Het grijze officiële Twitter-vinkje
In een memo aan zijn klanten raadt Apple’s reclamebureau Omnicom aan te stoppen met adverteren op Twitter totdat bepaalde garanties over vertrouwen en veiligheid kunnen worden gegeven.
Twitter heeft een paar tumultueuze dagen achter de rug. Veranderingen onder de nieuwe CEO Elon Musk hebben verificatie in chaos gegooid, het gemakkelijk gemaakt om merken en mensen na te bootsen, en meer.
En nu raadt een ander reclamebureau, een bureau dat Apple vertegenwoordigt, klanten aan geen geld meer uit te geven aan advertenties op Twitter.
In een notitie gezien door The Verge, vertelt Omnicom Media Group zijn klanten om”op korte termijn de activiteit op Twitter te onderbreken”. Het reclamebureau maakt zich met name zorgen over niet alleen nabootsing van identiteit, maar ook over ontslagen in de vertrouwens-en veiligheidsteams van Twitter, ontslag van leidinggevenden die verantwoordelijk zijn voor FTC-compliance en meer.
“Bewijs dat het risico voor de merkveiligheid van onze klanten sterk is gestegen tot een niveau dat de meesten onaanvaardbaar zouden vinden”, aldus de memo die werd verkregen op vrijdag leest.”We raden aan om de activiteit op Twitter op korte termijn te onderbreken totdat het platform kan bewijzen dat het de veiligheidsmaatregelen opnieuw heeft ingevoerd tot een acceptabel niveau en de controle over zijn omgeving heeft herwonnen.”
Omnicom heeft naar verluidt contact opgenomen met Twitter om zijn zorgen weg te nemen. Het rapport merkt op dat Twitter de zorgen niet heeft kunnen wegnemen, en het is onduidelijk of dat komt door een volledig gebrek aan reactie van het bedrijf of door een storing in de Twitter-commandostructuur die verantwoordelijk is voor die communicatie.
Adverteerders zijn sinds de overname van Musk in grote hoeveelheden uit de markt. De meeste autobedrijven leidden de exit. Andere bedrijven die zijn gestopt met adverteren op Twitter zijn General Mills, Deutsche Bank, United Airlines, Air Canada, REI en meer.
Musk zegt dat de vertrekkers”proberen de vrijheid van meningsuiting te vernietigen”en een”thermonucleaire naam en schande”bedreigen van adverteerders die de stroom van advertentiegeld naar het bedrijf hebben gestopt. Het is onduidelijk waarom Musk denkt dat Twitter recht heeft op de advertentiedollars, aangezien de bedrijven de vrijheid van meningsuiting uitoefenen waarop ze recht hebben door de advertenties te trekken.
Donderdagavond nam Twitter de beslissing om het Twitter Blue-abonnement van $ 8 te activeren dat kopers recht gaf op hetzelfde blauwe vinkje als gebruikers die de verificatiesport hebben doorlopen. Van de ene op de andere dag van donderdag op vrijdag herstelde Twitter het”officiële”vinkje dat het eerder had gelanceerd en gedood, en zeer kort daarna de mogelijkheid om Twitter Blue te kopen uitgeschakeld.
Het is niet bekend of mensen die hun $ 8 voor de eerste maand hebben betaald, voor hun volgende factureringsperiode zullen terugkeren naar het oude Twitter-blauw. Ook is niet duidelijk waarom Twitter het blauwe vinkje voor geverifieerde accounts niet heeft behouden en een andere kleur of vorm voor de betaalde abonnementen heeft geïmplementeerd.
Twitter Blue-aankopen waren alleen beschikbaar op de iPhone.
