti diwujudkan untuk meminimumkan konflik kepentingan dan penyalahgunaan.
Senator dua parti menunjukkan sokongan terhadap rang undang-undang itu
Walaupun ini bukan kali pertama kerajaan AS cuba mengehadkan operasi iklan gergasi teknologi seperti Google dan Meta, sokongan dwipartisan rang undang-undang itu, termasuk Senator Mike Lee, Amy Klobuchar, Ted Cruz dan Elizabeth Warren, meningkatkan peluangnya untuk lulus.. Mereka menuduh Google dan Facebook menggunakan kedai data pengguna mereka yang luas untuk mendapatkan kedudukan dominan dalam pengiklanan digital dan mengenakan bayaran”sewa monopoli”merentas internet.
Jika bil itu lulus, ia akan memberi kesan kewangan yang ketara pada Google dan Meta, yang bergantung pada jualan iklan sebagai sumber pendapatan utama mereka. Syarikat mungkin perlu mempertimbangkan semula strategi mereka yang lebih luas, kerana mereka menggunakan hasil iklan untuk membiayai projek lain. Walau bagaimanapun, masih tidak jelas berapa banyak hasil yang akan hilang oleh syarikat ini melalui pelupusan.
“Sejak terlalu lama, Google dan Facebook telah menguasai pasaran pengiklanan digital dengan mengorbankan pengiklan, penerbit dan pengguna. Perundangan ini akan menetapkan peraturan untuk melakukan perkara itu, memulihkan dan melindungi persaingan dalam pengiklanan digital untuk mewujudkan medan permainan yang lebih sekata yang akan menggalakkan keadilan dan inovasi pada masa hadapan,” kata Senator Klobuchar.
