W 2023 r. trudno byłoby znaleźć osobę aktywnie korzystającą z internetu, która nie korzysta z tego urządzenia mobilnego. Biorąc pod uwagę dostępność telefonów komórkowych, które są wystarczająco małe, aby nosić je ze sobą, ale wystarczająco wydajne, aby używać ich do przeglądania, szybko stały się podstawowym medium do przeglądania Internetu. W rzeczywistości ponad 92% całego korzystania z internetu pochodzi bezpośrednio z telefonów komórkowych.
Zespoły marketingowe muszą zrozumieć intensywne korzystanie z telefonów komórkowych i dostosować kampanie do tego medium. Chociaż projektujesz większość rzeczy z myślą o stronach internetowych, Twoje reklamy marketingowe nie będą odbierane przez świat w ten sposób. Optymalizacja kampanii pod kątem urządzeń mobilnych radykalnie zwiększy liczbę interakcji uzyskanych z materiałów marketingowych.
Optymalizacja mobilna jest głównym celem zespołów marketingowych od kilku lat. Zwłaszcza w dobie SEO, biorąc pod uwagę stopień dostosowania treści do urządzeń mobilnych, wszyscy stali się o wiele bardziej świadomi tego czynnika. Obecnie optymalizacja mobilna wykroczyła poza marketing treści i szybko staje się coraz większym problemem dla wszystkich.
W tym artykule dowiemy się, jak dostosować kampanie marketingowe do urządzeń mobilnych, omawiając wszystkie najlepsze taktyki i strategie, jakie możesz zatrudniać. Przejdźmy do rzeczy.
Metody, dzięki którym Twoja kampania marketingowa będzie bardziej przyjazna dla urządzeń mobilnych
Telefony komórkowe stały się dla nas nieodzowne życia, stanowiąc zasadniczą część mediów, z którymi na co dzień wchodzimy w interakcje. Mając to na uwadze, ważne jest, aby wszystkie publikowane przez nas materiały marketingowe były jak najbardziej przyjazne dla urządzeń mobilnych.
Aby umożliwić korzystanie z treści na urządzeniach mobilnych, najbardziej oczywistą wskazówką jest zapewnienie elastycznego formatowania. Jeśli masz treści, które nie mogą dynamicznie zmieniać kształtu do różnych rozmiarów, będą wyglądać dziwnie, gdy będą wyświetlane na jakimkolwiek nośniku, który nie jest w zamierzonym formacie. Jednak poza tym istnieje szereg przydatnych dodatków, które możemy wprowadzić do treści cyfrowych, aby były jeszcze lepsze do użytku mobilnego:
Używaj przycisków ruchu Tekst na obrazach Używaj wezwań do działania
Przeanalizujmy to dalej.
Użyj przycisków przemieszczania
Przyciski przemieszczania to prawdopodobnie najczęściej pomijana strategia przekształcania bieżących treści do użytku mobilnego. Chociaż możemy edytować i zmieniać treść, aby lepiej pasowała do telefonu komórkowego, wszystkie te strategie zmieniają sam początkowy materiał marketingowy. Z drugiej strony przyciski ruchu są nadzwyczajne, ponieważ nie wymagają wprowadzania zmian w oryginale.
Przyciski ruchu to miejsca w treści, które użytkownik mobilny może stuknąć, aby szybko poruszać się po treść. Powszechną ich wersją w dłuższej treści jest spis treści. Gdy użytkownik trafia na długi artykuł, może po prostu kliknąć interesujący go nagłówek na swoim urządzeniu mobilnym, aby zostać tam przeniesiony.
Tak samo, jeśli ktoś czyta e-mail, możesz dołączyć przycisk „Jump To Top”, który przeniesie je z powrotem na początek e-maila. W przypadku materiałów marketingowych, które są dłuższe niż normalnie, takie przyciski są absolutnie niezbędne.
Gizchina Wiadomości tygodnia
Ich wpływ nie jest widoczny, dopóki nie znajdziesz materiałów marketingowych bez nich. Jeśli masz dłuższy post, który nie ma przycisków, użytkownik mobilny musi spędzić czas, próbując przewinąć post w dół. Dzieje się tak jeszcze bardziej, gdy post zawiera inne elementy, których nie zoptymalizowałeś pod kątem urządzeń mobilnych. Na przykład, jeśli są obrazy o złym rozmiarze, użytkownicy mobilni mogą być zmuszeni przewinąć je w dół, co zajmie jeszcze więcej czasu, zanim dotrą do informacji, które mają zobaczyć.
