De jarenlange run van Samsung als’s werelds grootste smartphonebedrijf wordt ernstig bedreigd door Apple. De iPhone-maker heeft zojuist zijn hoogste Q1-aandeel ooit gepost, waarmee hij Samsung bijna omverwerpt als smartphoneleider. In het eerste kwartaal van 2023 waren de twee bedrijven met minder dan één procentpunt gescheiden.
Volgens onderzoeksbureau Contrapuntonderzoek daalde de wereldwijde smartphonemarkt met 14 procent op jaarbasis (YoY) in Q1 2023. Het bedrijf rapporteerde een verzendvolume van 280,2 miljoen eenheden in de eerste drie maanden van het jaar, vergeleken met 326,4 miljoen in dezelfde periode een jaar geleden. Zendingen daalden ook met zeven procent ten opzichte van 302,6 miljoen stuks in het einde van het jaar in het kwartaal van 2022.
De aanhoudende economische situatie veroorzaakte deze vertraging. Alle grote smartphoneleveranciers leden in het eerste kwartaal van 2023 een omzetdaling. Maar het ziet er nu veel slechter uit voor Samsung dan voor zijn rivaal Apple. De zendingen daalden het afgelopen kwartaal met 19 procent, terwijl de iPhone-maker een verwaarloosbare daling van twee procent leed. Het resultaat is dat Apple 20,7 procent van de wereldwijde smartphonemarkt veroverde, terwijl het aandeel van Samsung 21,6 procent bedroeg.
Dit is naar verluidt het hoogste marktaandeel ooit van Apple in het eerste kwartaal van welk jaar dan ook. Het aandeel in Q1 2022 was 18,1 procent. Samsung veroverde in de eerste drie maanden van vorig jaar 22,8 procent van de wereldwijde smartphonemarkt. Maar het is er in het eerste kwartaal van 2023 niet in geslaagd om dat gat aan de top vast te houden. De Koreaanse reus loopt nu het risico de smartphonekroon af te staan aan de iPhone-maker.
Apple leidt meestal de kwartaalgrafiek in de einde van het jaar dankzij de lancering van de nieuwste iPhones. Zo’n spannende strijd aan de top in het eerste kwartaal voorspelt echter niet veel goeds voor Samsung. Het Koreaanse bedrijf lanceerde begin februari van dit jaar de Galaxy S23-vlaggenschepen. Het had in het eerste kwartaal van 2023 een gezonde voorsprong op Apple moeten behouden. Het valt nog te bezien of Samsung in het tweede kwartaal een fortuin ziet omslaan.
Apple heeft al een enorme voorsprong op Samsung wat betreft winstdeling voor smartphones
Aangezien Apple geen budgettelefoons maakt, is de gemiddelde verkoopprijs (ASP) meestal veel hoger dan die van andere smartphoneleveranciers. Het is niet verwonderlijk dat het ook een enorme voorsprong heeft op het gebied van winstdeling. De iPhone-maker nam in het eerste kwartaal van 2023 zo’n 80 procent van de totale bedrijfswinst in de smartphone-industrie voor zijn rekening, een voorsprong van 72 procentpunt op Samsung. Apple genereerde ook bijna de helft van de totale smartphone-inkomsten, ondanks het feit dat het Koreaanse bedrijf zijn ASP met 17 procent op jaarbasis verhoogde tot $ 340.
Xiaomi, Oppo en Vivo zijn de drie grootste smartphonebedrijven achter Samsung en Apple, in die volgorde. Ze hadden ook te maken met een enorme daling van de verzendingen in het eerste kwartaal van 2023. Xiaomi, dat de grootste daling van alle vijf leveranciers had (22 procent), verhoogde zijn ASP marginaal, maar dat was niet genoeg om zijn winst-en inkomstenaandeel aanzienlijk te verbeteren. Over het algemeen daalden de wereldwijde smartphone-inkomsten met zeven procent op jaarbasis tot ongeveer $ 104 miljard in het eerste kwartaal van 2023 als gevolg van slechte verkopen.
