เตรียมพร้อมสำหรับโฆษณาที่ยาวขึ้นเมื่อดูวิดีโอ YouTube บนทีวีของคุณ YouTube กำลังแนะนำโฆษณาแบบข้ามไม่ได้ความยาว 30 วินาทีบนทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต โดยแทนที่โฆษณา 15 วินาทีติดต่อกันสองรายการที่สามารถปรากฏก่อนที่วิดีโอจะเริ่ม ในคู่มือฉบับสมบูรณ์นี้ เราจะครอบคลุมทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงนี้ ผลกระทบต่อผู้ลงโฆษณาและผู้ชม และวิธีเปรียบเทียบกับการโฆษณาทางเคเบิลทีวีแบบดั้งเดิม
การเปลี่ยนแปลงเป็นโฆษณาที่ข้ามไม่ได้ 30 วินาที
YouTube กำลังเปลี่ยนจากโฆษณา 15 วินาทีติดต่อกัน 2 รายการเป็นรูปแบบโฆษณาที่ข้ามไม่ได้ 30 วินาทีเดียวบนทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต การเปลี่ยนแปลงนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อดึงดูดผู้ลงโฆษณาที่มองหาการมีส่วนร่วมในเชิงพาณิชย์และการรักษาที่ดีขึ้น YouTube เชื่อว่าโฆษณาที่สร้างสรรค์ในรูปแบบยาวบนหน้าจอขนาดใหญ่จะช่วยให้สามารถเล่าเรื่องได้สมบูรณ์ยิ่งขึ้นและสอดคล้องกับวัตถุประสงค์ของผู้ลงโฆษณา
วิดีโอที่หยุดชั่วคราวจะย่อขนาดลงเพื่อรองรับโฆษณาที่หยุดชั่วคราวในรูปแบบแบนเนอร์ แต่อย่างน้อยก็สามารถปิดได้ รูปภาพ: YouTube (ผ่าน AdWeek)
รูปแบบโฆษณาใหม่จะแสดงบนแพลตฟอร์มโฆษณา YouTube Select ซึ่งปัจจุบันแสดงผลมากกว่า 70% บนหน้าจอทีวี อย่างไรก็ตาม YouTube ไม่ได้ระบุว่าโฆษณาแบบข้ามไม่ได้ความยาว 30 วินาทีเต็มรูปแบบจะเกิดขึ้นเมื่อใด
เหตุใดการเปลี่ยนแปลงนี้จึงมีความสำคัญต่อผู้ลงโฆษณา
ผู้ลงโฆษณาพิจารณาว่าการเปลี่ยนไปใช้โฆษณาที่ข้ามไม่ได้เป็นเวลา 30 วินาทีนั้นสำคัญ เนื่องจากโฆษณาเหล่านี้นำเสนอสิ่งที่ดึงดูดใจมากกว่า และประสบการณ์ที่ดื่มด่ำแก่ผู้ชม โฆษณาที่ยาวขึ้นช่วยให้แบรนด์สามารถบอกเล่าเรื่องราวที่ครอบคลุมมากขึ้น และแสดงผลิตภัณฑ์หรือบริการของตนได้อย่างละเอียดยิ่งขึ้น รูปแบบนี้ยังเพิ่มโอกาสที่ผู้ชมจะสนใจโฆษณา เนื่องจากพวกเขาไม่สามารถข้ามไปได้ภายในไม่กี่วินาที
นอกจากนี้ การเปลี่ยนแปลงยังเน้นย้ำถึงความมุ่งมั่นของ YouTube ในการมอบประสบการณ์การโฆษณาระดับพรีเมียมบนแพลตฟอร์ม โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ทีวีที่เชื่อมต่อซึ่งการแสดงโฆษณาเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง
ประสบการณ์และปฏิกิริยาของผู้ชม
แม้ว่า YouTube จะอ้างว่าผู้ชมไม่สนใจโฆษณาที่ข้ามไม่ได้ความยาว 30 วินาที แต่มีความแตกต่างที่เห็นได้ชัดเจนใน ประสบการณ์การใช้งาน ด้วยรูปแบบก่อนหน้านี้ บางครั้งผู้ใช้อาจข้ามโฆษณา 15 วินาทีในประสบการณ์แบบย้อนกลับ หรือโฆษณา 15 วินาทีเดียวเท่านั้นที่จะปรากฏ การเปลี่ยนแปลงนี้หมายความว่าผู้ชมจะต้องทนกับประสบการณ์โฆษณาที่นานขึ้นก่อนที่วิดีโอที่เลือกจะเริ่มขึ้น
