Biznes przesyłania strumieniowego jest w stanie kryzysu. Zyski głównych firm zajmujących się transmisją strumieniową spadły o 90% od ostatniej dekady i nie widać jasnego rozwiązania.
Istnieje wiele czynników, które przyczyniły się do tego kryzysu. Jednym z nich jest sama liczba dostępnych obecnie usług przesyłania strumieniowego. W samych Stanach Zjednoczonych istnieje ponad 100 różnych usług przesyłania strumieniowego, z których każda ma własną bibliotekę treści. Doprowadziło to do sytuacji, w której konsumenci są przytłoczeni wyborem i rzadziej subskrybują wiele usług.
Kolejnym czynnikiem są rosnące koszty treści. Cena produkcji wysokiej jakości treści przesyłanych strumieniowo wzrosła dramatycznie w ostatnich latach. Wywarło to presję na firmy zajmujące się transmisją strumieniową, aby podniosły ceny subskrypcji, co jeszcze bardziej zraziło konsumentów.
Biznes przesyłania strumieniowego się zepsuł: jak można to naprawić?
Image Credit: Lifewire
Branża transmisji strumieniowej musi również stawić czoła rosnącej konkurencji ze strony tradycyjnej telewizji. Firmy kablowe i satelitarne oferują teraz własne usługi przesyłania strumieniowego i mają tę zaletę, że są łączone z innymi usługami, takimi jak dostęp do internetu.
W obliczu tych wyzwań branża przesyłania strumieniowego szuka sposobów przystosowywać. Jedną ze strategii jest skupienie się na tworzeniu ekskluzywnych treści wysokiej jakości. Takie podejście przyjął Netflix i odniosło ono duży sukces. Jest to jednak kosztowna strategia i nie jest jasne, czy wszystkie firmy zajmujące się transmisją strumieniową będą mogły sobie na nią pozwolić.
Inną strategią jest oferowanie tańszych planów wspieranych reklamami. Takie podejście przyjęło Hulu i odniosło sukces w przyciąganiu nowych subskrybentów. Nie jest jednak jasne, czy ta strategia będzie trwała w dłuższej perspektywie.
Przyszłość branży streamingowej jest niepewna. Niewykluczone, że branża się skonsoliduje, a na rynku zdominuje kilku dużych graczy. Możliwe jest również, że branża ulegnie fragmentacji, a duża liczba mniejszych graczy będzie konkurować o udział w rynku.
Tylko czas pokaże, co przyniesie przyszłość branży streamingowej. Jednak jasne jest, że branża stoi przed poważnymi wyzwaniami i że będzie musiała się dostosować, aby przetrwać.
Wyzwania stojące przed branżą streamingu
Branża transmisji strumieniowej stoi przed wieloma wyzwaniami, w tym:
Konkurencją. Rynek transmisji strumieniowych jest coraz bardziej zatłoczony, a nowe usługi pojawiają się cały czas. Utrudnia to firmom zajmującym się transmisją strumieniową wyróżnienie się z tłumu. Koszt. Koszt produkcji wysokiej jakości treści przesyłanych strumieniowo stale rośnie. Wywiera to presję na firmy zajmujące się transmisją strumieniową, aby podniosły ceny subskrypcji, co może doprowadzić do odejścia klientów. Piractwo. Wzrost piractwa to kolejne wyzwanie stojące przed branżą streamingową. Ponieważ coraz więcej treści jest dostępnych online, piractwo staje się coraz większym problemem. Zmiana nawyków oglądania. Zmienia się sposób, w jaki ludzie oglądają telewizję. Ludzie coraz częściej oglądają telewizję na swoich smartfonach i tabletach, co utrudnia firmom zajmującym się transmisją strumieniową zapewnienie spójnych wrażeń podczas oglądania na wszystkich urządzeniach.
Jak branża transmisji strumieniowej może się dostosować?
Branża transmisji strumieniowej musi dostosować się do stojących przed nią wyzwań, aby przetrwać. Niektóre ze sposobów, w jakie branża streamingowa może się dostosować, to:
Gizchina Wiadomości tygodnia
Skoncentruj się na ekskluzywnych treściach. Jednym ze sposobów wyróżnienia się firm zajmujących się transmisją strumieniową jest skupienie się na tworzeniu ekskluzywnych treści. Oznacza to inwestowanie w oryginalne seriale i filmy, które są dostępne tylko na ich platformie. Oferuj plany o niższych kosztach. Innym sposobem na przyciągnięcie subskrybentów jest oferowanie tańszych planów. Może to obejmować oferowanie planów wspieranych przez reklamy lub planów, które oferują tylko ograniczony wybór treści. Współpracuj z innymi firmami. Firmy zajmujące się transmisją strumieniową mogą również współpracować z innymi firmami w celu oferowania usług wiązanych. Może to obejmować współpracę z firmami kablowymi lub satelitarnymi lub operatorami telefonii komórkowej. Inwestuj w nowe technologie. Branża streamingowa musi inwestować w nowe technologie, aby poprawić jakość oglądania. Może to obejmować inwestycje w lepszą technologię przesyłania strumieniowego wideo lub w nowe sposoby dostarczania treści do urządzeń.
