การดำเนินงานตลอดทั้งปีของ Samsung ในฐานะบริษัทสมาร์ทโฟนที่ใหญ่ที่สุดในโลกอยู่ภายใต้การคุกคามอย่างร้ายแรงจาก Apple ผู้ผลิต iPhone เพิ่งโพสต์ส่วนแบ่ง Q1 สูงสุดเป็นประวัติการณ์ เกือบจะโค่น Samsung ในฐานะผู้นำสมาร์ทโฟน บริษัททั้งสองแยกกันน้อยกว่าจุดเปอร์เซ็นต์เดียวในไตรมาสที่ 1 ปี 2023
อ้างอิงจากบริษัทวิจัย Counterpoint Research ตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลกลดลง 14 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบเป็นรายปี (YoY) ใน ไตรมาสที่ 1 ปี 2023 บริษัทรายงานปริมาณการจัดส่ง 280.2 ล้านหน่วยในช่วงสามเดือนแรกของปี ลดลงจาก 326.4 ล้านหน่วยในช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว การจัดส่งลดลง 7 เปอร์เซ็นต์จาก 302.6 ล้านหน่วยในไตรมาสสิ้นสุดปี 2565
สถานการณ์ทางเศรษฐกิจที่ดำเนินอยู่ทำให้เกิดการชะลอตัวนี้ ผู้จำหน่ายสมาร์ทโฟนรายใหญ่ทุกรายประสบกับยอดขายที่ลดลงในไตรมาสที่ 1 ปี 2023 แต่ตอนนี้ Samsung ดูแย่กว่าคู่แข่งอย่าง Apple เสียอีก ยอดจัดส่งลดลง 19% ในไตรมาสที่ผ่านมา ในขณะที่ผู้ผลิต iPhone ลดลงเล็กน้อยถึง 2% ผลที่ได้คือ Apple ครองตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลกถึง 20.7 เปอร์เซ็นต์ ขณะที่ Samsung ครองส่วนแบ่ง 21.6 เปอร์เซ็นต์
รายงานนี้เป็นส่วนแบ่งการตลาดที่สูงที่สุดเท่าที่เคยมีมาของ Apple ในไตรมาสแรกของปีใดๆ ส่วนแบ่งในไตรมาสที่ 1 ปี 2022 อยู่ที่ 18.1 เปอร์เซ็นต์ Samsung ครองส่วนแบ่ง 22.8 เปอร์เซ็นต์ของตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลกในช่วงสามเดือนแรกของปีที่แล้ว แต่ไม่สามารถรักษาช่องว่างดังกล่าวไว้ที่จุดสูงสุดในไตรมาสแรกของปี 2566 ยักษ์ใหญ่จากเกาหลีกำลังเสี่ยงที่จะเสียมงกุฎสมาร์ทโฟนให้กับผู้ผลิต iPhone
โดยปกติแล้ว Apple จะนำแผนภูมิรายไตรมาสใน ไตรมาสสิ้นปีด้วยการเปิดตัวไอโฟนรุ่นล่าสุด อย่างไรก็ตาม การต่อสู้อย่างใกล้ชิดที่จุดสูงสุดในไตรมาสแรกไม่ได้เป็นลางดีสำหรับ Samsung บริษัท เกาหลีเปิดตัวเรือธง Galaxy S23 เมื่อต้นเดือนกุมภาพันธ์ปีนี้ น่าจะรักษาความเป็นผู้นำเหนือ Apple ในไตรมาสที่ 1 ปี 2023 คงต้องรอดูกันต่อไปว่า Samsung จะพลิกชะตาในไตรมาสที่สองหรือไม่
Apple เป็นผู้นำที่เหนือกว่า Samsung ในส่วนแบ่งกำไรของสมาร์ทโฟน
เนื่องจาก Apple ไม่ได้ผลิตโทรศัพท์ราคาประหยัด ราคาขายเฉลี่ย (ASP) มักจะสูงกว่าผู้จำหน่ายสมาร์ทโฟนรายอื่นมาก ไม่น่าแปลกใจเลยที่มีส่วนแบ่งกำไรเป็นจำนวนมากเช่นกัน ผู้ผลิต iPhone รายนี้ได้รับผลกำไรจากการดำเนินงานทั้งหมดประมาณ 80% ในอุตสาหกรรมสมาร์ทโฟนในไตรมาสที่ 1 ปี 2023 ซึ่งเป็นผู้นำ 72% เหนือ Samsung Apple ยังสร้างรายได้เกือบครึ่งหนึ่งของรายได้จากสมาร์ทโฟนทั้งหมด แม้ว่าบริษัทเกาหลีจะเพิ่ม ASP ขึ้น 17% เมื่อเทียบเป็นรายปีเป็น 340 ดอลลาร์
Xiaomi, Oppo และ Vivo เป็นบริษัทสมาร์ทโฟนที่ใหญ่ที่สุดสามแห่งรองจาก Samsung และ Apple ตามลำดับ. พวกเขายังประสบกับปัญหาการจัดส่งที่ลดลงอย่างมากในไตรมาสที่ 1 ปี 2023 Xiaomi ซึ่งมีการลดลงมากที่สุดในบรรดาผู้จำหน่ายทั้งห้าราย (22 เปอร์เซ็นต์) ได้เพิ่ม ASP เพียงเล็กน้อย แต่นั่นไม่เพียงพอที่จะปรับปรุงผลกำไรและส่วนแบ่งรายได้อย่างมีนัยสำคัญ โดยรวมแล้ว รายได้จากสมาร์ทโฟนทั่วโลกลดลง 7% จากปีก่อนหน้าเป็นประมาณ 1.04 แสนล้านดอลลาร์ในไตรมาสที่ 1 ปี 2023 เนื่องจากยอดขายที่ย่ำแย่