ผู้ชมจะมีปฏิกิริยาอย่างไรต่อรูปแบบโฆษณาใหม่นี้ต้องรอดูกันต่อไป บางคนอาจพบว่าโฆษณาน่าดึงดูดและให้ข้อมูลมากกว่า ในขณะที่คนอื่นๆ อาจรู้สึกหงุดหงิดที่ไม่สามารถข้ามผ่านโฆษณาเหล่านั้นได้
Gizchina News of the week
การเปรียบเทียบกับโฆษณาเคเบิลทีวีแบบดั้งเดิม
การเปิดตัวโฆษณาแบบข้ามไม่ได้ความยาว 30 วินาทีบน YouTube ทำให้แพลตฟอร์มนี้เข้าใกล้เคเบิลทีวีแบบเดิมมากขึ้น การโฆษณา ซึ่งการพักโฆษณาแบบข้ามไม่ได้เป็นเรื่องปกติมาโดยตลอด การเปลี่ยนแปลงนี้เน้นย้ำว่า YouTube ให้ความสำคัญกับการดูทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตมากขึ้น และความปรารถนาที่จะมอบประสบการณ์ที่เหมือนดูทีวีมากขึ้น
อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่าแม้จะมีความคล้ายคลึงกันเหล่านี้ แต่ YouTube ก็ยังมีข้อได้เปรียบที่สำคัญเหนือเคเบิลทีวีแบบดั้งเดิม ตัวอย่างเช่น YouTube มีเนื้อหาตามความต้องการมากมาย คำแนะนำส่วนบุคคล และความสามารถในการติดตามช่องเฉพาะและผู้สร้างเนื้อหา
การครอบงำของ YouTube บนทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต
อ้างอิงจาก บริษัทวิจัยตลาด Nielsen ยกให้ YouTube กลายเป็นบริการสตรีมมิ่งทีวีที่มีคนดูมากที่สุดอันดับหนึ่งในอเมริกา แซงหน้า Netflix ซึ่งรวมถึง YouTube และ YouTube TV ซึ่งเข้าถึงผู้คนมากกว่า 150 ล้านคนบนทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตในสหรัฐอเมริกา
ความโดดเด่นบนทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตนี้เป็นปัจจัยสำคัญที่ผลักดันให้เปลี่ยนไปใช้โฆษณาที่มีความยาว 30 วินาทีที่ข้ามไม่ได้ YouTube พยายามใช้ประโยชน์จากจำนวนผู้ชมที่เพิ่มขึ้นและเสนอวิธีที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นในการเข้าถึงผู้ชมเป้าหมายแก่ผู้ลงโฆษณา
ประสบการณ์หยุดโฆษณาชั่วคราวของ YouTube
นอกเหนือจากโฆษณาที่ข้ามไม่ได้ 30 วินาทีแล้ว YouTube ยังนำเสนอประสบการณ์โฆษณาหยุดชั่วคราวแบบใหม่บนทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต เมื่อผู้ชมหยุดวิดีโอชั่วคราว โฆษณาจะปรากฏขึ้น โฆษณาจะเสนอโอกาสให้แบรนด์ต่างๆ กระตุ้นการรับรู้หรือการดำเนินการในช่วงเวลาโต้ตอบที่ไม่เหมือนใคร
ประสบการณ์โฆษณาแบบหยุดชั่วคราวนี้ได้รับการออกแบบมาให้ผู้ชมใช้งานได้อย่างราบรื่น พวกเขายังจะได้เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแบรนด์โดยไม่รบกวนประสบการณ์การรับชมของพวกเขา เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของความมุ่งมั่นของ YouTube ในการให้บริการโซลูชันโฆษณาที่สร้างสรรค์และมีส่วนร่วม