Większość użytkowników mobilnych nie zamierza znosić źle zoptymalizowaną treść. Zamiast ponosić ciężar złego formatowania, po prostu się wyłączą. Dlatego tak ważne jest, aby optymalizować treści od pierwszego dnia, upewniając się, że są one łatwo dostępne dla wszystkich.
Tekst nad obrazami
Choć obrazy mogą być wspaniałym sposobem przekazywania informacji, często są jednymi z trudniejszych w użyciu materiałów marketingowych. Wynika to z ich rozmiarów, które sprawiają, że naturalnie lepiej wyglądają w takiej czy innej formie mediów. Na przykład, jeśli masz obraz o określonym rozmiarze przeznaczonym dla komputera, może on wyglądać na zgnieciony na urządzeniu mobilnym.
Chociaż możesz tworzyć obrazy dostosowane do urządzeń mobilnych, które same zmieniają rozmiar, jest to dodatkowa krok, którego niektóre zespoły marketingowe mogą nie chcieć podjąć. Zamiast tego mogą skupić się na używaniu tekstu zamiast obrazów. Dla użytkowników mobilnych konieczność przewijania dużej ilości tekstu to jeden z najszybszych sposobów na utratę zainteresowania.
Zamiast długich akapitów, przede wszystkim trzymaj się tekstu. Skoncentruj się na skróceniu początkowej kopii, aby zobaczyć, jak zwięźle możesz ją uzyskać, jednocześnie przekazując ten sam przekaz. Obrazy są świetne w dłuższej formie, ale szybko staną się problemem, jeśli umieścisz je w mniejszych przestrzeniach, takich jak e-maile.
Przede wszystkim skup się na tworzeniu krótkich, zwięzłych i efektownych kopii. Po co mówić to w 100 słowach, skoro można to wyrazić w 10?
Korzystaj z wezwań do działania
W swoich materiałach marketingowych na urządzenia mobilne zawsze staraj się zawierać segmenty wezwań do działania. Podobnie jak przyciski umożliwiają szybkie poruszanie się po dłuższych treściach, wezwania do działania zapewniają przestrzeń, w której użytkownicy mogą wchodzić w interakcję z treścią, aby dowiedzieć się więcej. Być może widzieli coś, co przykuło ich uwagę, lub po prostu chcą rozwinąć materiał marketingowy, który widzieli – wezwania do działania dadzą na to miejsce.
W domyślnym formacie wiadomości e-mail możesz także używaj podpisów e-mail do tworzenia naturalnych wezwań do działania. Na końcu e-maila możesz wpisać podpis e-maila iPhone’a , używając go jako miejsca na kolejny przycisk wezwania do działania. W podpisie e-maila możesz także dodać dodatkowe elementy projektu, które zwiększą profesjonalizm komunikacji e-mail.
Im lepiej Twoje e-maile wyglądają wizualnie na urządzeniach mobilnych, tym bardziej prawdopodobne jest, że użytkownik się zaangażuje z nimi.
Przemyślenia końcowe
Bez względu na to, jak skuteczna jest Twoja kampania marketingowa, będzie ona nieskuteczna, jeśli nie uda Ci się przekonać ludzi, aby ją zobaczyli. Biorąc pod uwagę popularność przeglądania na urządzeniach mobilnych, optymalizacja przede wszystkim pod kątem tego formatu jest niezwykle ważna.
Opracowując wszystkie materiały marketingowe, w tym strony docelowe, e-maile i reklamy PPC, mając na uwadze powyższe zasady , będziesz dużo lepiej przygotowany. Bez wątpienia używanie przycisków ruchu, redukowanie tekstu tam, gdzie to możliwe i częste dodawanie wezwań do działania to najlepszy możliwy sposób na dostosowanie materiałów marketingowych do urządzeń mobilnych. Dzięki nim uzyskasz lepszy ruch mobilny, zaangażowanie i interakcję ze wszystkimi opublikowanymi materiałami marketingowymi na urządzeniach mobilnych.