Netflix is in mei begonnen met hardhandig optreden tegen het delen van wachtwoorden in de Verenigde Staten en de beslissing heeft in het voordeel van het bedrijf gewerkt, volgens abonneegegevens vandaag gedeeld door analysebedrijf Antenna (via The Wall Street Journal).
Net nadat er een einde kwam aan meerdere huishoudens het delen van wachtwoorden in de Verenigde Staten bereikte het gemiddelde dagelijkse aantal aanmeldingen bij Netflix 73.000 per dag, een stijging van 102 procent ten opzichte van het voorgaande gemiddelde van 60 dagen. Netflix zag zowel op 26 als op 27 mei bijna 100.000 dagelijkse aanmeldingen, waarmee het zelfs tijdens COVID-lockdown-periodes sneller was dan aanmeldingen.
Netflix zag een toename in het aantal opzeggingen van abonnementen na de beleidswijziging, maar het aantal mensen dat opzegde versloeg niet het aantal nieuwe aanmeldingen dat het bedrijf ontving. Antenna zegt dat de verhouding tussen aanmeldingen en annuleringen sinds 23 mei 25,6 procent hoger is dan in de voorgaande periode van 60 dagen.
Gemiddelde dagelijkse aanmeldingen voor Netflix bereikten in die periode 73.000 , een stijging van +102% ten opzichte van het voorgaande gemiddelde van 60 dagen. Deze overtreffen de pieken in Sign-ups Antenna waargenomen tijdens de eerste Amerikaanse Covid-19-lockdowns in maart en april 2020. https://t.co/2CNU67kQST — Antenne (@AntennaData) 9 juni 2023
Volgens Netflix deelden meer dan 100 miljoen huishoudens accounts, wat van invloed was op het vermogen van betalende leden om”in Netflix te investeren en het te verbeteren”. Het bedrijf zei dat het enige annuleringsreactie in de Verenigde Staten verwachtte, maar op basis van eerdere uitrol in andere landen zou de beleidswijziging resulteren in een versnelling van de omzetgroei en het ledenbestand.
Netflix staat niet langer toe dat abonnees wachtwoorden delen met mensen die niet op dezelfde locatie wonen. Netflix-gebruikers moeten een primaire locatie instellen en abonnees die elders wonen, kunnen het account niet gebruiken. Er zijn vergoedingen voor reizen of tweede huizen, maar Netflix gebruikt nu het IP-adres en andere informatie om het gebruik door meerdere huishoudens te beperken.
Netflix-gebruikers kunnen $ 7,99 per maand extra betalen om één extra lid een Standaard of Premium Netflix-account buiten de primaire locatie, en er kunnen maximaal twee extra mensen worden toegevoegd (alleen Premium-abonnement).
De extra vergoeding geeft elke persoon een profiel, gepersonaliseerde aanbevelingen, login en wachtwoord. Als alternatief is er een proces voor profieloverdracht waarmee degenen die voorheen gratis Netflix gebruikten, hun eigen betaalde accounts kunnen maken.
Netflix kost vanaf $ 6,99 per maand voor het abonnement met advertenties. Een basisplan zonder advertenties, toegang op één apparaat tegelijk en 720p HD-streaming kost $ 9,99 per maand. Het standaardabonnement met 1080p-streaming en toegang op twee apparaten tegelijk kost $ 15,49 per maand en het 4K Netflix-abonnement met ondersteuning voor kijken op vier apparaten tegelijk kost $ 19,99 per maand.
Houd er rekening mee dat terwijl de Standard-en Premium-abonnementen het mogelijk maken om op twee tot vier apparaten tegelijk te kijken, het nieuwe beleid van Netflix is dat al die apparaten zich op dezelfde locatie in het huishouden moeten bevinden.