Ad Blockers และ YouTube Premium
ในขณะที่ YouTube ทำการทดลองกับรูปแบบการโฆษณาใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง แพลตฟอร์มนี้ยังทดสอบวิธีการต่อต้าน ตัวบล็อกโฆษณา ในบางกรณี YouTube อาจปฏิเสธที่จะเล่นวิดีโอหากตรวจพบว่ามีตัวบล็อกโฆษณา
ผู้ใช้สามารถสมัครรับข้อมูล YouTube Premium เพื่อหลีกเลี่ยงไม่ให้เห็นโฆษณา ซึ่งมีค่าใช้จ่าย $11.99 ต่อเดือน การสมัครรับข้อมูลนี้มอบประสบการณ์แบบไม่มีโฆษณา การเข้าถึงเนื้อหาสุดพิเศษ และความสามารถในการดาวน์โหลดวิดีโอเพื่อดูแบบออฟไลน์
ผลกระทบต่อธุรกิจขนาดเล็กและผู้สร้างเนื้อหา
โฆษณาที่ข้ามไม่ได้ 30 วินาทีอาจส่งผลกระทบต่อธุรกิจขนาดเล็กและผู้สร้างเนื้อหาบน YouTube แม้ว่าบางรายอาจได้ประโยชน์จากรายได้จากโฆษณาที่เพิ่มขึ้น แต่รายอื่นๆ อาจเห็นว่าจำนวนผู้ชมลดลง เนื่องจากรูปแบบโฆษณามักจะกีดกันผู้ชม
ผู้สร้างเนื้อหาต้องปรับตัวให้เข้ากับช่วงพักโฆษณาที่ยาวขึ้นและหาวิธีดึงดูดผู้ชม พวกเขาสามารถบรรลุสิ่งนี้ได้ด้วยการสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจและโปรโมตผลงานของพวกเขาผ่านโซเชียลมีเดียและช่องทางอื่นๆ
อนาคตของการโฆษณาบน YouTube
ในขณะที่ YouTube พัฒนาและเติบโตขึ้นบนทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต เราคาดหวังว่า การเปลี่ยนแปลงรูปแบบและกลยุทธ์การโฆษณามากขึ้น แพลตฟอร์มนี้มีแนวโน้มที่จะสำรวจวิธีใหม่ๆ ในการดึงดูดผู้ชมและนำเสนอโซลูชันที่มีประสิทธิภาพแก่ผู้ลงโฆษณาในการเข้าถึงผู้ชมเป้าหมาย
การเปิดตัวโฆษณาที่ข้ามไม่ได้เป็นเวลา 30 วินาทีและการหยุดโฆษณาชั่วคราวเป็นเพียงจุดเริ่มต้นของความพยายามของ YouTube ในการปรับปรุง ข้อเสนอการโฆษณา ในอนาคต เราอาจเห็นรูปแบบโฆษณาที่เป็นนวัตกรรมใหม่ๆ มากขึ้น ความสามารถในการกำหนดเป้าหมาย และเครื่องมือวัดผลเพื่อช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เชื่อมต่อกับผู้ชมบน YouTube ได้ดีขึ้น
บทสรุป
การเปลี่ยนไปใช้ 30 วินาที โฆษณาที่ข้ามไม่ได้บน YouTube เป็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในกลยุทธ์การโฆษณาของแพลตฟอร์ม โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้ชมทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต ผู้ชมจะมีปฏิกิริยาอย่างไรและปรับตัวเข้ากับประสบการณ์โฆษณาใหม่นี้ได้อย่างไร
ในขณะที่ YouTube ยังคงครองส่วนแบ่งผู้ชมทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตและทดลองรูปแบบโฆษณาใหม่ๆ แบรนด์ ผู้สร้างเนื้อหา และผู้ชมจำเป็นต้องติดตามข่าวสารอยู่เสมอ และปรับกลยุทธ์ให้เหมาะสม อนาคตของการโฆษณาบนแพลตฟอร์มจะนำมาซึ่งการเปลี่ยนแปลงและโอกาสที่มากขึ้นสำหรับผู้ที่เต็มใจที่จะปรับตัวและสร้างสรรค์
