De wereldwijde smartphonemarkt zit in 2022 in een neerwaartse spiraal en ook in 2023 is er geen teken van herstel. Volgens onderzoeksbureau Canalys daalden de verzendingen van smartphones met 12 procent op jaarbasis-jaar (YoY) in Q1 2023. Dit is het vijfde achtereenvolgende kwartaal van een YoY-daling in verzendingen, te beginnen in het eerste kwartaal van vorig jaar.
Samsung blijft qua leveranciers het grootste smartphonebedrijf ter wereld, maar Apple komt er op af. Het Koreaanse bedrijf was goed voor 22% van alle wereldwijd verkochte smartphones in de eerste drie maanden van 2023. Dat is twee procentpunten minder dan het aandeel van 24% in het eerste kwartaal van vorig jaar. Ter vergelijking: het marktaandeel van Apple groeide van 18% in Q1 2022 naar 21 procent in Q1 2023.
Zoals gebruikelijk heeft Apple in het laatste kwartaal van 2022 Samsung van de troon gestoten. Het lanceert de nieuwste iPhones eind Q3 of begin Q4 van elk jaar en staat bovenaan de kwartaalgrafiek voor de laatste drie maanden van het jaar. Maar het Koreaanse bedrijf herovert de eerste plaats in het eerste kwartaal van het nieuwe jaar. Ook in 2023 gaat het verhaal verder. Canalys zegt dat Samsung het afgelopen kwartaal een kwartaal-op-kwartaal herstel heeft behaald om de kroon terug te winnen.
Xiaomi, dat Apple ooit naar de tweede plaats sprong en de dominantie van Samsung bedreigde, heeft dat succes niet kunnen evenaren in de afgelopen kwartalen. Het marktaandeel daalde van 13% in het eerste kwartaal van 2022 naar 11% in het eerste kwartaal van 2023. OPPO heeft het gat naar het bedrijf gedicht met een marginale groei op jaarbasis van één procentpunt (9% tot 10%). Vivo completeert de gebruikelijke top vijf met een marktaandeel van acht procent, onveranderd ten opzichte van vorig jaar.
“De daling van de smartphonemarkt in het eerste kwartaal van 2023 was binnen de hele branche binnen de verwachtingen”, zegt Canalys-analist Sanyam Chaurasia.”De lokale macro-economische omstandigheden bleven de investeringen en activiteiten van leveranciers in verschillende markten belemmeren.”
Samsung moet het in 2023 goed doen op de smartphonemarkt
Apple dicht het gat met Samsung in de smartphonemarkt is om voor de hand liggende redenen een zorgwekkend teken voor de laatste. Maar het Koreaanse bedrijf heeft andere redenen om het in 2023 goed te doen in de smartphonebusiness.
Sinds jaren zijn halfgeleiders de melkkoe, met name geheugenchips. Dat bedrijf heeft de afgelopen maanden echter een duizelingwekkende achteruitgang gezien, zo erg zelfs dat de winst van het bedrijf in de eerste drie maanden van 2023 een dieptepunt in 14 jaar heeft bereikt. De tijd zal leren of Samsung erin slaagt de dreiging van Apple af te weren en in de komende kwartalen een flinke kloof met de iPhone-maker opbouwen.
