Na początku tego tygodnia firma Apple zadebiutowała długo oczekiwanym zestawem słuchawkowym Apple Vision Pro do rzeczywistości mieszanej. Podczas gdy Apple ma zasłużoną reputację w zakresie sprzedaży najnowocześniejszych technologii po cenach premium, niektórzy obserwatorzy uważają, że podstawowa cena Apple Vision Pro wynosząca 3499 USD może okazać się nieco za droga dla wielu tradycyjnych klientów Apple.
Jednak firma Consumer Intelligence Research Partners (CIRP) opublikowała nowy raport na temat tego, jak historyczne wyniki sprzedaży produktów Apple wskazują, że nowy zestaw słuchawkowy rzeczywistości mieszanej może nadal okazać się bardzo pożądanym produktem dzięki Dedykowani młodsi klienci Apple.
CIRP zwraca uwagę, że chociaż Apple produkty były konsekwentnie sprzedawane po wyższych cenach, produkty te nadal cieszą się dużą popularnością i są szeroko stosowane. To gra polegająca na czekaniu i zobaczeniu, czy Vision Pro stanie się kolejną wielką rzeczą. Nie będziemy wiedzieć na pewno, jak dobrze będzie się ostatecznie sprzedawać, aż do kwartału lub dwóch po tym, jak trafi na półki sklepowe na początku przyszłego roku.
CIRP twierdzi, że badania pokazują, że Apple klienci zazwyczaj posiadają więcej niż jedno urządzenie Apple. Jednak wielu obserwatorów obawia się, że wysoka cena zestawu słuchawkowego może zaszkodzić jego sprzedaży. CIRP postanowił przyjrzeć się, jak własność urządzeń Apple różni się w zależności od wieku, mając nadzieję na lepsze zrozumienie możliwej sprzedaży nowego zestawu słuchawkowego.
Sprzedaż produktów Apple od dawna korzysta ze ścisłej integracji sprzętu, oprogramowania i usług Apple. Raport CIRP dotyczył iPhone’a, iPada i Maca na przestrzeni lat, a także powiązanych statystyk dotyczących sprzedaży i posiadania popularnych urządzeń.
CIRP ustalił, że ponad 40% użytkowników urządzeń Apple w wieku 45 lat i młodszych posiada wszystkie trzy urządzenia, co wskazuje, że młodsi klienci nadal mają silną atrakcyjność i zaangażowanie w „życie” w ekosystemie Apple.
Jednak wśród użytkowników w wieku 55 lat i starszych nieco mniej niż 25% z tej grupy posiada wszystkie trzy urządzenia, co wskazuje na niższy poziom adopcji urządzeń Apple.
Może wydawać się logiczne, że starsi (i prawdopodobnie lepiej sytuowani finansowo) klienci będą skłonni kupować ekosystem urządzeń Apple, dzięki ogólnie droższym cenom produktów Apple. Jednak nie tak to działa.
Starsi klienci są generalnie mniej zaznajomieni z nowoczesną technologią niż młodsi użytkownicy, przez co są mniej skłonni do zagłębiania się w ekosystem Apple poprzez posiadanie wielu urządzeń Apple. Jednak młodszy zestaw wydaje się być całkowicie wygodny w korzystaniu z wielu urządzeń Apple i przez cały czas nurkować w świat wszystkich Apple.
CIRP interpretuje to jako wskazówkę, że młodsi klienci Apple wciąż mają przed sobą wiele zakupów związanych z Apple i będą nadal kupować nowe produkty Apple, gdy będą debiutować publicznie.
Apple z pewnością udoskonali Vision Pro, a wraz ze spadkiem kosztów produkcji urządzenia niewątpliwie doprowadzi to do obniżenia cen w nadchodzących latach. Wszelkie obniżki cen sprawią, że zestaw słuchawkowy będzie bardziej atrakcyjny dla młodszych użytkowników, mimo że obecnie nie mają oni takiej samej siły nabywczej jak starsi użytkownicy Apple.
Oznacza to, że jeśli zestaw słuchawkowy Vision Pro przetrwa wczesne lata dostępności, młodsi klienci Apple prawdopodobnie będą motorem napędowym dużej części sprzedaży i użytkowania zestawu słuchawkowego rzeczywistości mieszanej.
