Pod koniec kwietnia tego roku firma Apple wydała iOS 14.5, który zawierał funkcję App Tracking Transparency (ATT). ATT daje użytkownikom iOS możliwość rezygnacji z bycia śledzonym przez aplikacje innych firm w celu otrzymywania ukierunkowanych reklam. Gdy użytkownik wyrazi zgodę na rezygnację ze śledzenia, jego unikalny kod IDFA, używany do śledzenia użytkowników iPhone’a, staje się niczym innym jak serią zer uniemożliwiającą reklamodawcom śledzenie go w Internecie lub podczas korzystania z aplikacji.
Przejrzystość śledzenia aplikacji jest świetna dla użytkowników iOS, a nie dla reklamodawców
Innymi słowy, Apple pyta użytkowników, czy zezwalają aplikacjom innych firm na udostępnianie dane takie jak wiek, lokalizacja, historia przeglądania, nawyki związane z wydawaniem pieniędzy i stan zdrowia. Niektóre aplikacje z wbudowanymi modułami śledzącymi udostępniają te dane reklamodawcom i brokerom danych. Te informacje stają się profilem cyfrowym, który jest sprzedawany innym, którzy używają tego profilu do wysyłania tym użytkownikom ukierunkowanych reklam i przewidywania, jak zareagują w określonych okolicznościach.
Funkcja przejrzystości śledzenia aplikacji firmy Apple
Jak zauważa Apple, działo się to bez Twojej zgody i uczyniło Cię produktem. Kiedy Apple po raz pierwszy ogłosiło ATT, Facebook z trudem stwierdził, że zaszkodzi małym firmom, ponieważ zdecydowana większość użytkowników iOS prawdopodobnie odmówiłaby zgody na śledzenie. Nawiasem mówiąc, Facebook martwił się również o swój własny biznes, który jest tak mocno uzależniony od reklamy, jak jest.
The Financial Times (przez TheVerge) dokonał pewnych obliczeń i odkrył, że aplikacje takie jak Facebook, Snapchat, Twitter i YouTube przegrały ogromna kwota przychodów, około 9,85 miliarda dolarów po wprowadzeniu przez Apple zmian w swoich praktykach dotyczących prywatności. Raport Financial Times powiedział, że w wartościach bezwzględnych Facebook stracił najwięcej przychodów ze względu na swój rozmiar w porównaniu z innymi wymienionymi aplikacjami.
W ujęciu procentowym Snap stracił najwięcej pieniędzy, ponieważ jego reklamy są najbardziej powiązane ze smartfonami. Konsultant marketingowy Eric Seufert powiedział The Financial Times, że „Niektóre z platform, które najbardziej ucierpiały – ale zwłaszcza Facebook – muszą odbudować swoją maszynerię od zera w wyniku ATT. Uważam, że zbudowanie nowej infrastruktury zajmuje co najmniej rok. Nowe narzędzia i struktury muszą zostać opracowane od podstaw i gruntownie przetestowane, zanim zostaną wdrożone dla dużej liczby użytkowników”.
Firmy, które kiedyś wypiekały chleb, śledząc użytkowników iPhone’a i wysyłając im ukierunkowane reklamy, będą musiały znaleźć inne sposób na zarabianie pieniędzy, który nie wymaga śledzenia użytkowników iOS. Więc teraz niektórzy reklamodawcy online wyświetlają reklamy tylko użytkownikom Androida, mimo że ceny w tym celu wzrosły o 30%. Reklamodawcy nie mają nic przeciwko płaceniu więcej, aby dotrzeć do konsumentów wyposażonych w urządzenia z Androidem, ponieważ mają do wyboru więcej celów niż użytkownicy iOS.
Czy Apple używa ATT jako zasłony dymnej, aby ukryć własne ambicje reklamowe?
/h2>
Niektórzy uważają również, że firma Apple stworzyła Przejrzystość śledzenia aplikacji i inne funkcje prywatności, aby rozwinąć własną działalność reklamową. Jeden z analityków powiedział, że ATT może być zasłoną dymną wykorzystywaną do ukrywania prawdziwego pragnienia Apple, aby stworzyć własny algorytm wyszukiwania. Według jednej liczby firma reklamowa Apple potroiła się od czasu wprowadzenia zmian dotyczących prywatności.
Apple podobno zarabia 15 miliardów dolarów rocznie tylko po to, aby wyszukiwarka Google stała się domyślną wyszukiwarką w systemie iOS. To są darmowe pieniądze, jeśli chodzi o Apple i można by pomyśleć, że nie będzie chciał z nich zrezygnować. Z drugiej strony Apple może myśleć, że jeśli Google może sobie pozwolić na zapłacenie 15 miliardów dolarów tylko po to, by być domyślną wyszukiwarką iPhone’a, wyszukiwarka musi być bardzo, bardzo dobra dla Google.