Jak firmy zajmujące się transmisją strumieniową mogą wyróżnić się na zatłoczonym rynku?
Rynek transmisji strumieniowej staje się coraz bardziej zatłoczony, a nowe usługi pojawiają się cały czas. Aby wyróżnić się na tle konkurencji, firmy zajmujące się transmisją strumieniową muszą znaleźć sposoby na wyróżnienie się. Oto kilka pomysłów:
Kieruj reklamy do określonej grupy odbiorców. Innym sposobem wyróżnienia usługi przesyłania strumieniowego jest kierowanie reklamy do określonej grupy odbiorców. Może to zależeć od wieku, płci, zainteresowań, a nawet lokalizacji. Na przykład Quibi była usługą przesyłania strumieniowego zaprojektowaną specjalnie dla urządzeń mobilnych. Oferował krótkie treści, które idealnie nadawały się do oglądania w ruchu. Zaoferuj wyjątkowe wrażenia użytkownika. Wygody użytkownika są ważnym czynnikiem w każdej usłudze przesyłania strumieniowego. Firmy mogą się wyróżnić, oferując unikalne wrażenia użytkownika, które są dostosowane do ich konkretnych odbiorców. Może to obejmować takie funkcje, jak spersonalizowane rekomendacje, integracja społecznościowa, a nawet treści interaktywne. Na przykład Disney+ oferuje funkcję o nazwie „GroupWatch”, która umożliwia użytkownikom wspólne oglądanie treści, nawet jeśli nie znajdują się w tym samym miejscu. Zaoferuj konkurencyjną cenę. Na dzisiejszym rynku cena jest głównym czynnikiem przy podejmowaniu decyzji przez konsumentów. Firmy zajmujące się transmisją strumieniową mogą się wyróżnić, oferując konkurencyjną cenę. Może to oznaczać oferowanie bezpłatnego okresu próbnego, miesięcznej subskrypcji, a nawet opcji płatności za obejrzenie. Na przykład Hulu oferuje bezpłatną wersję próbną, która pozwala użytkownikom oglądać treści przez 7 dni bez konieczności płacenia.
Koncentrując się na tych czynnikach, firmy zajmujące się transmisją strumieniową mogą wyróżnić się na tle konkurencji i przyciągnąć nowych subskrybentów.
Przyszłość branży transmisji strumieniowej
przyszłość branży streamingowej jest niepewna. Istnieje jednak wiele czynników, które sugerują, że branża jest wciąż na wczesnym etapie wzrostu. Liczba osób, które przecinają przewód, rośnie, a coraz więcej osób zwraca się do usług przesyłania strumieniowego w celu rozrywki.
Jeśli branża transmisji strumieniowej może dostosować się do stojących przed nią wyzwań, ma potencjał stać się główną siłą w branży rozrywkowej. Jeśli jednak branża się nie dostosuje, prawdopodobnie czeka ją dalszy spadek.
Oto kilka dodatkowych trendów, które mogą ukształtować przyszłość branży transmisji strumieniowej:
Rozwój sztucznej inteligencji (AI) ) i uczenia maszynowego (ML). Sztuczna inteligencja i uczenie maszynowe mogą być wykorzystywane do personalizacji przesyłania strumieniowego dla każdego użytkownika, a także do polecania nowych treści, które mogą się spodobać użytkownikom. Rozwój transmisji na żywo. Transmisje na żywo stają się coraz bardziej popularne, a firmy zajmujące się transmisją strumieniową zaczynają oferować więcej treści na żywo. Może to obejmować wydarzenia sportowe, koncerty i inne wydarzenia. Ekspansja na nowe rynki. Branża przesyłania strumieniowego jest już globalna, ale wciąż rośnie w wielu częściach świata. Firmy zajmujące się transmisją strumieniową będą musiały kontynuować ekspansję na nowe rynki, aby dotrzeć do nowych widzów.
Branża przesyłania strumieniowego to dynamiczna i szybko zmieniająca się branża. Firmy, które będą w stanie dostosować się do zmieniającego się otoczenia, odniosą największy sukces.
Źródło/VIA:
